Поисковая оптимизация сайта

Актуальная поисковая оптимизация сайта.

Казалось бы, откуда вообще взялся фактор актуальности в таком явлении, как поисковая оптимизация и продвижение сайтов. Однако же этот фактор является одним из самых важных в части составления списка работ, которые необходимо будет провести. Время не стоит на месте. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, соответственно, те методы воздействия, которые предусматривала поисковая оптимизация сайта специалистами, уже не работают. Они становятся неэффективными. При этом актуальность методов снижается не раз в пятилетку, а год от года. Поэтому важно, чтобы проводилась поисковая оптимизация сайта специалистами, обладающими самыми последними сведениями. При этом какие-то методы все-таки остаются неизменными, а какие-то изменяются очень часто. Рассмотрим, что к чему относится.

Неизменные части:

  1. Сюда можно отнести практически все, что является частью внутренней оптимизации. Это и работа с тегами, и необходимость определения семантического ядра, и прочие технические параметры, о которых можно упомянуть.
  2. Некоторые части внешней оптимизации, такие как закупка ссылок и наличие кнопок, позволяющих поделиться информацией в социальных сетях.

Изменяемые части:

  1. Все, что касается алгоритмов поисковых систем. Семантическое ядро относится сюда в той части, где речь идет о сборе актуальных поисковых запросов. Они меняются каждый месяц, а то и раз в полторы недели.
  2. Все, что касается взаимодействия с аудиторией. Сюда можно отнести создание групп в социальных сетях: еще несколько лет назад этот метод вообще никак не относился к оптимизации вашего ресурса.

Основной тенденцией 2017 года, которая только начинает набирать обороты, является ставка на контент. Если несколько лет назад речь шла только о том, чтобы закупить как можно ссылок и разместить как можно больше рекламных баннеров, поисковая оптимизация сайта в наше время уже не производит подобных манипуляций в таких количествах, как это делалось раньше. Сейчас поисковая оптимизация и продвижение сайтов осуществляется посредством наполнения интересным контентом. Это одновременно повышает статистический вес ресурса и делает ваш сайт привлекательным для пользователей. Причем речь идет не только о вашей целевой аудитории, но и о тех пользователях, которые только могут в нее войти. В этой статье мы подробнее остановимся на поисковой оптимизации сайта, осуществляемой со ставкой на контент, а также рассмотрим основные методы, позволяющие достигнуть желаемого.

Текст на основе LSI вместо SEO текста.

В последнее время поисковая оптимизация и продвижение сайтов все чаще и чаще делает ставку на текст, основанный на LSI. Рассмотрим, что подразумевает SEO текст, и в чем отличие LSI от него.

SEO текст – это текст, написанный для поисковой системы и только для нее. Ключевые запросы в нем присутствуют с точным вхождением, читать его практически невозможно, а о смысле говорить можно только в редких случаях. Мы все прекрасно помним те времена, когда SEO текст присутствовал практически на любом ресурсе, а поисковая оптимизация проводилась за счет его наполнения ключевыми фразами в таком количестве, что текст в итоге практически полностью состоял из них. Поностальгируем еще немного и вспомним, как выглядели сайты в те времена: странный дизайн, порой даже кричащий, обилие различных баннеров, текст без форматирования… И ведь пользовались, и ведь заходили. Потому что выбор был невелик. Теперь же наличие широкого выбора диктует жесткие требования для поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Что и привело к появлению нового вида текстов.

LSI текст подразумевает наличие различного рода синонимов и метафор. Текст, написанный по этой методике, ориентирован на пользователя, а не на поисковую машину. Конечно, ключевые запросы присутствуют и в нем, это основа поисковой оптимизации, которая с годами остается неизменной, однако на этот раз читать такой текст, чаще всего, интересно и полезно. В том случае, если на странице располагается именно такой текст, он отвечает на поставленный пользователем вопрос, а не перечисляет сходные вопросы вместо ответа. Отличить такой текст довольно просто:

  1. Он полезен. Поисковая оптимизация и продвижения сайта специалистами в наше время производится за счет наполнения ресурса интересным контентом, который будет полезен для конечного пользователя. Текст отвечает требованиям посетителя, грубо говоря – отвечает на поставленный вопрос. При этом автор должен хорошо понимать, на какую целевую аудиторию ориентируется и что ей может быть интересно.
  2. Стиль изложения. Чем проще текст, тем лучше. Конечно, в том случае, если речь идет о какой-нибудь технической статье, в которой без терминов не обойтись, о простоте изложения можно забыть. Однако поисковая оптимизация, осуществляемая посредством наполнения ресурса хорошими текстами, в первую очередь, нацелена на то, чтобы каждый текст был не только уникален, но и понятен. Пользователь должен легко усваивать подаваемый материал, текст должен приглашать к прочтению и побуждать читать его дальше.
  3. Структура. Вспоминаются старые тексты, идущие сплошняком. Никакой структуры, никакого понятия о том, где ты находишься в данный момент, что делать, и кто виноват. Зачастую такие тексты вообще уезжали за пределы страницы или перекрывались баннерами. Зачем они – кто его знает. Для поисковых машин, конечно. Теперь поисковая оптимизация и продвижение сайтов происходит по другому сценарию. Текст непременно должен обладать четкой структурой, визуально делиться на составляющие. Это облегчает его восприятие пользователем и делает его удобным для прочтения.
  4. Ритм. Длинные и запутанные предложения остаются длинными и запутанными предложениями вне зависимости о того, что в них написано. Короткие предложения рубят текст, не давая «влиться» в него. Ритм предполагает чередование длинных и коротких предложений для того, чтобы выделить нужные моменты и сгладить более обтекаемые.
  5. Ключевые слова. Плотность и распределение – основные параметры, на которые обращает внимание поисковая оптимизация сайта в данный момент. Если раньше на это особо не смотрели, то теперь критерии достаточно жесткие. Текст не должен быть заспамлен ключевиками, потому что это уничтожает его ценность и делает подозрительным для поисковой системы. Но также не стоит и вовсе забывать о них, так как иначе текст вообще не будет найдет машиной и не будет предложен пользователю.
  6. Уровень. Автор текста должен хорошо разбираться в тематике. Это не означает повального использования специфических терминов (этот факт как раз говорит о низком уровне квалификации: терминов нахватался, а что они значат не знаю), напротив, это говорит о том, что текст написан просто и понятно для любого пользователя. Однако по такому тексту должно быть понятно, что автор хорошо разбирается в теме, и текст написан с точки зрения специалиста. Это же определяет и достоверность подаваемой информации: автор должен уметь различать, какая информация актуальна, а какая нет.
  7. Ошибок быть не должно. В том случае, если уникальность SEO текстов зачастую достигалась за счет сумасшедших ключевых запросов и ошибок в написании, в случае с LSI это полностью недопустимо. Никаких орфографических, стилистических и пунктуационных ошибок! Люди читают этот текст не для того, чтобы исправлять их по ходу, а для того, чтобы узнать для себя что-то новое. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов, основанная на контенте такого рода, относится к ошибкам весьма критично. По тому, присутствуют ли в тексте ошибки, оценивается и сама компания.

Итак, мы определили основные отличия между текстом старого способа оптимизации и текстом нового поколения. Какой вывод можно сделать из всего, сказанного нами выше?

  1. Сайты делаются людьми для людей. Влиять на положение в поисковой выдаче можно множеством различных способов, и ущемлять пользователей в части контента недопустимо.
  2. Информационная ценность превыше всего. Пользователи не просто заходят на сайт, чтобы что-то купить или заказать какую-нибудь услугу: им также требуется получить определенную информацию, чтобы хотя бы приблизительно понять, на что ориентироваться. Текст на основе LSI направлен как раз на то, чтобы удовлетворить эту потребность.

Рассмотрим также, почему LSI в итоге победил SEO, на что влияет его размещение:

  1. Увеличивается посещаемость. Больше текстов, больше ключевых запросов, больше различных тем, больше ответов на популярные вопросы.
  2. Улучшение положения в поисковой выдаче как следствие предыдущего пункта.
  3. Конкуренты повержены. Здесь вам все карты в руки. Каким бы видом деятельности ни занималась ваша компания, невозможно охватить все возможные темы. Кроме того, вы всегда можете превзойти своих конкурентов в части подачи материала. Для этого вам всего лишь потребуется поисковая оптимизация и продвижение сайтов специалистами, которые по своему классу будут превосходить специалистов, работающих на конкурентов.

Визуальный контент.

Одной из самых последних тенденций является размещение и создание визуального контента. Здесь речь идет не только об изображениях, но также и о видеоматериалах. Все это необходимо для того, чтобы наглядно продемонстрировать либо качество предоставляемых услуг, либо сами услуги. Кроме того, весь этот материал можно использовать для того, чтобы улучшить взаимодействие между компанией и потенциальными клиентами. Рассмотрим, как в последнее время изменились изображения:

  1. Уникальный контент теперь подразумевает и уникальные картинки. Это могут быть как графические материалы в виде различных схем и графиков, так и фотографии, демонстрирующие качество ваших услуг или непосредственно сами услуги. Если раньше достаточно было лишь уникализировать найденные изображения, то теперь все чаще и чаще изображения создаются специально для определенного ресурса. Это касается как различных интернет-магазинов, так и ресурсов, предлагающих разного рода услуги в индустрии красоты.
  2. Раньше изображения служили лишь для того, чтобы либо дополнить текст, либо заполнить пустое пространство. Теперь изображения несут определенную информацию сами по себе.
  3. Изображения служат не только для привлечения потенциального клиента, но и для того, чтобы продемонстрировать услуги, которые предлагает компания, а также позволить потенциальному клиенту оценить их качество. Как услуги ни расписывай, лучше все-таки один раз увидеть, и это крылатое выражение, наконец, стало реальностью.

Теперь рассмотрим, что же произошло с видеоматериалами:

  1. Они вообще появились. Да-да, уже это можно считать достижением. Раньше поисковая оптимизация и продвижение сайтов не подразумевала наличие видеоматериалов: продвижение происходило по другим схемам. Теперь же такого рода материалы можно встретить все чаще и чаще.
  2. Видеоматериалы могут быть как сопровождением, так и полновесным информационным блоком. Короткие видео о том, что из себя представляет услуга, будут хорошим дополнением для тех, кто хочет разобраться в том, как она производится. Более длинное видео о том, как живет компания и что она из себя представляет, могут быть размещены на главной странице.

Сейчас поисковая оптимизация и продвижение сайтов ориентируется на поколение визуалов. Раньше достаточно было указать телефон или электронную почту, теперь потенциальный клиент хочет видеть, что ему предлагают, чтобы не тратить свое время зря. Кроме того, креативный подход к созданию видеороликов позволит существенно обогнать конкурентов, которые либо вовсе не озаботились их размещением, либо сделали это «для галочки».

Социальные сети как инструмент маркетинга.

Еще несколько лет назад сложно было представить, что социальные сети можно использовать для раскрутки своего бизнеса. Однако теперь невозможно представить самого существования без социальных сетей: они просто повсюду. Персональный компьютер, планшет, мобильный телефон – не важно, социальные сети есть везде. Это обстоятельство привело к тому, что поисковая оптимизация и продвижение сайтов обратила свое внимание на эти площадки. Основные площадки, при помощи которых производится поисковая оптимизация:

  1. Инстаграм.
  2. Твиттер.
  3. ВКонтакте.
  4. МойМир.
  5. Одноклассники.
  6. YouTube.
  7. Facebook.

В зависимости от того, какая площадка будет выбрана, способы, которыми будет произведена поисковая оптимизация также будут различными. Рассмотрим, для чего какая площадка подходит лучше всего:

  1. Инстаграм лучше всего подходит для непосредственной демонстрации ваших товаров и услуг. Больше всего эта площадка подходит для компаний, работающих в индустрии красоты, а также для частных мастеров. Кроме того, аккаунт в инстаграме хорош в качестве сопровождения основного ресурса.
  2. Твиттер хорошо подходит для того, чтобы размещать краткие анонсы на статьи, которые будут размещаться на вашем сайте. Однако он не очень хорош в качестве основного информационного ресурса, так как количество символов в посте ограничено. Вы также сможете размещать фотографии, однако лучше использовать твиттер только для кратких анонсов и взаимодействия с потенциальными партнерами.
  3. ВКонтакте является одной из самых популярных площадок, на которые ориентируется поисковая оптимизация и продвижение сайтов. Достигается это за счет общей популярности этой социальной сети в нашей стране. С ее помощью вы получаете выход на совершенно другой уровень, а грамотное ведение группы в этой социальной сети позволит не только привлечь большее количество пользователей на ваш сайт, но и провести анализ целевой аудитории. Наличие группы ВКонтакте – это конкурентное преимущество.
  4. МойМир и Одноклассники не являются популярными социальными сетями для того, чтобы осуществлять продвижение вашего ресурса. Это обусловлено достаточно узкой аудиторией. Если ВКонтакте пользуется большое количество людей всех возрастов и взглядов, то эти социальные сети могут быть использованы только «для галочки», чтобы охватить весь спектр имеющихся социальных сетей и не оставить вашим конкурентам ни шанса.
  5. YouTube. Здесь речь пойдет как раз о визуальной составляющей вашего ресурса. Именно при помощи этого сервиса осуществляется создание и размещение видеороликов. Кроме того, вы можете использовать свой канал на этом ресурсе как самостоятельную страницу, наполнять его интересным контентом и привлекать подписчиков, которые впоследствии станут вашими постоянными клиентами.
  6. Facebook подходит для тех, кто ориентирован на большой рынок. Эта социальная сеть – признак солидности. Кроме того, найти интересных партнеров с ее помощью намного проще. Скорее всего, у вас не получится создать столь же популярную страницу, как ВКонтакте, однако нужные люди найдут вас и там. Сбрасывать эту социальную сеть со счетов нельзя ни в коем случае.

Грамотная поисковая оптимизация и продвижение сайтов нацелена на то, чтобы для начала задействовать все возможные площадки, даже самые неочевидные. В этом случае проводится глубокий анализ активности подписчиков, на основе чего выносится решение о целесообразности дальнейшего взаимодействия с этими площадками.

Клиентоориентированность.

Основным параметром, изменившимся за последнее время наиболее очевидно, является клиентоориентированность. Если раньше ресурсы создавались для того, чтобы продавать самое себя, забывая о том, что нужно пользователю, то теперь они создаются только для своих клиентов, потенциальных и реальных. Есть множество аспектов, отвечающих за этот параметр. Рассмотрим основные функции, получившими определяющие значение в последнее время:

  • Грамотно составленные страницы контактов. Если раньше достаточно было телефона, то теперь указывается также время работы каждого из офисов, перечисляются контакты по электронной почте, а также в основных мессенджерах для облегчения коммуникации. Кроме того, в части контактов указывается подробная схема проезда с подсказками, а также создаются формы для обратной связи.
  • Большое внимание стало уделяться рекламе и ассортименту. Так, должна быть возможность оставить отзыв об услуге или предлагаемом продукте. Кроме того, должна быть обязательно указана цена на услуги. Каталог должен содержать большее количество предложений, чем у конкурентов. Разнообразные продающие описания для каждого товара также являются весомым преимуществом. Кроме того, поисковая оптимизация и продвижение сайтов специалистами нацелена на то, чтобы либо снизить количество сторонней рекламы, либо (в идеале) убрать ее вовсе.
  • Доставка, оплата и условия. Раньше все это обговаривалось непосредственно при встрече. Теперь же потенциальный клиент должен получать непосредственно от вашего ресурса всю информацию, которая может ему потребоваться. Таким образом, поисковая оптимизация требует соблюдение такого требования, как наличие полной информации о том, как производится доставка и оплата, а также из чего складывается итоговая стоимость и как на нее повлиять. Это включает в себя, помимо прочего, указание всех возможных вариантов доставки и оплаты, если они существуют во множестве.
  • Поддержка пользователя. Это – основной критерий клиентоориентированности, появившийся в последнее время. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов специалистами предусматривает соответствие вашего ресурса таким требованиям, как наличие формы обратного звонка, наличие раздела «ЧАВО», а также наличие страниц для отзывов о ваших услугах или произведенных работах. Кроме того, поисковая оптимизация предусматривает такой пункт, как наличие онлайн-консультанта на вашем сайте.
  • Также клиентоориентированность состоит в том, чтобы вынести в отдельный блок на сайте раздел с акциями и предложениями. Так у потенциального клиента появится возможность узнать, что именно вы предлагаете сейчас. Кроме того, в этом разделе вы можете легко превратить потенциального клиента в реального в том случае, если ваши цены в этом разделе существенно отличаются от цен конкурентов в аналогичном разделе.
  • Также к пункту клиентоориентированности можно отнести развитый функционал сайта. Удобная навигация, наличие фильтра по ассортименту, структурированный контент, правило трех кликов, использование хлебных крошек – все это относится к функционалу.

Подводя итог, можно сказать, что поисковая оптимизация в последнее время все больше и больше приводит ресурс к тому, чтобы он существовал именно для клиентов. На нем пользователь должен иметь возможность сделать все: позвонить, узнать, заказать, прочитать, посмотреть и даже послушать. Ресурс должен содержать в себе всю необходимую информацию, а также быть интересным, привлекательным и содержательным. Непростая задача, правда? Именно поэтому поисковая оптимизация сайтов специалистами, не имеющими должного образования и опыта, не приносит никаких плодов, несмотря на то, что какие-то действия все-таки выполняются.

Не продвигайте сами, не совершайте ошибки.

В последнее время все большую популярность приобретает заблуждение о том, что поисковая оптимизация и продвижение сайтов специалистами не требуется. В сети, мол, достаточно информации о том, как это делается, можно и самим разобраться. Разобраться-то можно. Только вот сделать хорошо нельзя. Нет, речь здесь не идет о том, что у вас нет таланта или познаний в этой области. Речь здесь идет о том, что вы не разбираетесь в теме и не понимаете, что является тенденцией, а что – трендом. Что кратковременно, а что вечно.

  • Поисковая оптимизация и продвижение сайтов – это комплекс мер, а не единовременное действие. Это технические моменты, это маркетинговые ходы, это работа непосредственно с внешним видом ресурса. Это работа целой команды, в конце концов. Даже в том случае, если вы освоите основы продвижения сайта, он так и останется недоделком. Хотя бы потому, что в одиночку вы с этим не справитесь.
  • Да чего там текст писать, я вон каждый день посты пишу. Пост и полноценный текст – не одно и то же. Уникальный контент для вашего ресурса создается на основе семантического ядра, которое обновляется с определенной периодичностью. Вы можете сами определить поисковые запросы, но не сможете понять, будут ли они работать в вашем случае. Кроме того, хороший копирайтер, который трудится над контентом вашего ресурса, обладает образованием и опытом, которого у вас нет. Да, вы хорошо разбираетесь в тематике вашего сайта. Но вы не знаете, что интересно людям, которые на него заходят. Да, вы когда-то неплохо писали сочинения. Но это не одно и то же! Поисковая оптимизация, ориентированная на контент, подразумевает каждый раз писать уникальный интересный текст, который не просто будет рассказывать о чем-то, но и давать пользователю новые знания. Каждый копирайтер – это немного учитель. А еще немного филолог, немного журналист, немного маркетолог и немного писатель. А вы?
  • Продвижение – это просто. Продвижение – это не просто. Это сложно. Это постоянный процесс. Это постоянное движение вперед. Это борьба с конкурентами. Это изучение рынка. Это «быстрее, выше, сильнее». Долго вы так сами сможете? Нет. Специалист – сможет.
  • Продвижение – это дорого, я лучше сам. Поисковая оптимизация сайтов специалистами предполагает внушительное вливание финансовых средств только в том случае, если ваши амбиции тоже этого требуют. Деньги решают все, но не многое. Например, наша компания предлагает вам провести поисковую оптимизацию и продвижение сайтов специалистами высокого уровня, выбрав один из пакетов, соответствующих вашим требованиям. Результат работы по любому из выбранных пакетов будет качественным и заметным, однако существенных вложений средств не потребует. В том же случае, если вам непременно требуется целый штат креативщиков и маркетологов, потребуется раскошелиться. И это не от продвижения зависит. Это просто закон рынка.
  • Да я знаю рынок, я знаю, что им надо. Нет, не знаете. Точнее, не знаете его так, как знаем его мы. Ключевых запросов по вашей теме – тысячи. В том случае, если вы займетесь продвижением самостоятельно, вы вряд ли сможете грамотно их определить. Кроме того, ваш взгляд, что называется, замылен, вы мыслите только в рамках владельца проекта. Мы же мыслим, как ваши потенциальные клиенты. И даем им то, чего они хотят.

Итог: движение есть прогресс.

Информационная среда является одним из самых ярких примеров изменчивости всего в нашей жизни. При этом изменения эти происходят в течение короткого времени, даже не десятилетий. Очевидно, что в этих условиях ваш ресурс должен изменяться сообразно времени и его требованиям. Кроме того, меняются и люди. Раньше люди хотели одного, теперь другого. Это абсолютно нормально. Наша задача заключается в том, чтобы вовремя определить, что им нужно, а также предвосхитить их ожидания. Наша задача заключается в том, чтобы дать им то, чего они еще не просили, но непременно попросят со временем. Так ваша компания имеет шанс стать первопроходцем даже в своей сфере. Мы следим за трендами, наши специалисты постоянно обновляют свой запас знаний. Мы живем в информационной среде. Знаете, есть такая поговорка: за двумя зайцами погонишься – ни одного кабана не поймаешь. Удивляетесь, откуда взялся кабан? Он был в этой поговорке всегда, просто время и человеческая склонность к упрощению убрали его оттуда. Одна ошибка, разошедшаяся миллионным тиражом, изменила поговорку до неузнаваемости. Смысл остался тем же. Однако, если копнуть глубже, окажется, что это не так. Поисковая оптимизация сайта специалистами очень похожа на эту поговорку. Со временем что-то уходит. Смысл от этого не меняется. Однако понять, было ли это ошибкой, можно лишь с течением времени.

Многие думают, что справятся самостоятельно. Или сумеют сэкономить на фрилансерах. Мы не можем запретить им думать так. Мы можем лишь указать им на кабана: вот он, мы не выкидывали его из поговорки, он здесь. Можно гнаться за зайцами и остаться ни с чем. Можно поймать кабана и приготовить не только ужин на сегодня, но и сделать заготовки на зиму. Мы даем вам возможность опередить конкурентов и превзойти их, потому что у нас есть опыт, у нас есть знания, у нас есть стремление к обновлению и росту сообразно времени и современным тенденциям. Мы двигаемся вперед. И мы предлагаем вам двигаться с нами. Быть выше. Быть лучше. Быть сильнее. 

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных