Продвижение сайта в яндексе

Продвижение сайта в Яндексе: тише едешь – выше будешь.

Одной из основных особенностей, которыми характеризуется продвижение в Яндекс, является более длительный срок индексации страниц. Быстрого продвижения в Яндекс не бывает и вряд ли когда-нибудь случится, так что и в этой статье мы будем основываться только на правильных методах продвижения, рекомендуемых самой поисковой системой. К основным отличиям продвижения в Яндексе также можно отнести ставку на оптимизацию ресурса. Конечно, существует и контекстная реклама, и закупка ссылок, однако Яндекс в этом плане несколько старомоден. Чем лучше оптимизирован ваш ресурс, тем для этой поисковой системы лучше. Кроме того, многие фишки, которые позволяют подняться в Гугл достаточно быстро и высоко, с Яндекс просто не прокатывают. Поэтому продвижение в ТОП Яндекса – инвестиция в будущее. В Гугл можно добиться высокого места достаточно быстро и также быстро его потерять. Адекватное место в поисковой выдаче Яндекса при этом добывается буквально потом и кровью. И потерять его трудно, если только вы не примените ненароком запрещенные методы продвижения, которые Яндекс карает достаточно сурово. В этой статье мы подробно рассмотрим способы, которыми осуществляется продвижение сайта в Яндексе, а также определим, для кого эта поисковая система подходит лучше всего. Для начала наметим основные особенности, которыми отличается продвижение в Яндекс:

  • Более длительный срок индексации.
  • Контент.
  • Особенные ссылки.
  • Регистрация в каталоге.
  • Поведенческие факторы.
  • Стабильность.
  • Внимательность к мелочам.
  • Особенности внутренней оптимизации.

Итак, после того, как мы наметили основные особенности, перейдем к их детальному изучению.

Для того, чтобы достичь высоты, нужно время.

Яндекс, пожалуй, самая русская поисковая система. Почему? Точно также долго запрягает. А еще подозрительность, наша типичная черта. Что это за новый человек? А чего он от меня хочет? Не буду ничего у него брать, вдруг обманывает. Яндекс как старожил какой-нибудь компании, сидит на своем месте и с подозрением косится на всех, кто пытается с ним подружится. Зато в том случае, если ваши интересы совпадут, и он увидит, что всем остальным вы тоже интересны, его доверие к вам поколебать будет довольно сложно. Таким образом, нетрудно понять, что продвижение в ТОП Яндекса требует определенного запаса времени и нервов. Как ваших, так и наших. Ведь это нам, специалистам, приходится выслушивать вопросы «а почему так долго», «а где результат», «а в гугле я уже поднялся, а почему здесь нет», «может надо поменять», «поменяйте» и так далее, и так далее… И это лишь самые адекватные варианты. Наша миссия в этой части статьи заключается в том, чтобы донести до вас простую истину: продвижение сайта в Яндексе действительно занимает намного больше времени, чем в Гугле. Правда. Мы это говорим не для того, чтобы работать с запасом времени, а для того, чтобы вы знали, чего и когда ожидать. Вы не проснетесь знаменитым, едва заказав продвижение в Яндекс! Вы успеете хорошенько выспаться несколько раз, прежде чем это произойдет. Однако это не значит, что нужно выбрать другую поисковую систему. Потому что Яндекс может предложить вам куда больше, чем кажется на первый взгляд. Не забывайте, что Яндекс оценивает вас со всех сторон. Он смотрит, каковы вы на вид, и что у вас за душой. Иногда он обманывается чем-то одним и добавляет ваши страницы в индекс быстрее. Иногда он ругает себя за поспешность и выжидает. Для того, чтобы продвижение в ТОП Яндекса принесло результат, нужно уметь находить с этой поисковой системой общий язык. Порой это бывает довольно трудно, так что первое, что вам нужно сделать – это keep calm and carry on>. Говоря простыми доступными русскоязычному сервису словами – успокойтесь и продолжайте. Продолжайте пытаться. Яндекс любит, когда его добиваются.

Особенности наполнения: лучше что-то нужное, чем что-то большое.

Отношение Яндекса к контенту меняется довольно редко и чисто косметически. Поэтому можно сказать, что Яндекс консервативен во всем. И это хорошо, потому что гораздо удобнее работать с поисковой системой, которая четко знает, чего она от вас хочет. Хотя бы в части вашего внутреннего мира. Вот основные параметры, которые учитывает Яндекс:

  • Уникальность контента.
  • Актуальность контента.
  • Его полезность для пользователя.

Продвижение сайта в Яндексе часто выделяет также такой параметр, как размер. Этот параметр можно назвать одним из определяющих, так как Гугл больше склоняется к объемным текстам. Яндекс, конечно, тоже их ценит, но в основном ратует за лаконичность о соответствие основным вышеперечисленным параметрам. При этом каждый из этих параметров учитывается также и Гуглом, но несколько под другим углом.

  1. Уникальность контента для Яндекса имеет совершенно четкое определение. Это не только тот текст, который не скопирован или не переписан с другого ресурса, это еще и авторский текст. Продвижение в ТОП Яндекса предусматривает составление по-настоящему авторских текстов, которые раскрывают проблематику не только с точки зрения вопроса, но и с точки зрения отношения автора этому вопросу. Почему? Яндекс ценит профессионализм во всем. Если он видит, что ваш текст не соответствует уровню, то делает вывод о том, что вам, в принципе, нечего пользователю предложить. Таким образом, продвижение в Яндекс основывается, в первую очередь, на том, чтобы придать вашему ресурсу релевантную информационную ценность. Кроме того, в части уникальности контента продвижение сайта в Яндексе предусматривает такой аспект, как отсутствие дублей вашего текста не только в информационной сети, но и непосредственно на вашем ресурсе.
  2. Актуальность контента. Продвижение в ТОП Яндекса возможно только с актуальным контентом. Речь здесь идет не о соответствии трендам, а о соответствии поисковым запросам, об удовлетворении потребности пользователей в информации. Кроме того, речь здесь идет о том, насколько вы вообще владеете тематической информацией. Проблема достаточно серьезная, так как для ресурса узкой направленности весьма сложно будет найти копирайтера, который хорошо разбирался бы в тематике. Таким образом, продвижение в Яндекс предусматривает необходимость внимательного подбора персонала, который будет заниматься вашим ресурсом и наполнять его контентом. Здесь снова очевидна актуальность тестовых заданий на первом этапе (оценить способность копирайтера писать в принципе) и взаимодействия с копирайтером на протяжении всего времени продвижения. Почему это важно? Актуальность контента определяется, в первую очередь, изменениями в сфере вашего бизнеса. Таким образом, если вы не проинформируете копирайтера об изменениях, узнать он о них не сможет никак. Если только не влюбится в вашу компанию и не станет шерстить информационную сеть на предмет дополнительной информации о выбранной вами сфере. Продвижение сайта в Яндексе невозможно без коммуникации между заказчиком и исполнителем. Вы обязаны не только своевременно отвечать на все возникающие вопросы, но и предоставлять все необходимые материалы по первому требованию.
  3. Польза контента для пользователя. Казалось бы, ну как поисковая система может понять, полезен мой текст или нет? А вот может. Яндекс научился распознавать этот параметр, и научился делать это хорошо. Так что теперь нельзя просто впихнуть в заголовок основной ключевой запрос, а в статье написать совершенно о другом. Или пообещать в начале статьи раскрыть все аспекты вопроса, а раскрыть только один. Продвижение в ТОП Яндекса предусматривает полное раскрытие темы, а также хотя бы легкое упоминание о смежной проблематике. В том случае, если вы не планируете раскрывать сходные темы более или менее полно, проведите хотя бы краткий сравнительный анализ, выведите зависимость одной темы от другой. Кроме того, параметр пользы контента подразумевает его наполненность. Так, помимо текста вы обязательно должны предоставить сопровождающие графические материалы, которые иллюстрировали бы ваш текст и подтверждали мысль, которую вы хотите до пользователя донести. Продвижение в Яндекс предусматривает ответственный и квалифицированный подход к любой теме.

Мы рассмотрели основные параметры, которые влияют на ваше положение в поисковой выдаче Яндекс, однако есть еще и дополнительные параметры, которые также могут оказать определенное влияние. Так, к ним можно отнести частоту обновления. Яндекс благосклонно относится к тем ресурсам, контент которых обновляется достаточно часто. Таким образом он получает подтверждение актуальности предоставляемой информации, а также видит, что работа над информационной ценностью сайта идет полным ходом. Кроме того, к дополнительным параметрам, которые могут оказать влияние на ваше положение в поисковой выдаче, можно отнести оформление контента. Яндекс менее падок на обертку, чем Гугл, однако продвижение сайта в Яндексе предусматривает наличие хорошо структурированного контента. Кроме того, к графическому контенту неплохо было бы заполнить alt-описание, чтобы повысить трафик с ЯндексКартинок. Но это уже совсем дополнительный параметр, о котором мы поговорим отдельно в части внутренней оптимизации.

Особенные ссылки.

Как и в случае с Гугл, Яндекс не терпит дешевизны и цыганщины. Целый табор дешевых ссылок на вашем сайте не приведет ни к чему, кроме санкций со стороны поисковой системы. Кроме того, в последнее время набирает обороты тенденция внутреннего наполнения вашего ресурса, а не его упоминания на сторонних ресурсах с вашей подачи. Гугл ценит все упоминания, чем их больше, тем лучше. Однако Яндекс весьма подозрителен к этому параметру. Так что ссылки, которые вы будете использовать, должны быть по-настоящему золотыми, чтобы Яндекс на них купился. Продвижение в ТОП Яндекса подразумевает использование вечных ссылок, которые не исчезнут, если вы перестанете за них платить. Кроме того, продвижение в Яндекс предусматривает закупку ссылок только на доверенных ресурсах. При этом рассчитывать на то, что ваш сайт взлетит в поисковой выдаче только за счет ссылочной массы, не стоит. Яндекс весьма прохладно относится к этому параметру, и ссылочная масса работает только на вашу репутацию и только вкупе со всеми остальными способами продвижения.

Регистрация в каталоге.

Дело не дешевое, но не зря же Яндекс этот каталог создавал! Логично, что к сайту, который в нем зарегистрируется, поисковая система будет относиться намного благосклоннее, чем к тому, кто этого не сделал. Продвижение сайта в Яндексе подразумевает регистрацию в каталоге этой поисковой системы для того, чтобы:

  • Повысить ТИЦ (тематический индекс цитирования);
  • Увеличить трастовость вашего сайта (повысить уровень доверия к нему со стороны поисковой системы);
  • Поднять стоимость рекламы на ваших страницах.

Последний параметр довольно читерский. Подходит, в основном, для тех, кто хочет использовать свой ресурс на полную катушку. Однако остальные параметры весьма логичны и даже необходимы, так как напрямую влияют на положение вашего ресурса в поисковой выдаче. Продвижение в ТОП Яндекса начинается именно с регистрации в каталоге этой поисковой системы, так как без регистрации в ТОП вы вряд ли попадете.

Поведенческие факторы.

Яндекс очень любит пользователей и старается сделать для них все, что только может. Это обусловлено как высокой конкуренцией с Гугл, так и региональной принадлежностью поисковой системы. Сейчас Яндекс стал работать в других русскоязычных странах, так что удовлетворение запросов пользователей этих стран – его первоочередная задача. Гугл же в основном англоязычен, так что ему нет смысла покорять сердца наших пользователей: он уже для себя всего добился и ориентируется немного на другие факторы. В том числе и поэтому Яндекс намного предпочтительнее для тех, чей бизнес основан на определенном регионе. Продвижение в Яндекс предусматривает максимальное улучшение юзабилити вашего ресурса для того, чтобы занять соответствующее место в поисковой выдаче. Яндекс очень внимательно следит за тем, насколько пользователю просто пользоваться вашим ресурсом, а также предоставляет сервис, позволяющий посмотреть основные действия, которые пользователь на вашем ресурсе совершает. Этот инструмент очень помогает при улучшении юзабилити, так как для того, чтобы вылечить пациента, необходимо сперва определить, что у него болит. Продвижение сайта в Яндексе тем результативнее, чем результативнее действия пользователя на вашем ресурсе. Поэтому первое, что вы должны сделать прежде, чем начать продвижение в ТОП Яндекса – это провести анализ юзабилити вашего ресурса и оценить, что нужно изменить для того, чтобы сделать его более удобным.

Стабильность.

Здесь речь идет о том, что продвижение в Яндекс должно происходить так же, как происходит наращивание ссылочной массы: медленно, плавно и аккуратно. Яндекс относится намного лучше к тем сайтам, работа над которыми ведется планомерно и аккуратно. Он не очень любит тех, кто стремится подняться как можно быстрее. И этим Яндекс не очень удобен для продвижения, однако результат такой работы стоит приложенных усилий. Продвижение сайта в Яндексе с одним и тем же бюджетом, с одним и тем же набором средств для ссылок и рекламы, проведенное за месяц, оказывается в итоге менее эффективным, чем все то же самое, произведенное за полгода или даже год. Здесь также речь идет и о контенте. Нельзя просто вбухать огромное количество текстов на сайт раз в месяц и сидеть, сложив ручки. Или на год вперед вбухать и радоваться. Нет, это не так работает. Продвижение в ТОП Яндекса происходит планомерное. Частое обновление понемножку, закупка ссылок понемножку, всего понемножку, и маленькими шажочками ваш ресурс уверенно поднимается в ТОП.

Внимательность к мелочам.

На самом деле мелочи, о которых сейчас пойдет речь, не такие уж и мелочи. На них можно и нужно обращать внимание, но зачастую о необходимости этого просто забывают, полагая, что справятся и без этих моментов. Но Яндекс следит за всем. Так что продвижение в Яндекс без учета этих параметров особых плодов не принесет. О чем идет речь:

  1. Выбор хостинга. Зачастую на этот параметр внимания не обращают вообще, а ведь именно от хостинга зависит работоспособность вашего сайта! Конечно, зачастую бюджет на начальном этапе весьма ограничен, однако кто ж вам мешает перенести ваш сайт на более надежный хостинг, как только деньги появятся? В отдельных статьях мы подробно рассматривали параметры, на которые необходимо обратить внимание при выборе хостинга, поэтому сейчас останавливаться на этом не будем. Отметим лишь, что продвижение сайта в Яндексе начинается с определения надежности вашего хостинга, а также с определения необходимости переноса вашего ресурса на более надежный хостинг.
  2. Выбор доменного имени. Старайтесь выбирать такое доменное имя, которое будет содержать либо название вашего бренда, либо основную цель всего вашего предприятия. Избегайте длинных и символьных доменных имен. В этом случае продвижение в ТОП Яндекса обращает особе внимание на то, как вы сами себя воспринимаете. Доменное имя позволяет получить первое представление о вашем профессионализме и о том, насколько профессионально вы относитесь к своей деятельности.
  3. Дизайн ресурса. Забавно, но для кого-то этот параметр до сих пор считается мелочью. А ведь, между тем, от дизайна зависит, как потенциальный клиент будет воспринимать не только ваш ресурс, но и вашу компанию в целом. Откажитесь от устаревших тяжеловесных элементов, стремных цветов (многие мебельные сайты, например, обожают вот этот «великолепный» коричневый цвет, который с мебелью ассоциируется в последнюю очередь), неудобных форм и прочих «прелестей» устаревшего дизайна, направленного скорее на устрашение конкурентов, чем на привлечение клиентов.

Как мы видим, к так называемым мелочам относятся весьма серьезные пункты. Удивительно, почему на них так редко обращают соответствующее внимание! Продвижение в Яндекс невозможно без надежного хостинга, хорошего доменного имени и удобного дизайна. Но нет ведь, пробуют, лезут со своими жуткими сайтами и удивляются, почему у них никто ничего не хочет покупать! А не хотят потому, что покупать что-то на таком сайте просто страшно! Плохой хостинг – неработающий сайт. Доверия к такому ресурсу нет. Дурацкое доменное имя – просто стыд. Страшный дизайн – последний штрих. Сложно представить, что в наше время еще может существовать нечто подобное, однако наша практика показывает, что вполне себе может. При этом владельцы сайтов часто просто не понимают, почему у них нет заказов. Поэтому продвижение сайта в Яндексе начинается с исправления основных «мелочных» ошибок, которые на деле оказывают наибольшее влияние не только на ваше положение в поисковой выдаче, но и на ваше положение на рынке в целом.

Особенности внутренней оптимизации для Яндекса.

Основой внутренней оптимизации будет техническая сторона вопроса. Смысл в том, что продвижение в ТОП Яндекса возможно только в том случае, если организм вашего сайта работает как часы. В части технической стороны внутренней оптимизации, чаще всего, выделяют следующие моменты:

  1. Как можно меньше перенаправлений пользователя. Почему это важно: если ваш сайт работает хорошо и на нем нет ошибок, пользователь всегда должен находить то, что ему нужно. Перенаправление на другую страницу показывает, что с вашим сайтом что-то не так. Это следует изменить как можно быстрее. Оставьте только редирект 301, который используется при изменении адресов страниц по техническим причинам. Все остальные причины оказывают негативное влияние на продвижение в Яндекс.
  2. 404 страница всегда должна оставаться 404. Почему? Любой другой вариант отображения – прямой обман поисковой системы. Если вместо страницы 404 отображается отклик 200, страница остается в индексе поисковой системы, но для пользователя ее не существует. Этот фактор оказывает негативное влияние на продвижение сайта в Яндексе, так как индексирование существующего полезного и интересного контента существенно замедляется, а поисковая система может расценить эту ошибку как запланированный обман.
  3. Следите за движком! Очень часто полетевшие скрипты выдают неожиданное явление огромного количества дублей. Если вовремя не отследить и не исправить этот момент, продвижение в ТОП Яндекса может быть отложено на неопределенное время, так как дубли воспринимаются поисковой системой крайне негативно. Вас могут не только опустить в поисковой выдаче, но и вообще исключить из индексации за такое самоуправство.
  4. Необходимо также обеспечить хорошую структуру вашего ресурса. Продвижение в Яндекс подразумевает не только разработку структуры сайта, но также и работу над ней с течением времени. Таким образом, все документы вашего ресурса должны быть разделены по соответствующим разделам, категориям и подкатегориям. Это не только облегчает навигацию по вашему ресурсу, но также и облегчает поисковой системе ее задачу.
  5. Создание карты сайта для многостраничных ресурсов. Этот параметр, опять же, направлен на то, чтобы облегчить как навигацию по вашему ресурсу, так и процесс индексации страниц вашего сайта в целом. Продвижение сайта в Яндексе подразумевает создание карты сайта для большинства ресурсов, так как этот параметр весьма явно влияет на положение в поисковой выдаче.
  6. Помимо прочего, необходимо обеспечить наличие соответствующих разделов на сайте, которые давали бы пользователю возможность найти всю необходимую ему информацию. Так, на сайте обязательно должны быть указаны ваши контакты, при этом продвижение в ТОП Яндекса подразумевает также соответствие фактору региональности: укажите код города или добавьте геолокацию на ЯндексКартах. Помимо контактов, ваш сайт должен содержать полную информацию о вашей компании, включая все возможные реквизиты: это позволит поисковой системе отделить вас от сонма компаний-однодневок и рекомендовать вас с большей вероятность. Продвижение в Яндекс также подразумевает наличие на вашем ресурсе такого раздела, как, например, «наши достижения и награды». Это не только дополнительный фактор для поисковой системы, но также и ваше конкурентное преимущество. В случае, если ваш сайт предусматривает прямые или косвенные продажи товаров, продвижение сайта в Яндексе предусматривает наличие раздела о доставке и способах оплаты. Чем полнее будет предоставленная информация, тем лучше. Кроме того, необходимо следить за тем, чтобы раздел с новостями компании или тематическими сопровождающими статьями обновлялся довольно часто: Яндекс любит актуальность.

Это далеко не все моменты, влияющие на продвижение в ТОП Яндекса, даже не ТОП-10 ключевых моментов. Почему? Ну, во-первых, нам не хотелось бы раскрывать свои секреты до конца. А, во-вторых, основные факторы, которые влияют на ваше положение в поисковой выдаче Яндекса, так или иначе, относятся к оптимизации вашего ресурса. Поэтому перед нами встал выбор: добавить побольше факторов оптимизации или остановиться на тех, которые напрямую влияют на ваше положение в выдаче. И мы выбрали второе, так как об оптимизации мы уже писали. Здесь следует оговориться, что продвижение в Яндекс невозможно без грамотной внутренней оптимизации, поэтому, прежде чем приступать к продвижению, необходимо вылизать ваш сайт до блеска. Однако о том, как это сделать, вы можете прочитать в соответствующей статье на нашем сайте. Сегодня мы говорим только о продвижении.

Краткий итог: почему Яндекс?

Честно говоря, автор не может выбрать между Яндексом и Гугл. Автор считает, что продвижение вашего ресурса должно осуществляться в обеих поисковых системах для достижения наилучшего результата. Почему? Потому что обе эти системы хотят для вас лучшего, но каждая из них делает это по-разному. О том, чего для вас хочет Гугл, мы говорили в отдельной статье. Сейчас же мы подведем краткий итог тому, как осуществляется продвижение сайта в Яндексе и определим, как и обещали, для кого оно подходит.

Итак, как мы выяснили, Яндекс очень внимательно оценивает ваш сайт целиком. Сюда входит и контент, и частота обновления, и тематичность контента, и ваш профессионализм, и то, как ваш сайт выглядит… И множество дополнительных вещей, которые могут доказать Яндексу, что вы профессионал, и что вы предлагаете качественный продукт. Вот, пожалуй, мы и определили основной критерий, по которому Яндекс ориентируется: качество продукта. При этом способы оценки в некоторых параметрах у Яндекса кардинально отличаются от Гугл. Да, с какой-то точки зрения можно решить, что продвижение в ТОП Яндекса более затратно. По времени, по вложенным силам, по затраченным нервам. Но с другой точки зрения можно сказать, что продвижение в Гугл выходит дороже, так как требует от вас большего. Яндекс готов любить вас и без мобильной версии (она нужна, конечно, но ее положение в поисковой выдаче не влияет на десктопную версию), и без приложений, и без социальных сетей. А вот Гугл любить вас без всего этого будет с меньшей долей вероятности. Поэтому можно сказать, что Гугл хорошо подходит для тех, кто хочет добиться большего в короткие сроки.

Продвижение в Яндекс подходит тем, кто уверен в качестве своего продукта. Тем, кто готов идти долгой и трудной дорогой, потому что понимает: в итоге положение в ТОПе Яндекс принесет ему больше плодов, чем сиюминутный скачок в Гугл. Продвижение сайта в Яндексе выбирают люди, нацеленные на результат, нацеленные не на то, чтобы удивить клиентов и подружиться с ними, а на то, чтобы предложить им серьезные услуги по серьезным ценам. Кроме того, продвижение в ТОП Яндекса выбирают те, кто хочет, чтобы со временем уже на его ресурсе покупались ссылки на молодые сайты, чтобы уже ему платили за то, что он ссылается на чужие статьи. Потому что Яндекс очень ценит трастовость, и все, что вы делаете в процессе продвижения – зарабатываете уважение этой поисковой системы и своих клиентов.

Подводя итог, можно сказать, что свои поклонники найдутся у обеих поисковых систем. Кому-то хочется быть в тренде, и консервативный Яндекс не очень подходит для этих целей. Кому-то, напротив, все фишечки Гугла глубоко противны, так как человек ценит, в первую очередь, стабильность и спокойствие (а с социальными сетями это вряд ли возможно). Мы советуем вам не останавливаться на одной из поисковых систем, а использовать все их возможности. Ваш продукт достоин того, чтобы дойти до клиента любым способом. И вы достойны того, чтобы о вас узнали любым способом. Главное – не забывайте о честности. Этот параметр одинаково ценится как Яндексом или Гуглом, так и вашими потенциальными клиентами. Создавая образ, не забывайте о том, что вы представляете из себя на самом деле. Там, глубоко внутри.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных