Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах: мифы и истина.

Каждый заказчик желает знать, как прорваться в ТОП. Спекуляции на этой теме давно перешагнули грань добра и зла. Причем до сих пор находятся люди, которые верят голословным обещаниям вроде «в ТОП за неделю», а также сказкам о том, что за тизерной рекламой будущее. Мы приступили к этой статье для того, чтобы развеять все существующие мифы и объяснить, в чем заключается реальное продвижение сайта в поисковых системах. Praemonitus, praemunitus, что означает «преупрежден, значит вооружен». Вооружимся и мы.

Для того, чтобы объяснить, почему какие-то утверждения можно считать мифологическими, сперва необходимо определить, что такое продвижение сайта в поисковиках в принципе. Итак, продвижение веб-сайта в поисковых системах – это совокупность действий соответствующего специалиста, направленных на то, чтобы обеспечить сайту достойную позицию в поисковой выдаче. В идеале, конечно, попасть в ТОП. Давайте разберемся в том, что такое «попасть в ТОП». Разделяют три варианта:

  1. ТОП-10. Этот вариант означает, что продвижение сайта в поисковых системах позволит вам оказаться на первой странице поисковой выдачи, так как любой поисковик на одной странице выдает именно десять результатов.
  2. ТОП-5. Этот вариант означает, что продвижение сайта в поисковиках позволит вам пробиться в первую пятерку. Директ не считается, так как он располагается поверх поисковой выдачи, и не входит в общее число результатов.
  3. ТОП-3. Самый заветный и желаемый вариант, потому что именно из первой тройки зачастую выбирают компанию, в которой будет осуществлен заказ. Таким образом, продвижение веб-сайта в поисковых системах может быть направлено на то, чтобы пропихнуть ваш ресурс в первую тройку.

А теперь давайте подумаем. Что подразумевает заказчик, когда говорит, что ему нужно продвижение сайта в поисковых системах, которое поднимет его в ТОП? Правильно, заказчик думает о ТОП-3. Что подразумевает рядовой специалист? Правильно, специалист подразумевает ТОП-10. Почему так? Продвижение сайта в поисковиках, которое продвинет вас в ТОП-3, займет не один месяц. И стоить будет соответствующе. Хорошо, если у вас такие деньги есть, тогда специалист с удовольствием возьмется за ваш сайт. А если таких денег нет? Ну, тогда и мечтать о первой тройке не нужно. Первый закон хорошего продвижения – соответствие ваших запросов вашим возможностям. Работу над сайтом часто сравнивают с медициной. «У нас в стране она бесплатная», скажете вы. Да, и качество такой медицины также известно всем. Если вас всерьез беспокоит состояние своего здоровья, вы идете к платному врачу. В особенности это верно для стоматологов. И платите, сколько они скажут, потому что вы понимаете: оборудование стоит денег, лечение стоит денег, время врача стоит денег, его квалификация стоит денег, да все стоит денег! Точно так же и продвижение веб-сайта в поисковых системах стоит денег. Потому что для того, чтобы пробиться даже в ТОП-10, необходимо использовать огромное количество способов, каждый из которых требует финансовых вложений. И это не прихоть специалиста, это правда жизни. Мы не говорим, что вы должны безропотно оплатить все, что вам предложат. Мы говорим только, что вы вообще должны быть готовы платить. После того, как эта истина была определена, перейдем к вычленению мифов. Сейчас мы выясним, за что платить можно, а за что платить не стоит.

Миф первый: директ – единственный способ продвижения.

Хочу директ! С такими требованиями сталкиваются абсолютно все специалисты, вне зависимости от того, с каким сайтом заказчик пришел. Мне ничего больше не надо, я хочу только директ, настройте мне директ! Здравствуйте. Директ, конечно, штука хорошая, но продвижение сайта в поисковых системах на нем не заканчивается. Даже больше того: для того, чтобы директ сработал, надо еще и оптимизировать ваш сайт. Это мы еще посмотрим, потянете ли вы директ, господин хороший. Что вам потребуется, чтобы директ работал:

  1. Идеальный сайт. Мы не шутим. Это правда. Для того, чтобы поисковая система вообще приняла вашу заявку, ваш сайт должен быть идеально оптимизирован. Догадываетесь, к чему мы ведем? Продвижение сайта в поисковиках за счет одного лишь директа – миф. Никто не станет предлагать ваш сайт над поисковой выдачей, если он… ну, вы понимаете.
  2. Как минимум десять поисковых запросов, по которым будет настроен директ. Одного вам не хватит. Директ в этом случае не имеет никакого смысла. По какому количеству поисковых запросов осуществляется продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством контента? Сотни. Тысячи. Если сайт старый, то миллионы вообще. И как вы думаете, директ по одному запросу стоит вообще существования своего? Не стоит. Для того, чтобы директ имел смысл, нужно сформировать хорошие поисковые запросы, по которым пользователи наиболее часто могут выходить на ваш сайт. Высокочастотные, то есть. Знаете, что это означает?
  3. Что вам потребуются деньги. За один высокочастотный запрос в высококонкурентной среде вы можете выложить сотни тысяч рублей. Помножьте на десять. Вот и схема, по которой продвижение сайта в поисковых системах посредством директа позволяет как финансировать сами поисковые системы, так и недобросовестных специалистов, которые, кроме директа, ничего не знают и не умеют.

Мы не говорим о том, что директ недостоин права на существование. Это не так. Мы говорим о том, что он подходит далеко не всем. Кому директ подходит:

  • Сайтам, которые, как это ни странно, хороши и без него. То есть, они хорошо оптимизированы, наполнены интересным контентом, и реально предлагают то, что озвучено в поисковом запросе.
  • Крупным компаниям, которые уже зарекомендовали себя, и директ нужен им для постоянного взаимодействия с пользователями и с новыми клиентами.
  • Заказчикам с неограниченным финансированием. Ну, во всяком случае, с достаточным финансированием. Лучше плохой директ, чем никакой – это глупость. Директ должен быть только хорошим. А он стоит денег, и, как мы уже сказали выше, немалых.

Именно поэтому продвижение сайта в поисковиках только при помощи директа – миф. Мы изучили множество сайтов, предлагающих продвижение в ТОП за неделю, а то и меньше. И все они предлагают исключительно директ. Так вот, директ – это не ТОП. Рекламное объявление располагается над поисковой выдачей, и сам по себе ваш сайт может находиться совсем не там, где вы рассчитываете. Почему полагаться только на директ – плохая идея:

  1. Даже если сейчас у вас есть финансовая возможность обеспечить хороший директ, никто не может гарантировать того, что она будет у вас всегда. Продвижение веб-сайта в поисковых системах за счет директа работает только до тех пор, пока вы за него платите. Закончите это делать – и ваш сайт вернется на положенное место.
  2. Стоимость директа не является фиксированной. Чем выше конкуренция, тем выше стоимость. А конкуренция растет с каждым днем. Поэтому четко рассчитать бюджет в этом случае не выйдет.
  3. Зачастую продвижение сайта в поисковых системах посредством директа исключает наполнение ресурса интересным контентом. Мы видели и такие сайты. Они красивые, они удобные, но информационной ценности не несут. А нам интересно. Поэтому даже при наличии директа мы скорее обратимся к тем, кто предоставляет нам информацию, чем к тем, кто ориентирован только на продажу продукта, о котором мы даже толком ничего узнать не можем.

Что можно сказать по директу в заключение. Продвижение сайта в поисковиках всегда требует наличия грамотного специалиста. В случае, если вы обратитесь к сомнительным личностям, директ не принесет желаемого результата. Вы получите определенное количество звонков, это правда. Но с хорошим директом вы получили бы в десятки раз больше заказов. Но вы этого никогда не узнаете, потому что такие специалисты хорошо подготовились, и будут рассказывать вам сказки о том, что именно так директ и работает. Теперь вы знаете, как на самом деле происходит продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством директа. А еще вы знаете, что директ хорошо работает только в связке с дополнительными средствами. О них мы поговорим отдельно.

Миф второй: баннеры подходят всем.

Баннерная реклама – гнойный прыщ на теле современного Интернета. Как ни пытались давить его все эти годы, стало только хуже. Баннеры эволюционировали, перетекли в другое пространство, захватили социальные сети и видеопорталы. Баннеры достали. Но ими почему-то пользуются до сих пор. С чем это связано:

  1. Продвижение сайта в поисковиках при помощи исключительно баннерной рекламы стоит недорого.
  2. Продвижение сайта в поисковых системах при помощи большого количества баннерной рекламы с большой долей вероятности повышает трафик. Это не означает, что ваш сайт интересен. Это означает только, что огромное количество людей кликнули не туда, и теперь проклинают вас и ваши баннеры.
  3. Продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством баннеров может осуществить даже школьник.

Последний пункт особенно важен. Не нужно обладать особыми знаниями для того, чтобы обратиться на баннерную биржу, которая работает с огромным количеством площадок. Далеко не все биржи осуществляют изготовление баннеров, однако с такой задачей может справиться любой, кто обладает начальными знаниями в графических редакторах. Так мы получаем огромное количество предложений по рекламе, обладающей самой низкой эффективностью. Вот, с чем это связано:

  1. Продвижение сайта в поисковиках посредством применения баннерной рекламы представляет собой рискованное предприятие. Вы покупаете место, на котором будет размещен баннер, и платите только за него. Вы не знаете, идут ли звонки сами по себе или потому, что вы разместили баннер. Вы даже не знаете, есть ли по нему переходы в принципе.
  2. Продвижение сайта в поисковых системах посредством применения баннерной рекламы может негативно сказаться на имидже вашей компании. Дело в том, что, обратившись на биржу, вы не можете отвечать за то, на каких сайтах будет размещена такая реклама. Вас также могут ввести относительно них в заблуждение.
  3. Продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством применения баннерной рекламы, осуществленной специалистам соответствующей квалификации, будет стоить совсем не так мало, как обращение к неквалифицированному специалисту.

Расширим этот пункт: в сознании многих баннеры отложились как небольшие графические блоки, оформленные настолько убого, что смотреть на них не хочется. Однако в последнее время, как мы уже говорили, баннеры эволюционировали. Теперь в их создание вкладываются достаточно внушительные деньги, что позволяет поэкспериментировать с их оформлением. Точно также появились новые виды баннеров. Можно условно разделить продвижение сайта в поисковиках посредством баннерной рекламы на следующие виды:

  • Применение баннера-оверлей. Этот вид баннерной рекламы появился совсем недавно, и представляет собой рекламный баннер, расположенный поверх видеоролика. Продвижение сайта в поисковых системах посредством применения такого вида рекламы позволяет добиться существенных результатов в том случае, если баннер оформлен интересно. Однако подходит такой вид только тем компаниям, которые уже известны потребителю.
  • Применение баннера поп-андер. Такой баннер представляет собой прямой обман пользователя, так как маскируется под элемент страницы выбранного ресурса. Пользуются такими баннерами в основном запрещенные сайты, поэтому примыкать к их числу мы не советуем.
  • Баннеры, разворачивающиеся при наведении. Менее агрессивный вид баннера, который оставляет пользователю право выбора, однако на деле одно неверное движение способно развернуть его на всю ширь. Неверное движение зачастую было сделано для того, чтобы его закрыть, но баннеры хитры и умны, их не проведешь, и заветный крестик оказывается совершенно в другом месте. Такое продвижение веб-сайта в поисковых системах ничем хорошим не закончится.

Это основные виды, которыми пользуется продвижение сайта в поисковиках в случае, если вы выбираете баннерную рекламу. И здесь снова оговоримся: мы не говорим, что баннеры не подходят никому. Мы говорим, что они подойдут далеко не всем. Лучше всего баннерная реклама работает на поддержание интереса, а не на привлечение внимания. Таким образом, можно сказать, что продвижение сайта в поисковых системах подходит только компаниям, продукция которых известна клиентам. Происходит это по следующим причинам:

  1. Баннерная реклама относится к агрессивному виду продвижения вашего ресурса. Таким образом, новая информация, которая подается посредством таких баннеров, воспринимается пользователями крайне негативно.
  2. В случае, если вы выберете неподходящий баннер, существует вероятность завоевать целый шквал негатива со стороны пользователей информационной сети. Подходить к выбору баннера следует аккуратно.
  3. Хорошие баннеры стоят дорого. Таким образом, для молодого бизнеса баннерная реклама может вылиться в достаточно внушительные финансовые вложения, отследить адекватность которых не получится.

Как и любой другой вид рекламы, баннерная реклама хорошо работает только в связке с другими видами и только для тех компаний, которые уже завоевали основную популярность.

Миф третий: тизерная реклама – дешево и сердито.

О применении тизерной рекламы можно спорить до хрипоты. Но в одном сходятся все: тизерка стоит дешево. Это правда. Тизерка действительно стоит очень дешево. Связано это с тем, что продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством такой рекламы не требует существенных временных затрат со стороны специалистов, а также не требует длительной разработки. Что из себя представляет тизер:

  1. Небольшой простенький визуальный блок со сплошным фоном любого цвета;
  2. Небольшая сопровождающая фотография, которая оформлена таким образом, чтобы подогреть интерес к материалу;
  3. Короткий призывный текст, который также оформлен таким образом, чтобы подогреть интерес и побудить совершить целевое действие: кликнуть на тизер, чтобы перейти на рекламируемую страницу.

Чаще всего, продвижение сайта в поисковых системах посредством тизерки осуществляется при помощи бирж, которые размещают тизерную рекламу на различных сайтах, а также за небольшую плату формируют непосредственно сами тизеры. Применение такого вида рекламы в последнее время осуществляется только неквалифицированными специалистами, так как вред от такой рекламы очевиден. Ассоциативно продвижение сайта в поисковиках посредством применения тизерной рекламы у пользователей вызывает только негатив, так как ассоциируется с неблагонадежными сайтами. «ШОК! Она делает ТАКОЕ…» - типичный пример тизерной рекламы. В случае, если вы всерьез озабочены своей репутацией, продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством применения тизерной рекламы для вас не подходит совершенно. Почему ее до сих пор выбирают:

  • Оплата за продвижение сайта в поисковых системах с применением тизерной рекламы осуществляется за клик. При этом стоимость за клик зачастую не превышает десяти рублей. Таким образом, даже тысяча переходов обойдется вам относительно недорого.
  • Скорость изготовления тизеров очень велика. Таким образом, продвижение сайта в поисковиках посредством применения тизерной рекламы происходит достаточно быстро и не требует длительной работы.
  • Тизерная реклама отложилась в сознании пользователей еще со старых времен Интернета, когда ею были забиты абсолютно все сайты. Поэтому заказчики, возраст которых позволяет помнить те времена, обращаются к помощи тизерной рекламы просто по старой памяти и просто потому, что другие способы им неизвестны или сомнительны.

Более сомнительного способа, чем продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством тизерной рекламы, вообразить трудно. Поэтому отказаться от такого способа необходимо. Мы крайне не рекомендуем вам использовать тизерную рекламу, если только вы не продвигаете новостной ресурс или ресурс откровенного содержания.

Миф четвертый: таргетинговая реклама – гарантия звонка.

Продвижение сайта в поисковых системах посредством применения таргетинговой рекламы переживает сейчас пик своей популярности. Причина популярности такого вида кроется в особенностях настройки. Таргетинговая реклама размещается в социальных сетях, и настраивается таким образом, чтобы быть показанной только тем, кто проявляет соответствующие интересы. При этом продвижение сайта в поисковиках таким способом не требует особых вложений. Минусы такого способа очевидны:

  1. Такую рекламу очень легко заблокировать при помощи специального расширения в браузере.
  2. Такая реклама все-таки не до конца ориентирована именно на того, кто вам нужен: круг интересов человека может измениться, но не отразиться в соответствующих полях в социальной сети.
  3. Пользователи социальных сетей приходят туда, чтобы отдохнуть и пообщаться, а вовсе не для того, чтобы просматривать вашу рекламу и приобретать ваш товар. Таким образом, продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством применения таргетированной рекламы – способ довольно рискованный.

Гарантии того, что таргетированная реклама принесет вам повышение конверсии, нет. Это все дело случая, и повлиять на этот фактор вы никак не сможете. Поэтому полагаться только на таргетированную рекламу нельзя.

Миф пятый: SMM – это просто.

Продвижение сайта в поисковых системах с применением SMM – уже не столько тренд, сколько необходимость. Социальные сети захватили наш мир, каждый день мы пользуемся ими, и проводим в них даже большую часть своего дня. Именно поэтому продвижение сайта в поисковиках происходит зачастую посредством продвижения аккаунтов в социальных сетях. Google, например, очень положительно относится к сайтам, которые имеют свои аккаунты в популярных социальных сетях и ведут их соответствующим образом. Однако распространенность этого явления вовсе не гарантирует того, что продвижение веб-сайта в поисковых системах с применением SMM – простое дело. На самом деле сложности очевидны:

  1. Социальные сети – место отдыха. Вас там никто не ждет. Поэтому вам необходимо не только привлечь к себе внимание, но и дать подписчикам то, ради чего они пользуются социальной сетью: развлечение и общение. Сделать это хорошо может далеко не каждый. Поэтому продвижение сайта в поисковых системах посредством использования социальных сетей требует обращения к грамотному специалисту, который хорошо разбирается в принципах ведения групп в социальных сетях, и гарантированно сможет сгенерировать такой контент, который заставит подписчиков остаться.
  2. Проведение мотивирующих акций также требует определенного подхода. С одной стороны, этот ход поможет сделать продвижение сайта в поисковиках более успешным, так как большее количество подписчиков даст вам адекватное увеличение трафика и конверсии. Однако необходимо разработать соответствующую кампанию, которая даст подписчикам то, что им нужно. Бонусы за подписку, скидки или бесплатные плюшки – выбор за вами, однако в этом случае вам потребуется помощь маркетолога.
  3. Для того, чтобы группы в социальных сетях приносили пользу, необходимо использовать те площадки, что хорошо подходят именно для вашего сайта. Инстаграм, например, подходит далеко не всем. Что толку от аккаунта, в котором смотреть не на что? Или в котором только рекламные объявления, которые никто не хочет читать? Необходимо выбирать такую платформу, на которой вы сможете продемонстрировать свою индивидуальность и превосходство над конкурентами. Поэтому продвижение веб-сайта в поисковых системах посредством социальных сетей требует ответственного подхода и участия множества специалистов.

Продвижение в социальных сетях – это трудно и долго. Это продвижение в продвижении. Вам нужно одновременно следить за тем, чтобы ваш ресурс повышал свою информационную ценность и за тем, чтобы группы в социальных сетях развивались единообразно. Это требует определенных финансовых вложений, и зачастую даже обращения в несколько компаний, так как далеко не все компании предоставляют весь спектр услуг по продвижению сайта любыми способами. Поэтому легкое продвижение при помощи SMM – миф, и притом опасный.

Истина: секрет успешного продвижения в контенте.

Как для Плиния Старшего истина заключалась в вине, так для любого грамотного специалиста истина заключается в контенте. Именно контент определяет ценность вашего ресурса. Именно контент отвечает на вопросы пользователя. Именно благодаря контенту вы получаете трафик. Если контент хорош, то вы получаете еще и заказы. Продвижение сайта в поисковых системах посредством ставки на контент – адекватный выбор, который ориентирован не только на рекламирование вашего бренда, но и планомерное улучшение ваших позиций. Скажем больше: контентное продвижение является единственным правильным способом, рекомендованным поисковыми системами. Конечно, никто не запрещает вам пользоваться рекламой, даже напротив. Реклама – это хорошо. В особенности в том случае, если продвижение сайта в поисковиках осуществляется с применением интересных и хорошо продуманных видов рекламы. Однако срок рекламы заканчивается, а контент вечен. Контент – это та основа, на которой выстраивается смысл существования вашего сайта. В строчке поиска потенциальный клиент задает вопрос. На вашем сайте он находит ответ. Все просто. Однако продвижение веб-сайта в поисковых системах будет успешным только в том случае, если контент будет отвечать следующим требованиям:

  1. Контент на вашем ресурсе тематичен. Нет никакого смысла размещать сторонние материалы, которые не имеют никакого отношения к вашему ресурсу и к специфике вашей профессиональной деятельности.
  2. Контент на вашем ресурсе хорошо структурирован. Речь здесь идет как о заголовках, которые влияют на ранжирование в случае правильного оформления, так и о структуре текста как такового. Его должно быть легко читать, длинный текст должен быть разбит на смысловые блоки, а также быть снабжен списками, графиками и изображениями, которые будут его дополнять. Информация должна подаваться в полном объеме и охватывать все сферы рассматриваемого вопроса.
  3. Контент на вашем ресурсе уникален. Нет нужды говорить о том, что украденные тексты не работают. Только уникальный контент может обеспечить вам успешное продвижение сайта в поисковых системах, так как уникальность контента говорит о вашей компетентности не только посетителям, но и поисковым системам, которые рекомендуют вас как профессионала в своей области.
  4. Контент на вашем ресурсе содержит ключевые слова. При этом список ключевых слов основан на правильно собранном семантическом ядре, а плотность ключевых слов оправдана самим текстом, а не вашим представлением о том, сколько их должно быть на странице. Продвижение сайта в поисковиках работает хорошо только в том случае, если контент пишется для читателя, а не для поисковой системы. Поисковику, в общем-то, наплевать, что вы там пишете и как. Главное, чтобы на вопрос ответили.

Истина основная: клиент – основа продвижения.

Эта истина настолько очевидна, что мы приберегли ее напоследок. Хорошее продвижение веб-сайта в поисковых системах обеспечено тогда, когда каждый элемент вашего сайта, каждая буковка в его коде существует для клиента. Не для вас, не для копирайтера, не для SEO специалиста, а для клиента. Можно сколь угодно долго говорить о типах рекламы, но ни один из них не принесет вам успеха, если ваш сайт будет существовать только ради самого себя. Вы сможете подняться в ТОП только тогда, когда ваш сайт будет отвечать всем требованиям вашего клиента. Поэтому все, что вы делаете, вы делаете для своих клиентов. Теперь вам понятно, почему агрессивная реклама вам не подходит? Да потому, что вы сами бы на нее не клюнули. Подумайте хорошенько, что привлекает вас в любимых сайтах? Удобство навигации? Или, может быть, яркое меню? Или вы заходите в раздел «блог» и с удовольствием читаете интересные статьи, которые подают вам известный материал под новым соусом? Все это применимо и к вам. Продвижение сайта в поисковых системах – задача несложная, если заказчик понимает, что и он сам существует для своих клиентов. К сожалению, в нашем мире слишком часто все переворачивается, и многие думают, что клиенты обязаны их выискивать и заискивать перед ними для того, чтобы получить желаемое. Нет. Мы живем в эпоху потребления, и решает потребитель. Ваш клиент решает, будет ли ваше продвижение сайта в поисковиках успешным или же вы так и останетесь с Божьей помощью в ТОП-10, но не выше. Клиент решает, будет ли он вам звонить или нет только потому, что его раздражает ваш онлайн чат. Все это необходимо учитывать. Для того, чтобы продвижение веб-сайта в поисковых системах было успешным, необходимо сделать правильный выбор. Выбор в пользу клиента. Мы свой выбор уже сделали. Поэтому мы написали для вас текст, в котором подробно объяснили, почему самые популярные «разводы на бабло» не работают. И предложили выход. Мы знаем, как поднять ваш сайт в ТОП. Мы знаем, как придать вашему сайту смысл и сделать его по-настоящему хорошим. Для того, чтобы обойти конкурентов, пока они не обратились к нам, звоните по указанному телефону или оставляйте заявку на обратный звонок. 

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных