Продвижение интернет портала

Продвижение интернет-портала: в чем основные сложности?

Бытует мнение, что массивные интернет-порталы и форумы канули в Лету. Однако это не совсем так. Форумы видоизменились. Тематика обсуждений расширилась. Дизайн адаптировался под ожидания пользователей. Для того, чтобы определить, в чем будут заключаться особенности продвижения интернет-порталов, следует сперва определиться с тем, что вообще относится к этой категории интернет ресурсов:

  1. Новостные сайты. Неожиданно, но факт. По сути, новостной сайт действительно представляет собой своеобразный интернет-портал, на котором публикуются новости определенной тематики. Это может быть как политика, так и спорт или новости театра и кино. В зависимости от тематики подход к продвижению такого ресурса будет разным, точно также, как и способы внешней и внутренней оптимизации такого ресурса.
  2. Блоги. Здесь речь идет не о личных блогах, а о сервисах, предоставляющих возможность завести интернет-дневник. Таких сервисов не один и не два, и все они востребованы по-разному. Продвижение интернет-портала такой направленности, в первую очередь, будет основано на функционале и простоте использования.
  3. Форумы. Было время, когда форумы заменяли пользователям социальные сети. На форумах общались, знакомились, устраивали сходки, а фотографии с них заливали в соответствующие разделы. Пожалуй, продвижение форума в интернете является самым сложным видом, так как сделать ставку на контент в этом случае не получится.

Итак, когда мы определились с основными типами интернет-порталов, можно определить приблизительные направления, в которых будет осуществляться seo продвижение порталов. Так же, как и в любом другом случае, продвижение интернет-портала невозможно начать без проведения внутренней и внешней оптимизации, однако методика проведения этих мероприятий будет существенно отличаться от оптимизации обычного сайта. В части внешней оптимизации продвижение форума в интернете отличается, например, применением контекстной рекламы, так как плавное наращивание ссылочной массы вряд ли может привести к желаемому результату. В этой статье мы кратко рассмотрим основные способы продвижения каждого из выбранных интернет-порталов.

Новостные порталы.

Продвижение интернет-портала новостной тематики основывается, прежде всего, на соблюдении всех его особенностей. Нельзя подходить к продвижению новостного портала так же, как к продвижению обычного сайта: это не принесет никаких плодов. С чем это связано:

  1. Уникальность контента. Это основная проблема новостных сайтов, так как генерировать новости попросту невозможно. Конечно, в том случае, если ваш сайт не является сугубо развлекательным, новости для которого создаются креативной командой для того, чтобы специально насмешить подписчиков.
  2. Частота обновления контента. Чаще всего, обновление происходит в хаотичном порядке. Этого следует избегать.
  3. Актуальность контента. Этот пункт вытекает из предыдущего, так как новости на вашем сайте не только должны появляться в соответствии с необходимостью, но и быть актуальными. Конечно, хорошо, когда журналист вашего ресурса работает над созданием по-настоящему интересной и глубокой статьи, однако лучше всего быстро оформить заметку на актуальную новость, а после уже можно опубликовать авторскую статью.
  4. Структура сайта. Логично, что структура новостного портала будет отличаться от структуры обычного сайта хотя бы потому, что новостной портал включает в себя огромное количество страниц, рубрик и разделов.
  5. Оформление блоков. В случае с обычным сайтом блоки, расположенные на нем, чаще всего существуют для мотивации потенциального клиента и для облегчения навигации по ресурсу. В случае с новостным порталом блоки имеют, в первую очередь, информационную направленность.

Итак, когда мы определились с тем, какие параметры оказывают наибольшее влияние на продвижение интернет-портала новостной тематики, можно рассмотреть каждый из них более подробно, а также определить, как осуществить seo продвижение порталов новостной тематики максимально эффективным.

Контент.

Как мы уже писали выше, контент представляет для новостного сайта главную особенность, с которой необходимо считаться. Способ наполнения новостного сайта уникальным контентом имеет мало общего с внутренней оптимизацией, однако оказывает прямое влияние на то, как ваш ресурс будут воспринимать. Так что можно сказать, что продвижение интернет-портала новостной тематики начинается с грамотно составленного новостного контента. Рассмотрим основные особенности, связанные с этим параметром:

  • Авторский контент. Seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает использование только уникальных новостей. Уникальных с точки зрения состава, а не тематики, так как понятно, что придумать новость вы не можете. Как добиться авторского контента? Очень просто: наймите профессионального копирайтера. Новость не должна быть просто украдена с другого ресурса или перепечатана. Копирайтер должен обработать несколько источников и составить текст таким образом, чтобы его уникальность не вызывала сомнений.
  • Грамотный контент. Seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает также особый подход к составлению статей. Контент в вашем случае – все, что вы можете читателю предложить, а это значит, что в тексте не должно быть ошибок. Ни орфографических, ни пунктуационных, ни стилистических. В противном случае читатель уйдет с вашего ресурса, логично рассудив, что неграмотный автор не в состоянии удовлетворить его информационную потребность. К сожалению, в последнее время информационное пространство просто забито неграмотными текстами, которые невозможно читать без слез и сожалений. Руководство таких порталов прозорливо исключает возможность комментирования, так как само прекрасно знает, с какими неграмотными людьми работает. Но упорно продолжает публиковать такой контент только потому, что услуги неграмотного копирайтера стоят дешевле. Это плохой подход. Если вы хотите, чтобы продвижение интернет-портала новостной направленности было проведено успешно, откажитесь от услуг людей, которые не умеют писать грамотно.
  • Тематический контент. Не секрет, что лучше всего продвигаются сайты, четко определяющие для себя тематику, с которой они работают. Точно также и seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает четкое определение тем, которые вы можете раскрыть на страницах своего портала. Так, взявшись за спорт, не освещайте новости театра и кино. Точно так же, взявшись за освещение политической тематики, не освещайте новости жизни звезд. Выберите свою нишу и планомерно заполняйте свой ресурс контентом, соответствующим тематике. В противном случае вместо интересного портала вы получите мешанину из статей, в которой разобраться будет весьма сложно даже человеку опытному. А читатель вообще не сможет понять, как он здесь очутился и зачем пришел.
  • Честный контент. В этом пункте речь идет уже не о том, чтобы не красть тексты с других сайтов, а о том, чтобы сами тексты соответствовали действительности. Seo продвижение порталов новостной тематики основывается на искренности по отношению к вашим читателям. Мы уже писали выше о том, что генерировать новости, высасывая их из пальца – моветон. Читатели это не любят, а уж поисковые системы – и подавно. Они-то в курсе всех новостей, опубликованных в информационной сети, и за вашу ложь вас своевременно накажут. Кроме того, не следует также забывать и о том, что заголовок вашей статьи должен в точности соответствовать тексту. Все мы знаем, что случается, когда выскакивает заголовок «ШОК! ОНА НЕ ЖДАЛА, НО СЛУЧИЛОСЬ ТАКОЕ!». Очевидно, что этот заголовок направлен на то, чтобы привлечь внимание пользователя. С кем-то такое, возможно, сработает, но только не с вашей целевой аудиторией. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши заголовки были интересными и привлекательными, а также соответствовали тому, о чем пойдет речь.
  • Актуальный контент. Конечно, всегда найдется ресурс, на котором новость появится раньше всех. Гнаться за этим не стоит, так как у вас вряд ли найдется бюджет на реальных журналистов, которые будут заниматься только поиском инфо-поводов для того, чтобы написать для вас текст. В этой части seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает размещение какой-нибудь новости день в день, желательно с разницей не более часа. Для того, чтобы выполнить это условие, можно воспользоваться услугами специалиста, который будет информировать вас о темах.
  • Ранжирование по важности. Разделите новостной контент на вашем ресурсе на интересный и менее интересный. Публикуйте менее интересный контент, необходимый для наращивания новостной базы, в то время, когда основное количество ваших читателей неактивно или еще недостаточно заинтересовано в том, чтобы изучать ваши тексты. Самые важные новости следует публиковать тогда, когда основная масса ваших читателей готова к восприятию информации. Это правило не касается «молний», которые необходимо публиковать сразу же, как только информация стала известна.

Как мы видим, seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает весьма скрупулезную работу с контентом. Конечно, никто не обещал, что будет легко, и вы сами наверняка предполагали, что придется приложить достаточное количество усилий для того, чтобы ваш новостной портал поднялся в поисковой выдаче, однако многие пренебрегают большей частью вышеперечисленных правил в расчете на то, что читателя удастся обмануть. Читателя-то, может, и удастся, а вот поисковую систему точно нет. Таким образом, продвижение интернет-портала новостной тематики, в первую очередь, основано на том, чтобы дать читателям интересный, актуальный, грамотный и хорошо оформленный контент. В части оформления seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает визуальное оформление, так называемого, превью новостей в отдельном блоке. Можно выделить несколько визуальных блоков, оформленных следующим образом: соответствующая картинка, заголовок и краткое описание новости, побуждающее к прочтению. Этот подход крайне положительно влияет на успешное продвижение интернет-портала.

Структура и дизайн.

При продвижении новостного сайта огромную роль играет грамотно составленная структура ресурса, а также хорошо продуманный дизайн. Почему структура так важна? Новостной портал представляет собой массивный многостраничный ресурс, и грамотная структура обеспечивает наилучшее взаимодействие читателя с вашим ресурсом. Дизайн, в свою очередь, должен быть продуман до мелочей и отвечать всем требованиям юзабилити. Рассмотрим основные параметры, которые выделяет seo продвижение порталов новостной тематики в этой части:

  • Структура должна быть четко иерархической. О чем речь: каждый раздел включает в себя определенное количество категорий, каждая категория включает в себя определенное количество подкатегорий, и так до тех пор, пока смысл подкатегории не иссякнет. Для чего это нужно: посредством иерархической структуры пользователь получает возможность лучше ориентироваться по вашему сайту. Кроме того, четко структурированный сайт позволяет читателю досконально изучить раздел, который его интересует.
  • Все основные разделы должны быть определены на главной странице. При этом находиться в ожидаемом месте и быть привлекательными для клика. Seo продвижение порталов в этом случае подразумевает индивидуальный подход. В том случае, если ваш ресурс освещает лишь одну узкую тематику, есть смысл указать основные разделы непосредственно в шапке сайта. В том случае, если разделов множество, есть смысл вынести их в боковое меню, раскрывающееся при наведении курсора.
  • Внутренняя перелинковка имеет определяющее значение как в части внутренней оптимизации вашего ресурса, так и в части облегчения навигации по вашему сайту. Почему это важно: в том случае, если ваша статья содержит контекстную ссылку, ведущую в соответствующий раздел или статью, в которой тема раскрывается или раскрывалась более полно ранее, пользователь получает возможность изучить тему досконально, не потратив при этом лишнего времени. Таким образом, вы повышаете процент успешного взаимодействия с вашим ресурсом. Почему это важно для внутренней оптимизации: грамотно произведенная внутренняя перелинковка обеспечивает логичное распределение ссылочного веса по всем страницам вашего новостного сайта. Кроме того, повышается авторитетность всех ваших страниц, а это оказывает прямое влияние на то, насколько успешным будет продвижение интернет-портала в вашем случае.
  • Дизайн в соответствии с юзабилити. Смысл этого очевиден, так как смысл юзабилити заключается в том, чтобы привести ваш сайт в соответствие с ожиданиями пользователей, а также обеспечить им максимальное удобство в использовании. К этому параметру можно отнести использование приятных цветов, грамотную разбивку на блоки, интуитивно понятный дизайн в части расположения различных разделов и кнопок. Грубо говоря, продвижение интернет-портала новостной направленности в части дизайна должно быть направлено на то, чтобы: исправить ваш дизайн таким образом, чтобы он привлекал и радовал; обеспечить грамотное расположение разделов и кнопок, чтобы все они были хорошо видны и привлекательны для пользователя; вся основная информация должна содержаться на главной странице; обязательно должны быть указаны все основные данные о вашей компании; кроме того, чрезвычайно важным является размер текста, его цвет и отсутствие мешающих графических и анимационных элементов.

Как мы видим, seo продвижение порталов новостной тематики в части структуры и дизайна также имеет свои особенности. Грамотная структура такого сайта оказывает самое прямое влияние на то, насколько успешным будет продвижение интернет-портала, в то время как для любого другого сайта этот пункт будет иметь чисто косметическое значение. Разница в том, что новостной портал является сугубо информационным многостраничным ресурсом, а это значит, что исследовать его должно быть просто.

Оформление блоков.

В этом разделе мы кратко остановимся на визуальных блоках, призванных сообщить особо важную информацию. Также мы рассмотрим смысловые блоки и определим их важность. Итак, в случае с визуальными блоками можно сказать, что продвижение интернет-портала новостной тематики направлено на выполнение следующих пунктов:

  • Говоря о визуальных блоках с основными новостями, следует обратить внимание на соответствие картинки тексту, а также на привлекательность заголовка. Не стоит использовать картинки, совершенно не подходящие тексту, но привлекательные для читателя. Кроме того, заголовок не должен шокировать и слишком бросаться в глаза: все хорошо в меру.
  • Расположение таких блоков должно быть статично и ожидаемо. Блоки не должны всплывать перед читателем, закрывая ему доступ к другой информации и приглашая к прочтению слишком очевидно. Расположите визуальные блоки с основными новостями так, чтобы пользователь хорошо их видел, но мог проигнорировать в том случае, если информация в них его не привлекает.
  • Размер блоков должен быть небольшим. Это вытекает из предыдущего пункта: они не должны слишком явно бросаться в глаза, так как существуют исключительно для удобства читателя. Кроме того, они не должны перекрывать основной текст страницы.

Говоря о визуальном разделении страницы на смысловые блоки, seo продвижение порталов подразумевает следующее:

  • Текст на странице должен быть грамотно структурирован и разделен на смысловые части. Большой текст усвоить целиком довольно трудно, так что он должен быть не только разделен на абзацы, но также и визуально разделен на блоки, которые легко охватить взглядом и усвоить.
  • Хорошо, если большой текст будет разделен визуальным материалом, подтверждающим написанное или иллюстрирующим его.
  • В конце текста можно дать перечень ссылок на статьи схожих тематик или оставить место для обсуждения: это хороший ход, обеспечивающий взаимодействие читателя с вашим ресурсом и с другими читателями одновременно.

Итак, подводя краткий итог, можно сказать, что seo продвижение порталов новостной тематики подразумевает особое отношение к контенту как к основе самого ресурса, а также внимательное отношение к структуре и дизайну сайта. При этом параметры, которые учитываются в этих частях также существенно отличаются от стандартного подхода. В настоящий момент новостных сайтов в информационной сети достаточно много, поэтому для того, чтобы выгодно выделить себя среди них, придется приложить немало усилий.

Платформы для блогов.

Продвижение интернет-портала, предоставляющего возможность создать множество блогов, весьма сложно и требует квалифицированного подхода. Почему? С новостным сайтом все понятно: контент есть, юзабилити есть, дизайн есть. Но что с сервисом онлайн дневников? Почему его так трудно продвигать? Снова определенный список трудностей:

  1. Контент. Он сугубо личный. Публиковать тексты на таких сервисах попросту негде.
  2. Безопасность. Вам нужно приложить определенные усилия для того, чтобы личные данные пользователей не были украдены, а их дневники не были взломаны.
  3. Хостинг и движок. Для сервиса онлайн-блогов этот параметр имеет определяющее значение, так как основные проблемы связаны именно с хостингом или плохо подобранным движком. Если сервис ляжет надолго, пользователи воспользуются более надежным.
  4. Юзабилити. В этом случае понятие юзабилити будет принципиально другим, так как основа его будет относиться к использованию инструментов для использования личного блога и взаимодействия с другими пользователями.

Остановимся более подробно на основных пунктах, требующих пристального внимания.

Безопасность ресурса.

Безопасность – основная проблема, с которой вы столкнетесь при работе с сервисом онлайн дневников. Ваша платформа предоставляет множеству пользователей шанс делиться с избранными своей личной информацией, своими переживаниями, рассказывать о том, как они живут и что планируют делать. Кроме того, нельзя забывать о том, что целевая аудитория в таком случае будет чрезвычайно обширной, и контролировать все, что на вашем сервисе будут писать, вы не сможете. Таким образом, seo продвижение порталов, предоставляющего возможность создать множество личных блогов, подразумевает, в первую очередь, обеспечение безопасности. Почему это работает: поисковые системы лучше относятся к сайтам с проверенной системой безопасности. То же можно сказать и о пользователях. Любой человек, ответственно относящийся к своей личной безопасности, проверит сперва, насколько можно вашему ресурсу доверять.

Хостинг и движок.

Все основные проблемы, связанные с работой сайта, так или иначе относятся к хостингу и движку. В том случае, если вы выбрали неправильный хостинг, могут возникнуть такие проблемы, как длительная загрузка страниц, сбои в работе, провисание системы, постоянные технические работы. Конечно же, жизнеспособность вашего ресурса будет страдать. Поэтому продвижение интернет-портала в этом случае подразумевает перенос вашего ресурса на более надежный хостинг. С движком то же самое. В том случае, если вы выберете слабый движок, он просто не вынесет всего, что будет с ним происходить, и перестанет работать. Ваш сайт ляжет. Пользователи уйдут.

Юзабилити.

В части юзабилити продвижение интернет-портала подразумевает улучшение взаимодействия пользователя с вашим ресурсом. За счет чего этого можно достичь:

  1. Интуитивно понятный интерфейс. На главной есть все основные кнопки, виден список избранных и постоянных читателей, есть поиск по системе и по дневнику в частности, есть список основных актуальных тем. Раздел с настройками, личной почтой и прочими важными вещами, имеющими отношение непосредственно к дневнику.
  2. Возможность расширенного редактирования. Упростите добавление изображений в дневник, дайте возможность редактировать текст так, чтобы его оформление соответствовало ожиданию пользователя. Предложите различные дизайны для личного дневника и введите возможность использования CSS для оформления, чтобы пользователь мог самостоятельно разработать личный дизайн и выделиться из общей массы.
  3. Простота в коммуникации. Способ связи с администрацией должен быть очевиден не только на главной странице, но и непосредственно в личном кабинете пользователя, в его личном дневнике. У него всегда должна быть возможность связаться с вами и решить возникшие вопросы.
  4. Статистика. Не секрет, что многие создают личные блоги для того, чтобы добиться определенной популярности в узких кругах выбранной платформы. Дайте пользователю возможность установить счетчик статистики и наблюдать за тем, как растет его популярность.

Как мы видим, интернет-порталы для личных блогов выделяют свои особенности, которые необходимо учитывать для того, чтобы продвижение интернет-портала было успешным.

Форумы.

В чем-то продвижение форума в интернете схоже с тем, что мы описывали выше. Однако, как и в любом другом случае, продвижение форума в интернете имеет свои особенности. Так, среди прочих, продвижение форума в интернете подразумевает работу над такими параметрами, как:

  1. Движок. Как для блогов, так и для форума, выбор движка – определяющий параметр. Продвижение форума в интернете в этой части основано на том, чтобы выбрать наиболее производительный и надежный движок. Чаще всего, платный.
  2. Проведение различных модификаций и добавление расширений. Продвижение форума в интернете подразумевает добавление на форум различных определяющих категорий, таких как: личные сообщения, возможность быстрого ответа, система опросов и голосований, обеспечение расширенных полей профиля, RSS, обеспечение доступа к карте сайта. Кроме того, в этой части можно сказать, что продвижение форума в интернете также предусматривает наличие удобной линковки.
  3. Оптимизация кода. Продвижение форума в интернете предусматривает также проведение оптимизации кода форума для поисковых систем, так как в противном случае ваш ресурс не будет индексироваться. Делается это по степени важности тегов html.
  4. Помимо прочего, продвижение форума в интернете предусматривает его наполнение и привлечение пользователей, которые будут составлять ваш основной трафик и смысл жизни. Для того, чтобы создать видимость жизни на форуме, вы можете заполнить его сначала самостоятельно или заказать эту услугу в компании. Таким образом, продвижение форума в интернете на начальном этапе направлено на то, чтобы придать вашему ресурсу информационный вес за счет постов, которые будут написаны пока еще заказанными пользователями.
  5. Также вы можете создать целый тематический раздел для статей, собрать семантическое ядро и нагонять трафик на ресурс таким образом. Однако особой пользы в этом способе, увы, нет.
  6. Привлечение трафика с социальных сетей и посредством контекстной рекламы. Продвижение форума в интернете, в основном, направлено на привлечение трафика извне. Таким образом, использование контекстной рекламы, а также применение рекламы в социальных сетях довольно быстро дадут вам желаемый результат.
  7. Обеспечение грамотной модерации. Все оскорбительные высказывания и прочие вещи, которые запрещены на сайте, должны оперативно удаляться. Продвижение форума в интернете основано, в числе прочего, на создании образа вашего ресурса в целом. Таким образом, вы должны доказать, что вам можно доверять, а ваш ресурс является серьезным тематическим порталом, на котором нет места флуду и взаимному унижению.

Краткий итог: с чем же связаны основные трудности продвижения интернет-портала?

Как мы видим, все зависит от того, какой тип интернет-портала вы выбрали. Так, для новостного портала довольно сложно сгенерировать уникальный контент, а выделиться среди конкурентов еще сложнее, так как новостных сайтов очень много. В случае с платформами онлайн-блогов основной проблемой является безопасность и техническая сторона вопроса: это сайты в сайтах, и вы должны обеспечить пользователям не только безопасность личных данных, но и удобство создания своих страниц и наполнения их личным контентом. Продвижение форума в интернете, в свою очередь, отличается сложностью с оптимизацией ресурса для поисковых систем. В любом случае, что бы вы ни выбрали, необходимо обращаться к грамотному специалисту, который подберет оптимальный вариант для вашего ресурса. Самостоятельно осуществить продвижение форума в интернете, например, практически невозможно, так как основные способы воздействия на алгоритмы поисковых систем в этом случае вам недоступны, а стандартные способы внутренней и внешней оптимизации вам не подходят. Таким образом, вам необходим принципиально иной подход. Продвижение форума в интернете основывается не на стандартных алгоритмах, а на том, как привлечь аудиторию на ваш ресурс и как удержать ее впоследствии. Нужно продумать тысячи мелочей, связанных не только с наполнением вашего ресурса, но также и с его визуальной составляющей.

ООО «Прогресс» предоставляет весь спектр услуг по созданию, оптимизации и продвижению сайтов. Таким образом, обратившись к нам, вы можете быть уверены в том, что продвижение форума в интернете будет проведено с максимальной результативностью. Если у вас остались вопросы, звоните нам, и наши специалисты подберут для вас индивидуальный проект, который будет четко соответствовать как вашим целям, так и вашим возможностям.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных