Оптимизация сайта для Google

Оптимизация сайта под Гугл: богатый внутренний мир и совершенная красота.

В одной из наших статей мы рассматривали особенности оптимизации вашего сайта под Яндекс и определили, что различия между способами оптимизации являются чисто косметическими. Однако, как и в любом другом случае, присутствуют определенные нюансы, игнорировать которые нельзя. Так, если Яндекс готов был любить вас просто за то, что вы есть, Гугл удовлетворить будет не так-то просто: придется хорошенько постараться. Гугл, как и положено молодым (он младше Яндекса на год), стремится охватить все последние тренды и подбивает нас следовать за ним. С одной стороны, все это весьма утомительно: множество сайтов чисто тематически не совпадают с темпераментом Гугла. С другой стороны, следование требованиям этой поисковой системы может существенно повлиять на имидж вашей компании в целом. В лучшую сторону, конечно. Так, если изначально вы, может быть, и не задумывались над тем, чтобы соответствовать духу эпохи, оптимизация сайта под Гугл просто вынудит вас сделать это. Итак, давайте наметим основные моменты, благодаря которым оптимизация сайта для Google будет эффективной:

  1. Большие тексты с продуманной структурой.
  2. Страницы, а не ресурс в целом.
  3. Грамотно проведенная внутренняя оптимизация.
  4. Качественные внешние ссылки.
  5. Эффективное использование всех возможностей социальных сетей.
  6. Грамотно оформленная структура сайта.
  7. Региональность.
  8. Мобильная версия.
  9. Использование визуальных материалов.

Итак, как мы видим, в случае с Гугл оптимизация сайта представляет собой довольно трудный процесс. Оптимизация сайта сама по себе представляет целый перечень услуг, осуществить которые бывает в условиях растущей конкуренции и санкций со стороны поисковых систем довольно сложно, а тут еще появляются дополнительные параметры. Если в случае с Яндекс где-то можно было откровенно схалявить, то в случае с Гугл оптимизация сайта не принесет хорошего результата, если поступить так же. Остановимся более подробно на каждом из перечисленных выше факторов.

Больше текста, но по частям.

Да, Яндекс тоже любит тексты, но он любит их просто так, за то, что они есть. Оптимизация сайта под Гугл подразумевает более скрупулезную работу с текстовым контентом. В противном случае результат окажется плачевным. Итак, давайте посмотрим, что нужно сделать с текстом, чтобы оптимизация сайта для Гугл принесла свои плоды:

  1. Текст должен быть уникальным. Да-да, слышали, знаем. Но, если в случае с Яндекс может сработать уникализированый текст, то в случае с Гугл оптимизация сайта подразумевает создание по-настоящему уникального контента. Кроме того, Гугл не терпит бессмыслицы. Для него текст должен быть, в первую очередь, полезным. Чем полнее раскрывается тема в статье, чем лучше освещены все вопросы, сформулированные в ключевых запросах, тем выше будет ваш шанс. В этом случае оптимизация сайта для Google допускает даже небольшую перенасыщенность текста ключевыми запросами. Не в ущерб читателю, конечно: за это никто не похвалит.
  2. Текст должен содержать в себе достаточно количество ключевых запросов. Это тоже достаточно общий параметр, однако оптимизация сайта под Гугл подразумевает высокий процент прямого вхождения ключевых запросов. Даже в том случае, если они не очень читаемы. Можно делать это не слишком часто, чтобы читатель не разочаровался в вас как в личности, но прямое вхождение ключевого запроса – лакомство для Гугла. Поэтому нужно либо подбирать ключевые запросы таким образом, чтобы их легко было вписать, либо выкручиваться с их употреблением. И то, и другое, весьма сложно, но стоит того.
  3. Текст должен быть хорошо структурированным. О чем речь? О том, что оптимизация сайта для Гугл, несмотря на любовь этой поисковой системы к длинным текстам, не подразумевает составление простыни на тридцать тысяч символов с хвостиком и публикацию такого издевательства целиком. Некоторые, кстати, до сих пор так делают. Открываешь сайт, а там сплошняком текстовый мусор, который не то, что читать – видеть не хочется. Оптимизация сайта под Гугл подразумевает довольно четкий алгоритм действий, связанных с приданием текста хорошей структуры. Речь здесь идет как о грамотном составлении и использовании заголовков, так и об адекватном разделении текста на абзацы или смысловые блоки, которые помогают читателю лучше воспринимать текст и концентрируют его внимание на важных вещах. Оптимизация сайта для Google направлена на то, чтобы сделать текст не только интересным, но и визуально красивым. Здесь вам в помощь, помимо заголовков, красиво оформленные списки и визуальный контент, который будет как иллюстрировать некоторые моменты вашего текста, так и разбавлять его, чтобы читатель переключился на другую тему, которую вы хотите раскрыть в рамках одной статьи.
  4. Текст должен отвечать запросам пользователя. Казалось бы, об этом уже даже говорить не стоит. Но нет, еще как стоит. Понятие текста, сформированного ради ключей и только ради них, до сих пор сидит где-то глубоко в подсознании копирайтеров. Вместо того, чтобы ответить на вопрос пользователя, они напихивают ключевых слов в достатке и танцуют вокруг них, вытанцовывая бессмысленный и бесполезный текст. В случае с Гугл оптимизация сайта, произведенная таким образом, не принесет вам никакой пользы. Яндекс вас, может быть, еще и простит, если вы постараетесь и сформулируете мало-мальски читабельный текст. Но Гугл не прощает ничего. Либо вы помогаете пользователю, либо вам не место в поисковой выдаче.

Итак, уже в этой части мы наметили основные отличия между оптимизацией для Яндекса и для Гугл. Так, Яндекс более лоялен к вашим текстам: для него важнее уникальность. Гугл предъявляет куда больше требований: ему еще подавай структуру, наполнение, смысл, ответ на все вопросы… Зато результат хорошей оптимизации под эту поисковую систему может быть ошеломляющим. Почему? Потому что контент – это основа всего. В том числе и отношения вашей целевой аудитории к вашему бренду в целом. Потенциальный клиент заходит на сайт, читает текст и делает вывод о вас, исходя из него. Наняли бесполезного копирайтера? Это ваша проблема. Потенциальный клиент правильно делает, что уходит. Оптимизация сайта для Гугл должна быть, в первую очередь, направлена на то, чтобы не только придать вашему сайту информационную ценность, но и сделать это красиво. Потому что гость хочет не просто прочитать ваш текст. Он хочет прочитать его с максимальным комфортом для себя.

Страницы, а не ресурс в целом.

Тут речь не идет о том, что для Гугл ваш ресурс целиком не имеет никакого значения, вовсе нет. Здесь, скорее, различие между поисковыми системами кроется в восприятии. Яндекс может поднять вас достаточно высоко в поисковой выдаче в том случае, если его удовлетворит структура вашего ресурса целиком. А вот Гугл более придирчив. Для его важно состояние каждой страницы вашего сайта.

  • Оптимизация сайта под Гугл подразумевает работу над составлением грамотной структуры каждой страницы вашего ресурса. Заголовки, блоки, информационное наполнение – все это влияет на ваше положение в поисковой выдаче.
  • Оптимизация сайта для Гугл подразумевает повышение ценности каждой страницы вашего сайта путем грамотной внутренней перелинковки, а также путем применения сквозных ссылок.

Как видно, оптимизация сайта под Гугл в части отдельных страниц отличается всего парой пунктов, однако каждый из них сам по себе довольно весом. Так, в том случае, если в приоритете у вас оптимизация сайта для Google, можно сказать, что в итоге каждая страница вашего ресурса будет выглядеть великолепно, а ошибок, связанных со структурой и оформлением будет намного меньше. Это особенность нашего русского менталитета: если что-то делать не обязательно, можно не делать этого вовсе. Именно поэтому очень часто сайты, которые находятся на довольно высоких местах в поисковой выдаче Яндекса, в итоге представляют из себя весьма жалкое зрелище. При этом практически все сайты, получившие высокие места в поисковой выдаче Гугл, выглядят довольно достойно. Уже это позволяет понять, что требовательность этой поисковой системы вполне обоснована.

Грамотно проведенная внутренняя оптимизация.

Конечно, любить вас просто за то, что вы назакупали ссылок, никто не собирается. Яндекс напрямую говорит о том, что единственным правильным способом оптимизировать ваш ресурс будет проведение внутренней оптимизации. Гугл не столь категоричен, напротив, он ориентирован на социум в большей степени, чем Яндекс. Однако внутренняя оптимизация по-прежнему очень для него важна. Чем характеризуется грамотная внутренняя оптимизация сайта под Гугл:

  1. Самым главным фактором, пожалуй, будет правильное заполнение тега title. Это важно при оптимизации в целом. Дело в том, что при продвижении по конкретному ключевому запросу, именно этот тег имеет наибольший вес среди всех остальных. Именно поэтому оптимизация сайта для Google в обязательном порядке подразумевает правильное заполнение этого тега.
  2. Правильная структура заголовков. Коротко мы касались этого пункта в предыдущем разделе, посвященном страницам вашего ресурса. Как мы уже выяснили, Гугл очень любит четкую структуру. Логично, что и в случае с контентом оптимизация сайта под Гугл требует наличия четкой иерархии заголовков. При этом каждый из них должен четко соответствовать тому, о чем впоследствии пойдет разговор. И, желательно, содержать в себе ключевой запрос.
  3. Выделенные ключевые запросы. Важность этого пункта переоценить невозможно, причем важен он в любом случае. Мы указали его не столько потому, что он имеет смысл именно для Гугл, сколько потому, что частенько об этом забывают. И текст выглядит для поисковой системы… бессмысленным.
  4. Форматированный текстовый контент. О структуре заголовков мы уже упоминали, о чем же еще можно сказать? О том, что текст должен быть разбавлен различными списками, тематическими изображениями, графиками и перечислениями. Зачем это нужно? Оптимизация сайта для Гугл направлена на то, чтобы сделать ваш ресурс наиболее интересным не столько для поисковой системы, сколько для пользователя. Наличие графических материалов, подтверждающих мысль в вашей статье или иллюстрирующих тему статьи, пойдут вашему ресурсу только на пользу. В особенности в том случае, если текст большой, а мы уже определили, что оптимизация сайта под Гугл подразумевает использование именно таких текстов.
  5. Никаких дублей! Это и так довольно важно, но Гугл относится к дублям особенно непримиримо. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы дублей на вашем ресурсе не было и в помине.
  6. Скорость загрузки. Гугл можно сравнить с молодым человеком, который торопится жить. Если Яндекс готов немного подождать в силу своего почтенного возраста, то Гугл (который всего-то на год младше) ждать не намерен вовсе! Поэтому оптимизация сайта для Google подразумевает применение различных методик, направленных на то, чтобы скорость загрузки вашего ресурса была максимально высокой. Зачастую можно встретить в ТОПе Гугла сайты с очень простым и незатейливым дизайном. Вот результат борьбы за первое место: чем-то всегда приходится жертвовать.
  7. Конечно, отдельно следует поговорить о ссылках. Оптимизация сайта под Гугл, как и под любую другую систему, не прощает наличия битых ссылок. Их нужно исправлять, искоренять и забывать о том, что они когда-либо были. Это затормаживает продвижение вашего сайта в поисковой выдаче в любом случае.

Внутренняя оптимизация в принципе представляет собой весьма сложный процесс, который ведется постоянно. Контент должен постоянно обновляться (оптимизация сайта для Гугл подразумевает частое обновление контента), ссылки изменяться, различные кнопки добавляться… В общем, работа как начала кипеть, так никогда и не перестанет. Поэтому мы выделили лишь основные моменты, о которых ни в коем случае нельзя забывать в том случае, если вы хотите, чтобы оптимизация сайта под Гугл принесла вам ощутимые плоды.

Качественные внешние ссылки.

Любой вам скажет, что некачественные внешние ссылки толку не принесут. Однако в случае с Яндекс это еще могло «прокатить». Гугл же категоричен как никогда. Завоевать его доверие сложно, а утратить проще простого. Поэтому есть алгоритм, которому стоит следовать, если вы хотите, чтобы оптимизация сайта для Гугл вывела вас в ТОП:

  • Ссылки должны размещаться на ресурсах, к которым Гугл относится очень хорошо. Вы должны грамотно подойти к изучению вопроса, потому что ресурсы, одобренные Яндексом, вполне вероятно, в этом случае не подойдут.
  • Ссылки не обязательно должны быть дорогими. Главное, чтобы они были качественными. Если в случае с Яндекс цена решала все, что в случае с Гугл оптимизация сайта, направленная на наращивание ссылочной массы с помощью недорогих, но качественных ссылок будет иметь больший успех. Под качественными ссылками мы понимаем вечные ссылки, размещенные на доверенных сайтах, а также…
  • Постовые ссылки. Гугл очень любит ссылки, размещенные в различных блогах, форумах и социальных сетях. Он парень компанейский, поэтому следует позаботиться о том, чтобы оптимизация сайта под Гугл была разносторонней. Нужно не только закупать ссылки на доверенных сайтах, но и постараться сделать так, чтобы ссылки на ваш ресурс появились в блогосфере.
  • Ну и, конечно, не следует допускать ссылочного взрыва. Оптимизация сайта для Google не принесет никаких плодов, если поисковая система обнаружит резкое увеличение ссылочной массы и забанит ваш ресурс. Как мы уже говорили выше, Гугл не прощает. Яндекс в этом смысле более лоялен и готов вас простить, если вы покаетесь. Гугл просто вас проклянет – и дело с концом.

Как мы видим, оптимизация сайта под Гугл в случае с наращиванием ссылочной массы также обладает незначительными (только с первого взгляда) различиями. Однако, если вы хорошенько поразмыслите, то поймете, что оптимизация сайта для Гугл, выполненная по всем правилам, позволит вам не только хорошо зарекомендовать себя, но и выйти на новый уровень. Появление ссылок на ваш ресурс в блогосфере – только начало вашего пути.

Эффективное использование социальных сетей.

Этот пункт, пожалуй, является самым главным отличием Гугл от Яндекс. Последней поисковой системе, чаще всего, все равно, есть ли у вас кнопки «поделиться», есть ли у вас аккаунты в социальных сетях и сколько у вас фолловеров. Гугл все это учитывает. Поэтому следует обратить внимание на следующие пункты:

  1. Обязательно разместите на своем ресурсе кнопки «поделиться» для всех основных социальных сетей! Таким образом вы позволяете гостям своего сайта самостоятельно разносить благую весть о вашем существовании.
  2. Не лишним будет также оставить форму для отзывов, адаптированную для социальных сетей. Так, комментарий пользователя тут же будет отображаться либо на его странице со ссылкой на ваш сайт (если вы озаботитесь такой возможностью, конечно).
  3. Сделайте возможность авторизоваться на вашем ресурсе через популярные социальные сети.
  4. Создайте несколько групп в различных социальных сетях. Почему это работает: естественное размещение ссылок. Вы уже не будете их покупать, вы будете размещать их самостоятельно. Так, в Твиттере можно размещать ссылки на новые статьи, в Инстаграме можно демонстрировать качество своих услуг, ВКонтакте можно не только собирать статистику, касающуюся ваших потенциальных клиентов, но и проводить различные мотивирующие акции и конкурсы.

Все это в целом не только благоприятно влияет на ваше положение в поисковой выдаче, но также и благоприятно влияет на имидж вашей компании в целом. Чем плохо одновременно выйти в ТОП и заработать себе репутацию качественного бренда с высокой степенью клиентоориентированности?

Структура сайта.

Структура сайта важна сама по себе, однако, как мы уже неоднократно упоминали выше, Гугл очень трепетно относится к структуре, начиная со структуры контента и заканчивая структурой сайта. Оптимизация сайта для Google, направленная на обеспечение красивой структуры сайта, в первую очередь, обращает свое внимание на следующие пункты:

  1. Наличие всех важных разделов. К ним относятся следующие: раздел «о компании», раздел «контакты», раздел «отзывы», раздел «часто задаваемые вопросы», раздел «блог».
  2. Кроме того, оптимизация сайта под Гугл часто подразумевает изучение структуры сайта на соответствие самым, казалось бы, банальным требованиям. Например, на наличие логотипа и его соответствие следующим параметрам: всегда на одном и том же месте вне зависимости от страницы; является ссылкой на главную вне зависимости от страницы.
  3. Кроме того, Гугл очень трепетно относится к карте сайта. Позаботьтесь не только о том, чтобы она была составлена, но также и о том, чтобы она охватывала весь сайт, а не только новые разделы.
  4. Хлебные крошки. Очень важная тема. Позаботьтесь, чтобы последнее звено в хлебных крошках было некликабельным.
  5. На все важные разделы должна быть ссылка с главной страницы. Этот пункт обеспечивает легкую навигацию по вашему сайту, а это автоматически делает его удобным и приятным для потенциального клиента.
  6. Позаботьтесь о том, чтобы доменное имя включало в себя основной ключевой запрос.

Стоит сказать, что грамотная структура сайта важна не столько для поисковой системы, сколько для потенциального клиента. Это базовое требование внутренней оптимизации, которое необходимо выполнять. К сожалению, многие пренебрегают действительно хорошей структурой, обеспечивая только самые необходимые параметры. Так делать нельзя. Это негативно скажется на имидже вашего бренда. Не важно, проводится ли оптимизация для Яндекса или проводится оптимизация сайта для Гугл: пользователь всегда должен быть для вас на первом месте. Только это позволит вам выйти в ТОП.

Региональность.

Этот параметр важен, в первую очередь, потому, что таким образом потенциальному клиенту будет намного проще вас найти. О чем идет речь в случае с Гугл: самый простой ответ – GoogleMaps. Проставив свою геолокацию, вы обеспечите потенциальному клиенту легкость в формировании пути, а Гугл обнаружит вас и, возможно, добавит несколько фотографий в придачу. Здесь стоит сказать, что к ресурсам, геолокация которых определена, Гугл априори относится лучше.

Мобильная версия.

Еще один пункт, являющийся принципиальным. В одной из статей мы говорили о том, что Яндекс не станет опускать вашу десктопную версию, если мобильная версия будет не очень хорошей. Так вот: Гугл будет. Оптимизация сайта для Google подразумевает наличие продуманной и удобной мобильной версии, отвечающей следующим требованиям:

  1. Все основные действия для пользователя доступны.
  2. Клик на номер телефона обуславливает начало вызова.
  3. Информация подана без потери смысла: все основные изображения доступны, все основные характеристики перечислены.
  4. Меню оформлено так, чтобы основная страница не была им перекрыта.
  5. Высокая скорость загрузки.
  6. Возможность основных действий онлайн.
  7. Адекватно отображается на разных типах устройств.

В том случае, если у вас вовсе нет мобильной версии сайта, оптимизация сайта для Гугл подразумевает ее создание и адаптацию вашего ресурса под все возможные виды мобильных устройств. Здесь стоит также подумать и о старых моделях смартфонов, которыми люди еще пользуются, но под которые мобильные версии могут быть не адаптированы.

Использование визуальных материалов.

Гугл – прогрессивная поисковая система. Поэтому ваш канал на YouTube – то, чего он ждал всю жизнь. Мы серьезно. Если вы будете заливать видео на YouTube и вставлять их на свой сайт, это не только добавит вам бонусов в процессе продвижения, но и позволит сформировать определенное общественное мнение о своем бренде. Это готовый инструмент рекламы вашим маркетологам на заметку. Оптимизация сайта под Гугл позволяет использовать такой инструмент, как канал на YouTube для того, чтобы продвигать ваш сайт максимально эффективно. Вы можете как создавать рекламные ролики, так и наполнить свой канал тематическими видеозаписями. Кроме того, вы можете наполнить канал различными обучалками и рассказами о том, чем вы занимаетесь. Это действительно интересно, а Гугл очень такое любит. Не отставайте!

Голосовой поиск. Бонус!

Да, мы не упоминали об этом в изначальном перечне, однако решили не скрывать от вас эту великолепную информацию. Голосовым поиском Гугл пользуются все чаще и чаще, а это значит, что новым трендом станет формирование семантического ядра на основе голосовых вопросов. Понимаете, к чему мы? Оптимизация сайта для Гугл скоро станет начинаться с формирования двух видов семантического ядра: по поисковым запросам и настоящим поисковым фразам, произнесенным вслух. Как именно это будет делаться пока неизвестно, однако Гугл наверняка предоставит нам инструмент, позволяющий осуществить это. Пока что семантическое ядро на основе голосовых запросов остается перспективой, однако с каждым днем эта перспектива становится все ближе и ближе!

Краткий итог: почему Гугл?

В одной из статей мы заканчивали наше исследование вопросом «почему Яндекс». И теперь мы немного в растерянности, потому что чувствуем себя предателями. Однако Гугл также имеет свои плюсы, и мы не видим причин, по которым их можно было бы скрыть. Итак:

  1. Гугл младше всего на один год. Но прогрессивнее на целую жизнь. С этим вряд ли можно поспорить: стоит только вспомнить о том, насколько глубоко инструменты Гугл вошли в нашу жизнь. Тут вам и мобильные сервисы, и карты, и голосовой поиск – Гугл повсюду. А это значит, что оптимизация сайта под Гугл даст вам больший результат.
  2. Гугл лучше подходит для молодых сайтов. Это обусловлено тем, насколько эта поисковая система воспринимает отдельные страницы. При хорошем уровне прокачки определенной страницы у молодого сайта есть все шансы подняться достаточно высоко именно в Гугл.
  3. Оптимизация сайта для Гугл подразумевает использование социальных сетей. Это обстоятельство не только позволяет вам изучить свою целевую аудиторию во всех подробностях, но и действительно сделать себе имя. Правда, в этом случае придется раскошелиться, потому что вести группы в социальных сетях бесплатно за вас никто не будет.
  4. Гугл быстрее. Печально, но Яндекс только догоняет, в то время как Гугл диктует условия. Поэтому оптимизация сайта под Гугл для многих заказчиков предпочтительнее.

Итак, мы рассмотрели все особенности, которыми отличается оптимизация сайта для Google и определили, что эта поисковая система может называться по-настоящему прогрессивной и передовой. С тем, почему нужно оптимизировать свой сайт под нее, мы определились. Давайте определяться, как это сделать.

Почему мы?

Посмотрите, как чудесно мы расписали все особенности оптимизации вашего сайта для Гугл! Знаете, что это значит? Это значит, что мы разбираемся в том, что делаем. Наш копирайтер разбирается в том, что мы делаем. Но многое мы все еще от него скрываем. Поэтому к нам стоит обратиться хотя бы потому, что мы не только удовлетворяем ваши потребности, но и предвосхищаем ваши желания. Мы работаем на результат и делаем по-настоящему хорошую работу. Вот еще несколько причин, чтобы обратиться к нам:

  1. Мы – единственная компания, которая осуществляет по-настоящему белую оптимизацию, основанную на требованиях всех операционных систем. Мы не покупаем вам место в выдаче. Мы придаем вашему ресурсу вес и смысл.
  2. Мы не накручиваем цены. Приходите к нам, и мы составим индивидуальный план продвижения, который будет основан как на ваших целях, так и на ваших материальных возможностях.
  3. Мы отчитываемся. Каждый месяц мы предоставляем вам отчет о проделанной работе. Так вы имеете возможность отслеживать наши действия и любоваться результатом.
  4. Мы в тренде. По-настоящему. И мы уже продемонстрировали это в нашей статье. Мы знаем не только то, что модно и важно сейчас, но также знаем, какие действия только набирают популярность, и что следует предпринять, чтобы опередить конкурентов еще до того, как они сообразят, что к чему.
  5. Мы составляем по-настоящему уникальный и грамотный контент. Почему? Ну, во-первых, мы составляем уникальное семантическое ядро, охватывающее весь спектр поисковых запросов. А, во-вторых, наш копирайтер слишком скромен, чтобы закончить это предложение.
  6. А еще у нас для вас всегда есть угощение в виде сладостей и настоящего кофе.

Остались вопросы? Звоните! Наши специалисты предложат вам несколько вариантов уже при первом разговоре!

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных