Продвижение сайта в поисковой системе Google

Как осуществляется продвижение сайта в Google и почему оно такое особенное?

Продвижение сайта в Google имеет множество особенностей, которые необходимо учитывать, если вы хотите, чтобы оно принесло плоды достаточно быстро. Если говорить об оптимизации сайта, то ее алгоритмы, в принципе, идентичны для всех поисковых систем. Разница в оптимизации для Яндекс или оптимизации для Google чисто косметическая. Мы подробно разбирали разницу между оптимизацией для этих операционных систем в отдельных статьях. Однако продвижение сайта в Google имеет определенные особенности, которые необходимо учитывать в том случае, если вы хотите, чтобы продвижение сайта в Гугл принесло ощутимые плоды. Итак, на что следует обратить внимание в первую очередь:

  1. Контент. Да, контент важен в любом случае, однако Google относится к вашему контенту с особым трепетом.
  2. Дорогой хостинг.
  3. Протокол https.
  4. Расширенные сниппеты.
  5. Персонализация вашего контента.
  6. Использование социальных сетей.
  7. Частота обновления вашего ресурса.
  8. Качество ссылок.
  9. Семантическое ядро, собранное в соответствии с последними тенденциями.

В этой статье мы подробно изучим, как происходит продвижение сайта в Гугл посредством удовлетворения всех этих параметров. Кроме того, мы кратко остановимся на том, что может сделать продвижение сайта в Google более продуктивным в будущем.

Контент – основа всего. Почему Google воспринимает его иначе, чем Яндекс?

Казалось бы, отношение к контенту у поисковых систем должно быть идентичным, ведь и Яндекс, и Google заботятся о том, чтобы пользователю было интересно. Однако здесь срабатывает жизненное правило. Ваша мама и ваша лучшая подруга одинаково хотят вам лучшего. Однако мама считает, что ваш любимый человек не очень вам подходит, потому что, например, курит. А лучшая подруга считает, что он как раз очень вам подходит. Потому что он начитан, вежлив и обаятелен, а курение лишь добавляет ему шарма. Точно такая же ситуация происходит в случае восприятия контента поисковыми системами. Один и тот же контент поисковые системы воспринимают по-разному. Так, Яндексу нравятся небольшие тематические статьи с высоким процентом прямого вхождения ключевых запросов. В то же время, продвижение сайта в поисковой системе Google подразумевает наличие больших текстов, тема которых раскрыта с разных точек зрения, при этом процент прямого вхождения не так уж и важен. Главное, чтобы было интересно. Рассмотрим, какие еще параметры предусматривает продвижение сайта в поисковой системе Google:

  • Рассматривайте материал со всех сторон. Не имеет значения, какую тему вы выбрали: она должна быть освещена максимально полно и ярко. Продвижение сайта в поисковой системе Google в этом случае предусматривает сопровождение вашего текста различными информационными материалами: изображения, графики, анимированные изображения, видеоматериалы.
  • Персонализированный контент. Продвижение сайта в поисковой системе Google основано на трепетном отношении этой операционной системы к личности. Да, все верно. Google очень любит субъективные тексты. В каком-то смысле это правильно: энциклопедических статей в информационной сети и без вас навалом. Google хочет видеть тексты, основанные на вашем отношении к проблеме. Как вы понимаете вопрос, которые взялись рассматривать. Таким образом, контент, построенный на вашем восприятии вопроса, окажет хорошее влияние на продвижение сайта в поисковой системе Google.
  • Профессиональный контент. Google молодой, но не глупый. Если речь идет о какой-нибудь узкоспециализированной теме, необходимо подать материал профессионально. Продвижение сайта в поисковой системе Google в этом вопросе предусматривает наличие различных дополнительных графических материалов, доказывающих ваш профессионализм. Можно прикрепить к тексту данные различных исследований или опросов, чтобы продемонстрировать, что вы изучили вопрос целиком.
  • Наличие ссылок на авторитетные сайты. Здесь речь идет о том, что продвижение сайта в поисковой системе Google в чем-то даже рвет шаблоны. То есть, Google очень хорошо относится к текстам, которые ссылаются на авторитетные источники в подтверждение информации, раскрываемой в них. Казалось бы, все должно быть наоборот. Однако Google действительно обращает на это внимание. И оказывает вам уважение путем поднятия в поисковой выдаче.
  • Полное раскрытие темы. Продвижение сайта в поисковой системе Google подразумевает не просто четкий ответ на поисковый запрос пользователя, но также и легкое касание сходных тем. Так, если речь идет о том «что сделать», можно также кратко ответить на вопрос «как сделать» или «как сделать хорошо».
  • Не бойтесь прогнозировать. Если вы ответственно подошли к созданию контента, изучили тему вдоль и поперек и уверены в том, что говорите – делайте прогноз. Продвижение сайта в поисковой системе Google, как мы уже говорили выше, подразумевает персонализированный контент. Поэтому ваш личный прогноз, выраженный в тексте, добавит вам дополнительных бонусов в нелегком пути на вершину выдачи.
  • Дайте пользователю шанс высказаться. Продвижение сайта в поисковой системе Google подразумевает широкое использование коммуникации. Дайте пользователям возможность оставлять комментарии под текстом и не сомневайтесь, что Google оценит этот жест крайне положительно. Хотя бы потому, что пользователи будут в восторге от возможности поделиться с вами своим мнением о вашей статье.
  • Уникальность. Уникальность контента – пункт, очевидный настолько, что мы выделили его предпоследним. Здесь речь идет не только о том, чтобы обеспечить ваш текст нужным количеством поисковых запросов, но также и о том, чтобы он был действительно интересным и полезным для пользователя. Продвижение сайта в поисковой системе Google подразумевает создание полностью уникального контента. Рерайт в этом случае не работает, так как просто переписав статью другими словами, вы не даете пользователю ничего нового. Либо объедините несколько разных статей, которые раскрывают тему по-разному, в одном тексте, либо напишите новый текст: все зависит только от ваших возможностей и финансовых ресурсов. Однако мы рекомендуем вам осуществлять продвижение сайта в Google посредством по-настоящему уникального контента. Потому что замучались перечитывать одну и ту же статью на сотне ресурсов, переписанную при помощи специальных программ.
  • Грамотное форматирование. Сразу за уникальностью. Потому что уже моветон постить контент простыней. Форматирование нужно не только для того, чтобы Google воспринимал текст адекватно, но также и для того, чтобы пользователь не страдал от чтения неудобоваримого материала. Продвижение сайта в Гугл посредством контента предполагает наличие хорошо структурированного текста, который будет удобно читать. Это понятие включает в себя и разбивку на абзацы, и наличие иерархии заголовков, каждый из которых дает понять, о чем будет говориться впоследствии.

Как видно, отношение Googlа к контенту весьма отличается от видения Яндекса. Пожалуй, объединяют эти поисковые системы только последние пункты, да и то только в общем понятии. Для того, чтобы продвижение сайта в Google принесло ощутимые плоды, необходимо выстраивать ваш контент в четком соответствии с ожиданиями этой поисковой системы. Почему это важно? Как можно понять, проследив за мыслью Googlа во всех вышеперечисленных пунктах, эта поисковая система ценит контент, направленный на изучение и открытие нового. Недостаточно просто создать текст, основанный на ключевых запросах. Нужно еще сделать так, чтобы текст был важен для большого количества пользователей. В идеале ваш текст должен быть написан так, чтобы его хотелось репостнуть без дополнительной мотивации.

Дорогой хостинг.

Почему мы выбрали именно это определение? Потому что за все хорошее надо платить. А определение «надежный» на мысль о финансовых вложениях наводит, увы, крайне редко. Итак, что вам дает дорогой хостинг:

  1. Высокая скорость загрузки.
  2. Хорошее время отклика.
  3. Всегда доступная поддержка.
  4. Значение uptime близкое к 99%.

Почему все это важно? Начнем с того, что на хостинге будут хранится все документы и файлы вашего ресурса. Логично, что необходимо позаботиться о том, чтобы они хранились в надежном месте. Вы же не станете хранить свои личные вещи в первом попавшемся ящике! Вот и здесь точно так же. Однако все не так просто. Помимо хранения документов и файлов, хостинг обеспечивает бесперебойную работу вашего сайта. Львиная доля провисаний и ошибок относится именно к ненадежному хостингу. Это плохо даже для сайта, не предусматривающего прямых продаж. А уж если ваш ресурс существует для того, чтобы люди напрямую что-то с него заказывали, минимальная задержка может обернуться колоссальными финансовыми потерями. Это только кажется, что от пары минут нерабочего сайта ничего не случится. На самом деле последствия будут куда серьезнее, чем вам кажется. В случае с продвижением можно сказать так: Google воспринимает выбранный вами хостинг как гарант вашего отношения к своему бизнесу в целом и к своим клиентам в частности. Дорогой хостинг означает как то, что вы серьезно относитесь к своему делу и не являетесь компанией-однодневкой, так и то, что вы настроены на высокий процент взаимодействия с клиентами: их удобство стоит для вас на первом месте. Таким образом, продвижение сайта в поисковой системе Google начинается уже с выбора хостинга или с переноса вашего ресурса на более приличный хостинг в том случае, если изначально вы решили сэкономить. Поверьте, пренебрегать этим параметром не стоит.

Протокол https.

Еще совсем недавно https не был обязательным. Впрочем, многие и сейчас так считают. Однако в том случае, если вы хотите, чтобы продвижение сайта в поисковой системе Google принесло ощутимые плоды, необходимо пересмотреть свое отношение к этому протоколу. Почему протокол https так важен? Начнем с того, что это – защищенный протокол. Таким образом, поисковая система понимает, что, используя его, вы защищаете данные ваших клиентов, которые они так или иначе могут ввести на вашем сайте. Кроме того, вы заботитесь о защите своего собственного ресурса, что также воспринимается поисковой системой крайне позитивно. Рассмотрим основные моменты, позволяющие улучшить продвижение сайта в Гугл благодаря использованию протокола https:

  • Шифрование информации. Поисковая система благосклонно относится к тому, кто позаботился о конфиденциальности данных, а также о том, чтобы любые данные (не важно, клиентские или ваши) не были доступны третьим лицам.
  • Защита от атак, направленных на перехват информации. Таким образом, поисковая система понимает, что вы даете пользователю безопасно аутентифицироваться на вашем ресурсе, что также работает на повышение вашей репутации.
  • Сами пользователи относятся к сайту, использующему https, намного лучше, так как знают о том, как работает этот протокол. Соответственно, доверие со стороны потенциальных клиентов к вашему ресурсу с использованием этого протокола вырастет, и поисковая система не пропустит этот момент.

Как мы видим, использование https вполне оправдано даже в том случае, если ваш сайт не предусматривает хранения или ввода конфиденциальной информации. Это хорошо хотя бы потому, что доверие к вашему ресурсу вырастет, как со стороны поисковой системы, так и со стороны потенциальных клиентов. Очевидно, что продвижение сайта в поисковой системе Google пойдет как по маслу.

Расширенные сниппеты.

Для начала определимся, что это такое. Сниппет – это кусочек текста, который позволяет пользователю понять, что ожидает его на сайте. Так сказать, краткое описание. Почему продвижение сайта в Гугл подразумевает наличие расширенных сниппетов? Потому что они выгодно выделяются среди остальных, лучше помогают пользователю понять, что предлагает сайт, а значит, поисковая система предложит такую страницу с большей вероятностью, чем любую другую! Что подразумевается под расширенным сниппетом:

  1. Добавление изображения, иллюстрирующего статью или определенный раздел, на который ведет ссылка. Это работает для любых сайтов: достаточно грамотно подобрать изображение, которое привлечет пользователя быстрее текста.
  2. Грамотное составление описания. Не стоит заполонять описательную часть ключевиками, это давно в прошлом. Либо добавьте в описание отзыв с сайта, который позволит потенциальному клиенту оценить полезность предоставленной информации (очевидно, отзыв должен быть положительным).
  3. Возможно добавление превью видеозаписи, если она есть на запрашиваемой странице. Это – очень привлекательный момент. Следует призадуматься над тем, чтобы добавить больше видеоматериалов непосредственно на ваш ресурс. Сейчас пользователи любят краткие обзоры и видеоматериалы, иллюстрирующие длинные статьи. Не отставайте.

Автор статьи сам предпочитает сайты, которые предоставляют расширенные сниппеты. Почему? Потому что это грамотный подход, это забота о пользователе и показатель того, что владелец сайта делает все хорошо. И автор уверен, что он такой не один. Так что продвижение сайта в поисковой системе Google с применением расширенных сниппетов непременно принесет свои плоды. В основном потому, что Google всегда ценит действия, направленные на улучшение взаимодействия с пользователями.

Персонализация вашего контента.

Здесь речь пойдет о необходимости оценочного суждения, а также о том, чтобы провести селфбрендинг. Почему это так важно? Потому что в последнее время во главу угла становится личность. Ваше личное мнение о своем продукте, о положении вещей на рынке, о положении вещей в стране или в мире, о том, чего стоит ожидать, о том, как лучше выполнять свою работу и так далее. Любой текст должен быть оценочным. Не столько потому, что пользователям интересно ваше мнение, сколько потому, что Google интересует ваш профессионализм. Если вы высказываетесь, подкрепляя свое мнение инфографикой, ссылками на авторитетные ресурсы и видеоматериалами, продвижение сайта в Гугл осуществляется намного быстрее, так как сама поисковая система воспринимает ваш контент как более качественный. Кроме того, не бойтесь описывать в своем контенте следующие моменты, имеющие отношение к вашей компании: образ вашей компании, миссию вашей компании, ценности вашей компании, а также ваше личное видение проблематики. На примере этого же текста расскажем, как можно это сделать:

  • Образ компании. Мы – единственная компания, предоставляющая по-настоящему белую оптимизацию и по-настоящему честное продвижение. И это работает, потому что мы профессионалы.
  • Миссия компании. Мы поднимаем ваш ресурс в поисковой выдаче любой поисковой системе за счет повышения ценности вашего бренда в целом: мы проводим кропотливую работу над вашим контентом и над вашим брендом одновременно, так что продвижение с нами приносит вам множество дополнительных бонусов. Мы хотим сделать вас лучше.
  • Ценности компании. Человеческое отношение: всегда поможем, поддержим, скорректируем стоимость в зависимости от ситуации. Профессионализм: используем только легальные методы, обучаемся, растем над собой и вас поднимаем.
  • Личное видение проблематики. На примере этого текста можно сказать, что мы видим продвижение сайта в поисковой системе Google как довольно дорогостоящий и сложный процесс, направленный не только на ваше продвижение в поисковой выдаче, но также и на изменение вашего отношения к своему бизнесу. Зачастую требуется развернуться на 180 градусов, чтобы достичь цели. Мы видим процесс продвижения в Google как комплекс действий, а не массовую закупку ссылок и применение контекстной рекламы.

Точно так же и ваши тексты должны раскрывать выбранную тему со всех этих сторон. Это не значит, что каждый текст должен восхвалять ваши сильные стороны, это значит лишь, что в каждом тексте должен быть учтен хотя бы один из вышеперечисленных пунктов, так как учитывать каждый из них получится далеко не у каждого. Не забывайте о том, что продвижение сайта в Google подразумевает контент, который интересно читать. Так что селфбрендинг в этом случае должен быть максимально органично вписан в тематику.

Использование социальных сетей.

Мы не раз говорили о том, что Google обожает все, что относится к социуму. Можно сказать, что Google экстраверт. Ему интересно все и обо всех, поэтому использование социальных сетей в этом случае полностью оправдано. Посмотрим, что можно сделать:

  1. Создать группу в одной из социальных сетей, а лучше – в нескольких сразу.
  2. Создать аккаунт в YouTube для того, чтобы наполнить его контентом, который можно будет расположить на вашем ресурсе.
  3. Добавить на сайт кнопки «поделиться» для популярных социальных сетей.
  4. Добавить на сайт возможность комментирования в форме, интегрированной в одну из социальных сетей.
  5. Добавить возможность авторизации через одну или несколько социальных сетей.
  6. Расположить кнопки, ссылающиеся на ваши аккаунты в социальных сетях.

Итак, после того, как мы определили основные направления, рассмотрим, как их можно использовать.

Создание группы в социальных сетях приносит значительно больший эффект, чем принято считать. Конечно, в том случае, если группа ведется адекватно. Продвижение сайта в Google подразумевает использование всех возможностей. Так, Google очень хорошо относится к ресурсам, которые охватывают все возможные сферы взаимодействия с клиентами. Чем больше у вас групп, тем выше вероятность, что продвижение сайта в Гугл принесет ощутимые плоды. Кроме того, немаловажным является контент. Нужно не только сделать группу интересной для целевой аудитории социальной сети, добавляя развлекательный брендированный контент, но также и сделать ее интересной для ваших клиентов, добавляя ссылки на актуальные статьи или анонсы на них. Кроме того, вы можете проводить опросы, которые помогут оценить качество группы или вашего взаимодействия с клиентами. Также социальные сети являются хорошей площадкой для проведения различных рекламных кампаний с применением различных мотивационных акций и предложений. Продвижение сайта в поисковой системе Google с использованием групп в социальных сетях открывает перед вами множество возможностей, которые не только позволят вам занять адекватное место в поисковой выдаче, но также и помогут найти общий язык с вашей целевой аудиторией и расширить ее.

Аккаунт на YouTube – основной бонус для Google. Как мы уже говорили выше, эта поисковая система очень ценит любые дополнительные материалы, а также уникальный контент, который вы генерируете. Видеоматериалы относятся к уникальному контенту повышенной ценности. Таким образом, продвижение сайта в Google с помощью YouTube позволяет вам значительно повысить интерес к своему ресурсу, а также заработать определенный кредит доверия со стороны этой поисковой системы. Так что пренебрегать этим пунктом не стоит, это одно из ваших конкурентных преимуществ.

Кнопки «поделиться» относятся к обеспечению взаимодействия с клиентами. Понравившийся вашему клиенту материал автоматически окажется на его страничке в социальной сети, вам не придется больше ничего делать. Это естественная реклама, соответственно Google воспримет ее благожелательно, так как мнение непосредственно пользователя играет определяющую роль в отношении этой поисковой системы к вашему ресурсу и бренду в целом.

Сюда же можно отнести возможность комментирования в форме, интегрированной в одну из социальных сетей, а также возможность авторизации через социальную сеть. Все это тоже играет вам на руку, так как продвижение сайта в поисковой системе Google с использованием этих фишек существенно повышает ваши шансы только за счет повышенного процента взаимодействия с аудиторией. Чем больше действий может выполнять пользователь на вашем сайте, чем удобнее ему пользоваться вашим ресурсом, тем лучше и для него, и для вашего продвижения.

Таким образом, можно сказать, что социальные сети являются одним из главных инструментов продвижения в Google.

Частота обновления вашего ресурса.

Заказать одну статью в месяц и ждать, что вы взлетите в ТОП – самое глупое, что вы можете совершить в жизни. Чем чаще обновляется ваш сайт, тем он актуальнее, тем интереснее он для пользователя и, соответственно, для поисковой системы. Однако здесь также важно найти золотую середину. Не стоит обновлять сайт несколько раз в день, так как поисковая система может определить это действие как спам, несмотря на качество вашего контента. Не стоит также и обновлять его раз в месяц слишком большим объемом информации: результат будет тем же. Квалифицированный специалист способен определить, насколько часто должен обновляться ваш ресурс, чтоб продвижение сайта в поисковой системе Google происходило быстро и эффективно.

Качество ссылок.

Заметьте, о количестве в данном случае мы не говорим ни слова. Во-первых, потому что о плавном наращивании ссылочной массы написано множество статей. Во-вторых, потому что качество ссылок выходит на первое место. Не только для Google, конечно, однако пренебрегать этим параметром не стоит. Многие до сих пор думают, что качество ссылок не имеет значения, если их достаточно много и они вечные. Это не так. Продвижение сайта в Гугл подразумевает использование только тех ссылок, которые располагаются на доверенных ресурсах. Таким образом, снова подтверждается тот факт, что продвижение сайта в Google – предприятие довольно дорогостоящее. Лучше всего использовать все доступные виды ссылок, при этом закупать их только на доверенных сайтах. Для этого придется хорошенько прошерстить их список и перепроверить его несколько раз, так как трастовость сайтов имеет обыкновение изменяться в зависимости от множества причин.

Актуальное семантическое ядро.

Актуальность семантического ядра имеет определяющее значение для продвижения в любой поисковой системе, однако продвижение сайта в поисковой системе Google предполагает необходимость следования последним тенденциям. Например, составлению семантического ядра на основе запросов в голосовом поиске. Таким образом, к стандартным запросам, которые можно определить в специальных программах, можно присовокупить более человечные запросы, сформулированные аудиально. Преимущества такого семантического ядра очевидны. Google не только оценит ваше следование трендам, но и обязательно обратит внимание на степень охвата проблематики.

Общий итог: продвижение сайта в Google – стремление к большему.

Говоря коротко, так и есть. Если с продвижением в Яндекс все более или менее просто, то Google достаточно требователен к ресурсам, которые попадают в ТОП его поисковой выдачи. Вы должны быть не просто хороши. Вы должны отличаться от множества других хороших сайтов. Достичь этого можно только путем кропотливой работы над собой, постоянного изучения конкурентов и действенных попыток превзойти их. Продвижение сайта в Гугл предполагает постоянное предложение чего-то нового, постоянные попытки удивить пользователей и не только удовлетворить, но и предвосхитить их ожидания. В этом заключается основное отличие продвижения в этой поисковой системе.

Кроме того, продвижение сайта в поисковой системе Google предусматривает необходимость доведения внешнего вида вашего сайта до совершенства в буквальном смысле. Невозможно попасть в ТОП Googlа, не имея при этом вида конфеты, которую хочется съесть, даже если ты на диете. Вы должны привлекать, искушать и обеспечивать наилучшее взаимодействие. Google ценит все: и вашу мобильную версию (которая напрямую будет влиять на ваше положение в поисковой выдаче), и ваши приложения, и ваши группы в социальных сетях, и ваш контент, и ваш внешний вид. Google встречает не только по одежке, но и по уму тоже. Это по-настоящему привередливая поисковая система, обмануть которую не получится, так как алгоритмы Google улучшаются день ото дня, а санкции к тем, кто пытается достичь заветного места в ТОПе обманом, соответственно, ужесточаются.

Продвижение сайта в Гугл – мероприятие дорогостоящее. Мы говорили это выше, и мы повторим это еще раз. Дело в том, что платить нужно за все хорошее, а за лучшее нужно платить вдвое больше. Вам нужно будет потратиться как на хорошие ссылки, так и на модернизацию вашего ресурса. Кроме того, за по-настоящему интересные и уникальные статьи также придется доплатить. Если вы сэкономите на копирайтере, то в итоге рискуете получить только адаптированный текст, в лучшем случае переписанный с другого ресурса, в худшем – просто сформулированный вокруг предоставленных ключевых запросов. То же касается и специалиста, который будет заниматься оптимизацией и продвижением вашего сайта. Продвижение сайта в Google предусматривает необходимость заведения блога или группы в социальной сети. А это уже продвижение в продвижении, и тоже требует определенных затрат: вы получаете дополнительный ресурс, который нуждается в собственном продвижении, а значит, степень вашей финансовой вовлеченности увеличивается.

При этом продвижение сайта в Гугл остается одним из самых востребованных типов, так как эта поисковая система формирует свою выдачу наиболее результативно. Чаще всего ТОП Googleа включает в себя именно то, что пользователю нужно. Таким образом, многие пользователи не уходят даже дальше первой страницы, если сегмент позволяет. В том числе, именно поэтому продвижение сайта в Google требует повышенного внимания и профессионализма в подходе. Подводя итог всей статьи, можно сказать, что продвижение сайта в Гугл хорошо подходит тем, кто хочет не только выгодно продать свой товар, но и сделать себе имя.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных