Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах

Оптимизация и продвижение сайта – ваш путь в ТОП.

Итак, у вас есть сайт. Это само по себе хорошо, но все еще недостаточно. Для того, чтобы сайт начал работать и приносить вам прибыль, необходимо поднять его на соответствующее место. Статистически пользователь не уходит дальше третьей страницы, и то только в самых сложных случаях, когда ищет по-настоящему важную информацию. В случае, если потенциальный клиент ищет товар или услугу, он редко уходит дальше первой страницы. При этом ТОП далеко не всегда дает нужный результат: в последнее время цены на услуги таких компаний перестали удовлетворять потенциальных клиентов. Однако это уже не ваши проблемы, не правда ли? В случае, если ваши цены выгодно отличаются от цен конкурентов, необходимо занять достойное место для того, чтобы гарантированно привлечь к себе внимание. Именно для этого потребуется оптимизация и продвижение сайта.

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах – совокупность действий, направленных на то, чтобы привести ваш ресурс в соответствие с требованиями поисковых систем и пользователей, а также обеспечить достойное место в поисковой выдаче. Обратите внимание на то, что гарантии на выход в ТОП не существует. Те, кто дают такую гарантию, подменяют понятие. Речь идет о покупке директа, а директ не является ТОПом. Это рекламное объявление, размещенное над поисковой выдачей. Таким образом, по любому другому поисковому запросу ваш ресурс будет находиться там, где ему и положено: на второй или третьей странице без оптимизации и продвижения. Поэтому для того, чтобы оптимизация и продвижение сайта принесли необходимый результат, необходимо хорошо понимать, как это делается и исключить всех специалистов, предлагающих несоответствующие услуги. В этой статье мы рассмотрим правильный способ оптимизации и продвижения сайта, а также подробно объясним, почему контентное продвижение предпочтительнее.

Шаг первый: определяем, каким путем необходимо следовать.

Для того, чтобы ваш сайт заинтересовал поисковые системы, и они стали бы рекомендовать его пользователю, необходимо привести его в соответствие с их требованиями. Какие же требования выдвигают поисковые системы по отношению к ресурсам? Все их условно можно разделить на следующие группы:

  1. Соответствие тематике;
  2. Отсутствие сомнительного контента;
  3. Соответствующее предоставление информации на ресурсе;
  4. Продуманное юзабилити;
  5. Настройка индексации;
  6. Продуманная структура сайта;
  7. Соответствующее оформление графических элементов;
  8. Адаптация сайта для мобильных устройств и различных типов браузеров;
  9. Правильное оформление ссылок;
  10. Использование мета-описаний;
  11. Использование расширенных сниппетов;
  12. Настройка региональности;
  13. Правильно оформленное и структурированное содержимое ресурса;
  14. Безопасность;
  15. Хостинг и домен;
  16. Регистрация в каталогах.

Сейчас мы рассмотрели, так сказать, технические требования, которые должна учитывать оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах для того, чтобы услуга принесла плоды. Однако в целом можно определить следующие правила для вашего сайта, без соответствия которым вы не подниметесь достаточно высоко, чтобы привлекать клиентов:

  1. Уникальность контента. Все содержимое вашего сайта должно быть уникальным и интересным для пользователя. В конечном итоге оптимизация и продвижение сайта – лишь способ донести вашу идею до ваших клиентов, а также дать им возможность получить интересующую их информацию, и речь здесь не только о ваших услугах и ценах. При этом использование чужого контента, неуникального контента (хотя бы на 80% стащенного с других сайтов) или попросту не интересного контента, не принесет вам никакого результата.
  2. Ваш сайт должен существовать для пользователей. Именно о них вы должны думать, и именно ради них вы должны существовать. Здесь кроется самый интересный нюанс: оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах будет успешной только в том случае, если вы забудете о поисковых системах и будете помнить только о своих клиентах. Что им нужно? Что им интересно? Что им только может быть интересно? В этом принцип формирования контента и внешнего вида вашего ресурса, а также всех остальных его параметров.
  3. Аккуратное использование ссылок. Тоже нюанс. Вы закупаете ссылки на других сайтах, чтобы на вас ссылались как можно чаще, и пользователи приходили к вам с других ресурсов. Однако поисковые системы напрямую говорят о том, что самим публиковать ссылки только для того, чтобы получить дополнительную прибыль, не стоит. Необходимо ссылаться только на те сайты, которые действительно могут быть интересны вашим клиентам. Это правило действует для тех, чья оптимизация и продвижение сайта уже принесла плоды, и ваш сайт обладает достаточным трастом для того, чтобы ваши ссылки имели вес.
  4. Соответствие ключевых слов реальности. Здесь поисковые системы говорят о том, что оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах должна проводиться честно. Помните времена, когда можно было попасть на сайт, страница которого содержит множество запросов, которые могут быть вообще не связаны с его содержимым? Так вот, эти времена ушли. Также не стоит публиковать на сайте статьи об услугах, которых вы не предоставляете. С одной стороны, это повысит вашу информационную ценность, с другой стороны – вы не сможете удовлетворить желания потенциальных клиентов, которые ищут, как купить услугу.
  5. Также не следует забывать и о дизайне. Да, к нему поисковые системы также предъявляют весьма строгие требования. Дело в том, что ваш дизайн должен помогать пользователю исследовать ваш ресурс, а не отвлекать его. К тому же, слишком громоздкий дизайн может и вовсе потребовать длительной загрузки на устройстве с медленным Интернетом: сейчас это до сих пор встречается. Поэтому оптимизация и продвижение сайта может быть направлена на то, чтобы устранить допущенные при проектировании ошибки.

Итак, как видно, поисковые системы предусмотрели все. Обобщив все требования, можно сказать, что основное требование одно: ваш сайт существует для пользователя. Вот и все, что нужно помнить. Все последующие действия станут сразу интуитивно понятными и простыми. Именно этому принципу следует оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах: специалисты делают ваш сайт удобным и интересным для пользователя, а также делают его таким, чтобы пользователю было удобно по нему ориентироваться. И это работает.

Шаг второй: оптимизируем внутренний мир.

Для того, чтобы сделать сайт удобным и интересным для пользователя, проводится внутренняя оптимизация и продвижение сайта. Почему мы объединили оптимизацию и продвижение даже в работе над содержимым вашего ресурса? Потому что контент является основой любого продвижения, и от того, каким он будет, зависит ваше положение в поисковой выдаче, а также отношение к вашему ресурсу со стороны потенциальных клиентов. Конечно, контент – далеко не все, что должно быть на вашем ресурсе для того, чтобы оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах приносила свои плоды. Итак, на что мы обращаем внимание? В первую очередь, при обращении за помощью к специалистам, проводится полный аудит как вашего сайта, так и сайтов ваших конкурентов. Нужно это для того, чтобы сравнить ваши ресурсы и выяснить, чем ваши конкуренты превосходят вас, как они добились своего положения в поисковой выдаче. Если речь идет о покупке директа, то выясняется, как он был настроен. Если помимо директа использовались еще и услуги по оптимизации и продвижению сайта для поддержания его позиций, выясняется, на что сделана ставка. Чаще всего, ставка делается именно на контент, и те из заказчиков, кто отвергал этот способ, воочию убеждается в том, что конкуренты превосходят его за счет интересных статей и более широкого охвата семантического ряда. Итак, мы определяем преимущества конкурентов, а также определяем их слабые стороны. После этого мы проводим аудит вашего сайта и определяем, над чем необходимо поработать, чтобы оптимизация и продвижение сайта принесла определенный результат. Вот, на какие пункты можно условно разделить наш аудит:

  1. Исследуется оформление ссылок на вашем ресурсе;
  2. Исследуется весь контент на вашем ресурсе;
  3. Исследуется структура вашего сайта;
  4. Исследуются поведенческие факторы на вашем сайте;
  5. Исследуются технические параметры вашего ресурса;
  6. Исследуется использование социальных кнопок и интеграции в социальные сети.

Итак, как мы видим, на первом этапе оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах предусматривает детальное изучение вашего ресурса. Какие же требования должны быть выполнены для того, чтобы оптимизация и продвижение сайта привела вас к заветному месту в ТОПе? Давайте разбираться по порядку.

Ссылки и оформление тегов.

Для того, чтобы оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах принесла результат, необходимо хорошо поработать над оформлением ссылок на вашем ресурсе, а также правильно оформить все соответствующие теги. Необходимо помнить о том, что оформление заголовков также относится к оформлению тегов, так что необходимо обратить самое пристальное внимание на этот факт. Итак, какие пункты можно перечислить в этой части:

  • В первую очередь, необходимо позаботиться о том, чтобы все ссылки на страницах были хорошо видны пользователю и отличались по цвету от остального текста. Этот параметр можно отнести также к изучению юзабилити, так как доступность ссылок напрямую влияет на удобство пользования ресурсом.
  • Необходимо также исключить использование ссылок на сайты с запрещенным содержимым. Это логичное требование, и соблюдать его необходимо даже в том случае, если применение таких ссылок приносит доход.
  • Ссылка должна стимулировать пользователя к переходу. Например, «посмотреть подробнее можно здесь».
  • Ссылки должны вести как на новые, так и на старые страницы вашего ресурса. Здесь речь идет уже о настройке внутренней перелинковки, и этот фактор также можно отнести к юзабилити, так как именно с помощью ссылок достигается наилучшее изучение вашего ресурса пользователем.
  • Также необходимо добиться того, чтобы все ссылки были тематическими.
  • И исключить битые ссылки. Каждая ссылка должна быть рабочей и служить наилучшему изучению вашего ресурса, а не вести в никуда.
  • Внутренняя перелинковка должна осуществляться с применением ключевых запросов.
  • Также важно, чтобы не использовался никакой вид ссылочной накрутки: этот фактор может привести к санкциям со стороны поисковых систем, и такая оптимизация и продвижение сайта окажет только негативное влияние на положение вашего ресурса в поисковой выдаче.
  • Говоря о тегах, следует определить следующее: каждый заголовок должен содержать в себе соответствующий запрос, а также должен быть оформлен соответствующим тегом заголовка для того, чтобы поисковая система смогла его распознать и поняла, о чем говорится на этой странице.
  • Также неплохо будет использовать четкую иерархию заголовков и подзаголовков, каждый из которых будет оформлен соответствующими тегами. Это нужно для того, чтобы контент на странице вашего ресурса обладал четкой структурой.
  • Можно также упомянуть о мета-тегах, которые играют немаловажную роль для продвижения вашего сайта. Так, мета-тег description, например, напрямую влияет на то, как будет выглядеть ссылка на ваш ресурс в поисковой выдаче. Отказываться от мета-тега keywords также не стоит. При помощи таких мета-тегов (правильно оформленных, конечно), оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах принесет наилучший результат.

Итак, как мы видим, работа со ссылками и тегами включает в себя проведение множества мероприятий как разведывательного, так и исправительного характера. Грамотный специалист справится с этой задачей достаточно быстро.

Контент.

Как мы уже говорили выше, контент является основой продвижения вашего ресурса. Это связано с тем, что информационная ценность вашего ресурса является определяющим параметром как для поисковой системы, так и для пользователя. Именно контент приводит потенциального клиента на ваш сайт, и необходимо добиться того, чтобы контент удовлетворял пользователя. Так он с большей долей вероятности останется на вашем сайте и совершит целевое действие, при условии, что контент был оформлен и смоделирован правильно. Итак, какие пункты можно перечислить в этой части:

  1. Оптимизация и продвижение сайта предусматривает размещение только уникального и тематичного контента. Весь текстовый контент генерируется на основе семантического ядра, собранного специалистом для вашего сайта. В идеале семантическое ядро должно охватывать все возможные поисковые запросы, которые могут привести пользователя на ваш сайт. Это работа не одного месяца и даже не одного года. Планомерное наращивание статистического веса и информационной ценности – работа постоянная, и никогда не наступит такой день, когда вы сможете отказаться от контента, так как поисковые запросы видоизменяются каждый день, и каждый день появляются все новые и новые темы по вашей специфике, которые могут заинтересовать пользователя. Уникальность контента определяется копирайтером: именно этот специалист формирует текст, который отвечает на вопрос пользователя и еще на пару дополнительных вопросов, которые могут возникнуть в процессе изучения основы. Составляется текст на основе технического задания, которое составляет SEO специалист, собиравший семантическое ядро. Именно от этих специалистов зависит уникальность и тематичность контента. В случае, если в процессе аудита было выявлено несоответствие вашего контента заявленным параметрам, оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах предусматривает изменение контента таким образом, чтобы добиться соответствия.
  2. Необходимо использовать ключевые слова на каждой странице вашего ресурса, при этом одна страница должна отвечать только одному запросу. Это облегчит индексацию и позволит вам наиболее полно ответить на вопрос пользователя. Плотность ключевых слов определяется SEO специалистом, однако будущее за тематическими текстами, не привязанными к ключевым словам, а не за переспамленными статьями, составленными только для того, чтобы выполнить техническое задание. Объем текста, а также процент прямых вхождений ключевых запросов также определяется специалистом.
  3. Важно помнить, что оптимизация и продвижение сайта – не общий процесс, а очень личный. Объем текстов составляется индивидуально, в зависимости от вашей специфики и ожиданий пользователя. Таким образом, вам может хватить небольшого текста, а может не хватить и статьи в семь тысяч знаков без пробела. При этом важно помнить, что текст не должен быть забит ключевыми словами, он должен отвечать на поставленный вопрос. Ключевые слова – лишь маркер, позволяющий пользователю понять, о чем идет речь и найти эту страницу. Таким образом, показатель хорошей работы – не слишком большое количество ключевых слов на странице.
  4. Также оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах предусматривает обязательное выделение ключевых слов на странице, причем выделение должно быть единообразным для того, чтобы поисковая система учитывала их все.
  5. Также оптимизация и продвижение сайта предусматривает формирование четко структурированного контента с иерархией заголовков, а также с наличием списков и таблиц. Все это необходимо для того, чтобы поисковая система поняла, насколько хорошо вы разбираетесь в заявленной теме и насколько полно раскрываете ее для пользователя.

Итак, как мы видим, оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах в части контента предусматривает не только написание текстов, но и грамотное их оформление. Отдельно хотелось бы сказать о том, что контент может быть не только текстовым, но и визуальным. Так, например, контентом считаются и фотографии, сопровождающие текст или представляющие собой отдельное смысловое наполнение. В этом случае необходимо заполнять alt описания для каждого изображения, именно по этому тегу на ваш сайт можно выйти из соответствующего раздела поисковой системы: дополнительный трафик вам не помешает.

Структура сайта.

Структура сайта относится к юзабилити и напрямую влияет на то, насколько удобно будет пользователю изучать ваш ресурс. Можно выделить следующие основные параметры, влияющие на успех оптимизации:

  1. Все основные разделы присутствуют на сайте и доступны. Речь идет о таких страницах, как «главная», «о компании», «услуги и цены», «портфолио», «контакты».
  2. Логотип всегда является ссылкой на главную страницу и расположен в одном и том же месте на каждой странице.
  3. Используются хлебные крошки с некликабельным последним звеном.
  4. Сайт обладает хорошей древовидной структурой.
  5. Главная страница располагает ссылками на все важные разделы сайта для облегчения навигации по ресурсу.
  6. Доменное имя включает в себя ключевой запрос.
  7. Вся юридическая информация представлена на главной странице или в соответствующем разделе. Это нужно для того, чтобы поисковая система отличила вас от компаний-однодневок, а также для того, чтобы потенциальные клиенты относились к вам с большим доверием.

Технические параметры.

Оптимизация и продвижение сайта подразумевает также проработку множества технических параметров, влияющих на индексацию и положение вашего сайта в поисковой выдаче. К этим параметрам можно отнести следующие факторы:

  1. Настроена региональность.
  2. Сайт зарегистрирован в каталогах поисковых систем. Здесь следует отметить, что регистрация в каталоге не бесплатна, однако сайт, который в каталоге зарегистрирован, получает преимущество перед конкурентами, пропустившими этот шаг.
  3. Используются расширенные сниппеты, позволяющие предоставить всю необходимую информацию уже на странице поисковой выдаче. Так, в расширенном сниппете есть возможность оформить ссылки на основные разделы вашего ресурса, которые могут заинтересовать потенциального клиента, избавив его от необходимости искать эти разделы на сайте вручную. Также оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах использует расширенные сниппеты для формирования контекстной рекламы в поисковых системах, так что этот параметр следует настроить заранее.
  4. Сайт адаптирован для мобильных устройств и единообразно отображается во всех браузерах. Этот параметр является важным, так как любой пользователь должен видеть всю необходимую информацию в задуманном виде и порядке. Этот пункт является одним из основных требований поисковых систем, поэтому отложить решение этого вопроса не получится.
  5. Сайт зарегистрирован в крупных тематических каталогах и справочниках. Этот параметр также относится к преимуществам и повышает доверие к вашему ресурсу со стороны поисковых систем, поэтому зачастую оптимизация и продвижение сайта подразумевает регистрацию везде, где это только можно сделать, учитывая направленность вашего ресурса и специфику вашей профессиональной деятельности в целом.
  6. Используется надежный хостинг. Этот параметр влияет на скорость загрузки вашего ресурса, а также на безопасность данных, поэтому оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах не редко подразумевает перенос вашего ресурса на более надежный хостинг, если изначально был использован более дешевый, но менее надежный.
  7. Используется протокол https. Этот протокол показывает, что все данные пользователей находятся под надежной защитой, поэтому ресурсы, использующие такой протокол, будут рекомендованы поисковой системой с большей долей вероятности. Таким образом, оптимизация и продвижение сайта направлена также и на то, чтобы обеспечить безопасность для ваших клиентов. В особенности этот параметр важен для интернет-магазинов, где клиенты обязаны вводить свои личные данные, которые могут быть похищены.

В целом, все технические параметры, перечисленные выше, относятся к тому, насколько серьезно вы воспринимаете свой ресурс и насколько ответственно вы подходите к вопросу его продажи. Да, вы продаете свой ресурс, именно так это можно назвать. Поэтому оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах представляет собой планомерную работу по достижению всех необходимых целей. Не можете позволить себе оплатить регистрацию везде, где это необходимо? Делайте это постепенно, но делайте. В противном случае ТОП останется для вас недостижимой мечтой.

Шаг третий: заявляем о себе.

Внешняя оптимизация и продвижение сайта уже напрямую влияет на положение вашего ресурса в поисковых системах. Здесь речь идет о том, как вы взаимодействуете с окружающим миром. Здесь можно вспомнить и о ссылках на ваш сайт с других ресурсов, и о применении различного вида рекламы, и о создании аккаунтов в различных социальных сетях. Однако оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах и в этом случае должна следовать определенным принципам, чтобы принести результат. Что можно перечислить:

  1. Наращивание ссылочной массы должно происходить плавно и постепенно. Дело в том, что ссылочный бум карается довольно жестко, поэтому нельзя просто взять и купить огромное количество ссылок за раз. Необходимо делать это постоянно и понемногу, только таким образом можно будет нарастить соответствующий ссылочный вес, который впоследствии поможет вам добиться соответствующего доверия со стороны поисковой системы.
  2. Говоря о рекламе, можно сказать, что оптимизация и продвижение сайта подразумевает использования различных способов: здесь можно вспомнить и контекстную рекламу на странице поисковой выдачи, и баннерную рекламу, которая лучше всего работает там же, а также целый набор дополнительных способов рекламирования. Здесь же можно припомнить и тизерную рекламу (которая подходит только для ограниченного числа сайтов), а также видеорекламу, которая подойдет тем, чей бюджет позволяет громко заявить о себе. Однако оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах подразумевает осторожное использование любого типа. Рекламная кампания должна быть четко спланирована, и должен быть выбран такой тип рекламы, который гарантированно принесет результат. Та же контекстная реклама должна быть настроена грамотным специалистом, в противном случае вы просто потратите деньги, а результата не добьетесь.
  3. Говоря об использовании социальных сетей, можно сказать, что для продвижения в Google это решение вполне оправдано и приносит ощутимый результат быстро. Оптимизация и продвижение сайта в этом случае подразумевает использование тех площадок, которые подходят вашей тематике, а также специфике вашего бизнеса. Лучше всего использовать несколько площадок для достижения наилучшего результата. Только таким образом можно обеспечить лучший охват целевой аудитории, а также повышение трафика и увеличение конверсии.

Главное, что следует помнить в этом случае – оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах в части работы вне ресурса подразумевает очень осторожные действия, так как все эти действия могут не только негативно повлиять на ваше положение в поисковой выдаче в случае ошибки, но и негативно сказаться на вашей репутации. Поэтому внешняя оптимизация и продвижение сайта представляет собой не только работу над вашим положением в поисковой выдаче, но и работу над вашим имиджем в целом. Таким образом, необходимо заручиться поддержкой грамотных специалистов разного профиля, при этом каждый специалист должен хорошо разбираться в своем деле, а не выполнять несколько функций одновременно.

Как выбрать компанию, которая поднимет мой сайт?

Как мы уже говорили выше, никаких гарантий на то, что ваш сайт поднимется в ТОП, вам никто не даст. Это связано с тем, что прямое воздействие на алгоритмы поисковых систем приводят к бану. Подмена понятий в этом случае – прямой обман заказчика. Не соглашайтесь на покупку директа, так как в том случае, если оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах не была произведена, директ не принесет результата. Это прямой обман, направленный только на то, чтобы быстро получить от вас деньги, а потом съехать на том, что вы сами виноваты. Итак, директ оправдан только в том случае, если оптимизация и продвижение сайта осуществляется одновременно с применением этого вида рекламы. Для того, чтобы сделать правильный выбор, необходимо обратить внимание на следующие факторы:

  • Каждый специалист компании занимается только тем, что положено ему по профилю. Если копирайтер одновременно и секретарь, отвечающий на звонки, и немного SEO специалист, бегите оттуда.
  • Предоставляются только адекватные гарантии, прописанные в договоре, а не голословные утверждения, которые требуют от вас затрат, ничем не подкрепленных. Если вам обещают ТОП за неделю – бегите оттуда.
  • Все действия специалистов отражаются в договоре. Нет никакого труда составить соответствующий договор на продвижение или создание сайта. Если компания действительно отвечает за свои слова, договор вам будет предоставлен.
  • Предоставление ежемесячной отчетности – тоже плюс в карму компании. Если действия специалистов адекватны и действительно приносят результат, нет никакой сложности в том, чтобы отчитываться перед вами в этом.

Если вам нужно заказать оптимизацию и продвижение вашего ресурса, звоните нам! Компания «Прогресс» отвечает всем необходимым требованиям, а наши специалисты способны сделать ваш ресурс по-настоящему интересным и важным не только для пользователя, но и для поисковой системы.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных