Оптимизация сайта

Оптимизация сайта: что это такое и почему мне это нужно?

Не так давно необходимость оптимизации сайта представлялась весьма сомнительной. Она, конечно, проводилась, однако ее качество оставляло желать лучшего и редко давало необходимый результат. Сама по себе сео оптимизация сайта появилась практически одновременно с рождением поисковых систем. Однако, несмотря на то, что прошло уже достаточно много времени, механизмы ее до сих пор, по каким-то причинам, доступны далеко не всем. Многие до сих пор считают, что сео оптимизация заключается только в том, чтобы набить на страницу как можно большее количество ключевых слов или ссылок, при этом не имеет абсолютно никакого значения, как это будет восприниматься конечным пользователем. Такое восприятие действительности далеко от правды. Есть несколько причин, по которым оптимизация сайта не развивается должным образом:

  1. Отношение заказчиков. Многие люди, не желающие забивать себе голову техническими подробностями, продолжают полагать, что сео оптимизация сайта не стоит особых усилий. А значит, не стоит и денежных вложений. Они по-прежнему хотят, чтобы один человек работал над их проектом за символическую сумму, при этом их сайт непременно должен оказаться не иначе как на первом месте в выдаче.
  2. Соответствующее отношение так называемых специалистов. Спрос рождает предложение, так что на современном рынке seo оптимизация сайта в большинстве случаев представляет собой халтуру, основанную как раз на требованиях, выдвигаемых заказчиком. Как говорится, «любой каприз за ваши деньги», но с низким бюджетом особо не развернешься.
  3. Отсутствие специализированных учреждений, в которых можно получить образование. Да, это тоже влияет на качество предоставляемых услуг. Сео оптимизация сайта может быть изучена как на курсах, так и самостоятельно. Однако нет никакой гарантии, что такой подход сработает. Здесь все зависит, в первую очередь, от человека. Специалист по сео оптимизации должен подобно матрешке включать в себя несколько других: он должен быть и программистом, и маркетологом, и психологом и еще множеством других различных специалистов. Кроме того, сео оптимизация сайта в основном упирается на уникальный контент, так что специалист, проводящий ее, должен хотя бы замечать наличие ошибок в текстах, которые ему передает копирайтер. В том случае, если заказчик хочет, чтобы специалист еще и тексты писал, о качестве можно забыть напрочь.

Прежде чем перейти к основной теме нашей статьи, давайте остановимся немного на том, из чего состоит сео оптимизация сайта, из каких она складывается частей:

  1. Внутренняя оптимизация.
  2. Внешняя оптимизация.
  3. Также в целом сео оптимизация сайта может быть разделена по цветовому признаку. Она может быть белой, серой и черной.

Итак, после того, как мы рассмотрели, из каких частей складывается оптимизация сайта, давайте перейдем к более подробному рассмотрению основных особенностей каждой из этих частей. Это позволит нам определить, почему же seo оптимизация сайта намного сложнее, чем кажется на первый взгляд, а также понять, почему сео оптимизация сайта все-таки необходима каждому.

Пара слов о внутренней оптимизации и о том, для чего она нужна.

Как следует из названия, внутренняя оптимизация сайта касается всего, что происходит непосредственно внутри вашего ресурса. Это относится как к его наполнению, так и к его работоспособности. Действительно, прежде чем предлагать какой-либо продукт покупателю, следует убедиться в том, что его вообще можно продавать, не правда ли? Вы же не станете продавать своим клиентам протухшее мясо или выпечку, на которую без слез не взглянешь? То же самое происходит и с вашим ресурсом. Внутренняя сео оптимизация сайта нужна для того, чтобы сделать ваш ресурс привлекательным, удобным и уникальным. Внутренняя оптимизация сайта включает в себя множество различных действий, направленных на улучшение работоспособности сайта и придание ему уникальности, однако в этой статье мы кратко остановимся лишь на некоторых из них. Итак, в чем заключаются основные особенности такого мероприятия, как внутренняя сео оптимизация сайта:

  1. Наличие ключевых слов, их плотность, выделенность и соответствие тематике.
  2. Золотая середина в определении объема страницы.
  3. Наличие внутренней перелинковки на вашем ресурсе.
  4. Уникальность контента.
  5. Отсутствие дублирования.
  6. Скорость загрузки вашего ресурса.
  7. Общая работа с тегами: заголовки, тайтлы, теги ключевых слов и описания страницы.
  8. Общее улучшение юзабилити сайта.

На самом деле можно выделить как минимум в два раза больше пунктов, которые влияют на общее впечатление от вашего ресурса, однако мы остановимся именно на этих, так как от них напрямую зависит то, насколько качественной окажется внутренняя seo оптимизация сайта. Здесь стоит также отметить, что поисковые системы считают «честной» оптимизацией только внутреннюю, так как она не влияет напрямую на их алгоритмы. Все, что вы делаете со своим ресурсом – только ваше дело, которое, впрочем, должно быть направлено, в первую очередь, на удовлетворение нужд пользователей. Однако так как внутренняя сео оптимизация сайта не подразумевает массовую закупку ссылок и прочее привлечение пользователей извне, поисковые системы оценивают ее как единственно верный путь к вершине. Уже только исходя из этого можно сделать вывод о том, что внутренняя сео оптимизация сайта чрезвычайно важна, и пренебрегать ей, надеясь лишь на рекламу на сторонних ресурсах, не стоит. Итак, давайте остановимся более подробно на каждом из выбранных пунктов и определим, в чем его важность.

Наличие ключевых слов, а также их плотность, соответствие тематике и выделенность.

Ключевые слова не рождаются в гениальном мозгу сео специалиста. Рождаются они после того, как будет произведен полный и внимательный семантический анализ. Для этого есть специальные ресурсы, которые позволяют изучить, насколько часто используются те или иные поисковые запросы, близкие к тематике вашего ресурса. Изучение семантики и составление семантического ядра – основа, на которой базируется внутренняя seo оптимизация сайта. Однако на определении ключевых слов сео оптимизация сайта не заканчивается. Напротив, работа только начинается, и впереди еще много трудностей. Например, вы можете определить наиболее часто используемые (так называемый, высокочастотный запрос) словосочетания. Однако на деле выйдет так, что по ним на ваш сайт не будет переходов вовсе. Как же так? Вы же выбрали самую популярную фразу, копирайтер составил замечательную статью… В чем же дело? Дело в том, что, помимо всего прочего, вашему ресурсу необходимо обладать, так называемым, трастом для того, чтобы подняться выше. Вас обгоняют сайты, перевешивающие вас по этому параметру. И с одним и тем же набором ключевых фраз на них переходы будут, а на ваш ресурс – нет. О том, что влияет на траст сайта, мы подробнее поговорим в части о внешней оптимизации. Итак, мы определились с тем, что внутренняя сео оптимизация сайта подразумевает не только составление списка ключевых слов, которые должны быть на страницах вашего ресурса, но и определяет, какие из них следует использовать для того, чтобы достичь наибольшего результата.

Далее поговорим о плотности. Казалось бы, чем больше ключевых слов на странице, тем выше вероятность того, что пользователи потекут к вам рекой. Однако не все так просто. Раньше, конечно же, так и было. Частенько можно было увидеть «ключи-невидимки», выполненные в том же цвете, то и остальная страница. Еще чаще можно было попасть на ресурс, который заключал в себе настоящий словарь различных ключевых фраз и различные рекламные баннеры. Все это было крайне неприятно, и поисковые системы изменили свои алгоритмы таким образом, чтобы подобные сайты попадались нам реже или не попадались вообще. Таким образом, внутренняя seo оптимизация сайта направлена, помимо прочего, на то, чтобы регулировать плотность ключевых слов на странице таким образом, чтобы не превышать допустимое значение и одновременно не потерять потенциальных гостей ресурса. Сейчас для выявления так называемой «тошноты» в тексте уже есть множество специальных программ. Однако копирайтеры пишут свой текст, основываясь на техническом задании, которое им дает специалист. Поэтому основа текста все равно зависит от сео специалиста, который либо составит правильное задание, и копирайтер выдаст по-настоящему уникальный текст, который захочется читать и перечитывать, или составит задание таким образом, что в тексте не будет ничего, кроме ключевиков. Грамотная внутренняя сео оптимизация сайта заключается в том, чтобы избегать повышенной плотности ключевых слов на странице и при этом не потерять потенциальных гостей. То есть, можно сказать, что смысл состоит в том, чтобы вычислить оптимальное число ключевых фраз.

Поговорим теперь о таком факторе, как соответствие ключевых фраз тематике ресурса, а также о необходимости их выделять. Грубо говоря, тот факт, что ключевые фразы должны соответствовать тематике вашего ресурса, не нуждается в глубоком анализе. И так понятно, что текст, который копирайтер составляет для вас, должен отражать либо какие-то особенности вашей деятельности, либо рассказ о ваших услугах в целом. Понятно, что ключевые фразы в таком случае должны основываться именно на том, что вы делаете. Например, если вы поставляете зеленое кофейное зерно для последующей обжарки, неправильным будет указывать в своем тексте такие ключевые фразы, как, например, «продам айфон недорого» или «бикини красное купить». Может быть, по этим ключевым словам и будут переходы, однако толку от них не будет никакого. Напротив, один лишь вред. Внутренняя seo оптимизация сайта направлена на то, чтобы искоренить подобное, если оно было допущено, а также проследить, чтобы ничего подобного не возникало вновь. От наличия несоответствующих ключевых фраз страдает и ваш ресурс в том числе: он просто потеряет доверие и скатится в самые глубины выдачи.

Что до необходимости выделять ключевые слова, следует отметить следующее: именно выделенные соответствующими тегами ключевые слова индексируются впоследствии поисковой системой. Нет выделенных ключевиков, нет реакции поисковика, нет переходов, нет клиентов. Цепочка вполне логична и очевидна.

Внешняя сео оптимизация сайта в грамотно проведенном варианте должна отвечать вышеперечисленным параметрам.

Золотая середина в определении объема страницы.

Здесь все просто: текст на вашем ресурсе не должен быть ни слишком маленьким, ни слишком большим. От этого зависит не только наполнение его ключевиками, но и то, будет ли он удобоваримым для конечного пользователя, а ведь именно для людей делается ваш ресурс.

Внутренняя перелинковка.

Это очень важный пункт для такого явления, как внутренняя seo оптимизация сайта. Ваш ресурс непрерывно должен ссылаться на самое себя там, где это уместно, чтобы пользователям легче было ориентироваться по нему. Например, попав на страницу с текстом по запросу «купить», пользователь судорожно ищет это самое «купить». В том случае, если ваш сайт располагает формой предварительной оплаты или выбора товара, не лишним будет сделать ссылку на ту страницу вашего ресурса, где это происходит. Ну или хотя бы на ту страницу, где указаны контакты и рекомендации для человека, который хочет приобрести услугу. В целом внутреннюю перелинковку можно разделить на два варианта: это контекстные ссылки, располагающиеся непосредственно в тексте, или блоки ссылок после основного текста. В первом случае ссылки воспринимаются естественным образом. К таким ссылкам положительно относятся как пользователи, которые в процессе прочтения статьи могут открывать для себя что-то новое, так и поисковые системы. Блоки ссылок непосредственно после текста также хорошо воспринимаются пользователями, однако поисковые системы относятся к ним с некоторым подозрением. Грамотная сео оптимизация сайта направлена на то, чтобы обеспечить внутреннюю перелинковку в том случае, если это еще не было сделано, а также на то, чтобы обеспечить работоспособность всех уже сделанных ссылок. Помимо создания перелинковки, внутренняя seo оптимизация сайта отвечает за такой пункт, как устранение всех битых ссылок, так как их наличие негативно влияет на положение сайта в выдаче, а также на восприятие вашего ресурса конечным пользователем.

Уникальность контента.

По сути этот пункт можно было вынести в самое начало, так как уникальность контента – залог хорошей оптимизации сайта. Однако мы решили двигаться постепенно. Таким образом, приступаем к третьему, но не по важности, пункту внутренней оптимизации сайта, от которого зависит положение вашего сайта в выдаче и продвижение его на вершину. Контент включает в себя все, что вы размещаете на своем ресурсе. Это может быть как текст, так и изображение. Кроме того, вы можете размещать на своем ресурсе новости о компании или отрасли, в которой вы работаете. Все, о чем вы пишете и что выкладываете на сайт, должно быть уникальным. В противном случае информационная ценность вашего сайта будет равна нулю. Грамотная внутренняя сео оптимизация сайта подразумевает составление уникального контента и своевременное его размещение. В той части, что касается текстов, существует огромное количество различных проверяющих программ, которые автоматически определяют уникальность того или иного текста, так что в наше время грамотный сео специалист легко может отследить халтуру даже в том случае, если речь идет о большой компании, в которой трудится одновременно с десяток копирайтеров. На копирайтерах также следует остановиться отдельно. Хорошая оптимизация сайта невозможна без грамотного копирайтера. Именно от его работы зависит качество контента на вашем ресурсе. Мы останавливаемся на работе копирайтера отчасти из-за одного из пунктов, указанных в самом начале нашей статьи. Да, речь здесь пойдет о заказчиках. Многие думают, что текст не имеет никакого значения. Главное, чтобы он был, и чтобы в нем были ключевые фразы, а все остальное не имеет никакого значение. Это ошибочное мнение. Ресурс существует для людей. Глупо полагать, что никто не станет читать то, что вы выкладываете. Да, никто не обязывает вас делать информационный портал из продающего сайта, однако качество текстов, которые вы публикуете, напрямую влияет на имидж вашей компании. Так, если вы хотите добиться доверия от клиентов и уважения со стороны простых пользователей, смешно будет, если на вашем ресурсе будут опубликованы безграмотные статьи с детскими ошибками. Грамотная сео оптимизация сайта направлена на то, чтобы ваш контент был не только уникальным, но и грамотным. Это уже не только работа над тем, что представляет из себя ваш ресурс, но и неплохая инвестиция в имидж вашего бренда и уважение к нему со стороны потенциальных клиентов.

Отсутствие дублирования.

Очень важным моментом в таком деле, как внутренняя seo оптимизация сайта является проведение глубокого изучение имеющегося ресурса на предмет дублирования страниц. Их наличие негативно сказывается на доверии к вашему сайту со стороны поисковых систем, что автоматически сказывается на положении вашего ресурса в выдаче. Сео оптимизация сайта направлена на то, чтобы вовремя находить дубли страниц и избавляться от них. Этот процесс должен происходить с определенной периодичностью, разового проведения этой операции недостаточно.

Скорость загрузки.

Мы живем в эру высоких скоростей и столь же высоких технологий. Поэтому нет ничего удивительного в том, что ваш сайт должен отвечать требованиям, которые диктует время. Например, если ваш сайт грузится слишком долго, пользователь просто уйдет на другой более быстрый ресурс. Рассмотрим, что может повлиять на скорость загрузки вашего сайта:

  1. Вес изображений. Можно уменьшить его при помощи различных программ. Также на вес сайта влияет количество изображений: если их слишком много, быть может, логичнее будет сократить их число.
  2. Лишние скрипты на вашем ресурсе.
  3. Неудачный выбор хостинга.

Грамотно произведенная внутренняя сео оптимизация сайта позволяет устранить все эти проблемы и сделать сайт более легким на подъем. Это важно, так как никто не станет тратить свое личное время, ожидая, пока ваш ресурс загрузит все, что у него есть.

Общая работа с тегами.

Теги нужны в основном для поисковых систем, так как именно с их помощью поисковой системой формируется представление о том, что ваш ресурс из себя представляет. Представление, впрочем, формируется для пользователя, так что теги нужны, в том числе, для того, чтобы пользователь представлял, что ваш ресурс ему предлагает, а также, где именно он находится. К основным тегам можно отнести тег заголовка, тег ключевых фраз и тег краткого описания страницы. Таким образом, тег заголовка обязательно должен содержать в себе хотя бы один ключевой запрос, связанный с информацией, расположенной на странице. Тег ключевых фраз в описании не нуждается. Тег краткого описания страницы, составленный грамотно, не только дает пользователю краткое представление о том, что вы предлагаете, но и повысит ваши шансы на то, чтобы подняться в поисковой выдаче. Таким образом, seo оптимизация сайта подразумевает грамотную работу со всеми основными тегами, которая включает в себя не только их проставление, но и изменение сообразно со всеми действиями, произведенными над ресурсом.

Улучшение юзабилити.

В принципе, к юзабилити можно отнести и скорость загрузки, и проставление тегов и еще кое-что. В целом под юзабилити принято понимать удобство пользования сайтом. Сео оптимизация сайта, направленная на улучшение юзабилити, включает в себя как работу с внешним видом сайта, так и работу с его внутренней «начинкой». Смысл заключается в том, чтобы следовать всем значимым трендам и не оставлять ресурс далеко позади. Для того, чтобы быть конкурентоспособным, ваш ресурс должен не только предлагать уникальный контент, но и быть визуально привлекательным, а также простым в использовании. Таким образом, внутренняя seo оптимизация сайта подразумевает проведение определенной последовательности действий, направленной на то, чтобы пользоваться вашим сайтом было легко и удобно. Внешняя составляющая ресурса также очень важна. Зачастую в процессе проведения внутренней оптимизации возникает необходимость произвести редизайн ресурса, так как выявляется определенное несоответствие визуальных параметров тому, что пользователь ожидает увидеть. Здесь следует сказать, что сео оптимизация сайта подразумевает наличие грамотного специалиста, который, помимо прочего, должен обладать определенными задатками в сфере маркетинга, так как определить, чего хочет пользовательская масса, бывает очень сложно.

Итак, подведем краткий итог. Внутренняя сео оптимизация сайта существует для того, чтобы не только сделать ваш ресурс интересным для поисковой системы и конечного пользователя, но и придать ему удобство в использовании, а также внешний вид, соответствующий требованиям времени.

Что подразумевает под собой внешняя оптимизация и чего следует избегать?

В той части, где мы обсуждали влияние трастовости сайта на положение в выдаче, останавливаться на этом более подробно было нецелесообразно, так как доверие к вашему сайту определяется в части внешней оптимизации. Давайте для начала выясним, что влияет на траст вашего ресурса, после чего определимся с основными принципами внешней оптимизации сайта.

  1. Возраст вашего ресурса. Возраст – основной критерий, по которому поисковая система формирует свое отношение к вам. Так, молодые сайты не получают доверия, поскольку в их сегменте присутствует огромное число сайтов-однодневок, направленных на одномоментное получение прибыли. Чем старше ваш сайт, тем больше к нему доверия, тем больше вы можете себе позволить в части внешней оптимизации сайта.
  2. Объем и стабильность ссылочной массы. Ссылки на ваш сайт на сторонних ресурсах не должны меняться или исчезать с течением времени. Конечно, избежать этого не удастся, однако то число, что останется неизменным, напрямую будет влиять на то, как к вашему ресурсу будут относится поисковые системы. Также уровень доверия формируется на основе того, сколько ресурсов ссылаются на ваш.
  3. Этот пункт проистекает из предыдущего. Смысл в том, чтобы на ваш ресурс ссылалось как можно большее количество доверенных сайтов.
  4. Уникальность контента. Не устанем об этом говорить, а поисковые системы не устанут обращать на это свое внимание. Чем больше процент – тем выше траст.
  5. Ссылки с вашего сайта на другие ресурсы должны быть сведены к минимуму или отсутствовать вовсе. Речь идет хотя бы о тех ресурсах, которым поисковые системы не доверяют вовсе.

В принципе можно сказать, что все вышеперечисленные принципы представляют собой основы, на которые внешняя seo оптимизация сайта ориентируется. Принцип внешней оптимизации сайта заключается в том, чтобы поднять траст вашего сайта, вследствие чего он должен подняться в поисковой выдаче. Однако есть несколько дополнительных действий, влияющих на положение вашего ресурса:

  • Ссылки, ссылки, ссылки. При этом ссылаться должны не вы, а на вас. Однако перебарщивать с этим не стоит: плавное наращивание ссылочной массы даст больший траст, чем одномоментное. Грамотная внешняя seo оптимизация сайта направлена на то, чтобы на ваш сайт ссылалось как можно большее количество ресурсов, при этом не возникло «ссылочного взрыва», и поисковая система не расценила ваши действия как негативные.
  • Отзывы. Еще один способ воздействия на целевую аудиторию и на поисковые системы: наличие отзывов о вас или вашем продукте. Их можно как купить, так и заработать самостоятельно. В любом случае, внешняя сео оптимизация сайта, направленная на то, чтобы о вас или вашем продукте было как можно больше отзывов, дает не только лучшее положение в выдаче, но и формирует положительный образ вашей компании, определенный кредит доверия со стороны потенциальных клиентов. Здесь важно следить за тем, чтобы отзывы выглядели натурально, в том случае, если настоящих у вас по каким-то причинам нет.
  • Социальные сети. Внешняя seo оптимизация сайта подразумевает как расположение кнопок «поделиться» непосредственно на вашем ресурсе, так и создание групп в различных социальных сетях, а также их ведение и раскрутку. Здесь мы снова возвращаемся к необходимости специалиста обладать хотя бы начальными навыками в сфере маркетинга, иначе внешняя сео оптимизация сайта не приведет ни к чему. Недостаточно просто создать группу и ждать, что с нее повалят пользователи. Эту группу тоже надо наполнять, вести, рекламировать и продвигать, что делает процесс внешней оптимизации сайта несколько более сложным.
  • Грамотная работа с ссылками. Хорошая внешняя seo оптимизация сайта заключается в том, чтобы вовремя определить, какой вид ссылок логичнее закупать именно для вашего ресурса. От некоторых не будет вовсе никакого толку, а некоторые принесут вам именно ту целевую аудиторию, которая в итоге станет вашими клиентами.

Краткий итог: что такое оптимизация и почему она мне нужна?

Итак, мы определились с тем, что подразумевает под собой seo оптимизация сайта как явление. Это целая совокупность действий, направленная на то, чтобы сделать ваш сайт удобным для пользователя, а также поднять его как можно выше в поисковой выдаче. При этом последнее включает в себя элементы рекламирования вашего ресурса. Почему вам это нужно? Потому что без оптимизации ваш сайт не принесет вам никакого дохода. Он будет существовать «для галочки», и найти его можно будет лишь в том случае, если вы точно знаете его адрес. Сео оптимизация сайта существует для того, чтобы любой сайт приносил доход, а доверие к его владельцу росло. Мало только создать сайт. Нужно еще и поддерживать его на плаву. Нужно еще и поднимать его как можно выше. Конечно, конкуренция на рынке вряд ли позволит вашему сайту занять первую строчку в выдаче, это стоит понимать. Однако seo оптимизация сайта нужна хотя бы для того, чтобы ваш сайт не опустился слишком низко, а также для того, чтобы он отвечал минимальным требованиям вашей аудитории. Сео оптимизация сайта нужна любому, кто заботится о своей репутации.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных