Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта: о чем это все.

Можно сказать, что внешняя оптимизация сайта вступает в бой тогда, когда внутри сайта оптимизировать больше нечего. Это весьма грубое определение, не отражающее всей сути процесса, однако для начала можно выразиться и таким образом. Дело в том, что внешняя оптимизация сайта сама по себе не принесет необходимых плодов в том случае, если внутренняя оптимизация не была сделана вовсе, или была произведена недостаточно хорошо. Здесь важно поймать элемент синергии: все должно работать одновременно. Оптимизация сайта сама по себе представляет собой целый комплекс мер. Нельзя сделать сайт удобным для чтения и рассчитывать, что пользовательская масса сама потечет рекой. Точно также нельзя рассчитывать на то, что сайт взлетит в выдаче только за счет массовой закупки ссылок. Внешняя оптимизация сайта представляет собой куда более тонкий процесс, чем оптимизация внутренняя. Так, с тем, что не так внутри сайта, разобраться довольно просто. Однако с тем, как действовать, чтобы поисковая система не обиделась на тебя и не отправила в бан за воздействие на ее алгоритмы, разобраться намного сложнее. Тем не менее, именно это мы и попробуем сделать: посмотрим, что из себя представляет внешняя сео оптимизация, какие у нее бывают виды, и к чему приводит грамотное ее использование.

Из чего состоит внешняя оптимизация?

Внешняя seo оптимизация сайта представляет собой последовательность действий, направленных на то, чтобы улучшить позиции сайта в выдаче. Если внутренняя оптимизация существует для того, чтобы подгонять саму структуру вашего ресурса под соответствие алгоритмам поисковых систем, а также повышение юзабилити, то внешняя оптимизация seo направлена на то, чтобы после всего этого поднять его намного выше. Сделать так, чтобы пользователи увидели ваш ресурс и перешли на него. Остаться на нем они должны благодаря грамотно проведенной внутренней оптимизации. Итак, как мы видим, элемент синергии здесь обязательно должен быть. В том случае, если внутренняя оптимизация была произведена плохо или не произведена вообще, внешняя сео оптимизация не принесет никаких плодов. Пользователь зайдет на ваш сайт, но звонка и заказа услуги вы от него не дождетесь. Давайте рассмотрим, какие действия включает в себя внешняя сео оптимизация:

  1. Наращивание ссылок: медленно, плавно, постепенно.
  2. Покупка ссылок на проверенные сайты.
  3. Разнообразные анкоры.
  4. Покупка так называемых входящих ссылок.
  5. Обеспечение наличия отзывов о вашем ресурсе.
  6. Ссылки на соцсети.
  7. Наличие естественных входящих ссылок.
  8. Регистрация в различных каталогах.
  9. Форумы и блоги.
  10. Использование социальных сетей.
  11. Наличие контекстной рекламы.
  12. Размещение статей на внешних ресурсах.
  13. Проведение постоянного анализа эффективности предпринятых мер.
  14. Проведение анализа поисковой выдачи.

В чем отличие внешней оптимизации от внутренней?

Принципиальное отличие такого вида, как внешняя сео оптимизация, заключается в том, что специалист должен обладать, помимо естественных специфических навыков, еще и базовыми представлениями о маркетинге и функционале PR-мероприятий. Внешняя оптимизация сайта подразумевает уже активное его продвижение. Для этого требуется провести множество различных аналитических мероприятий и выяснить, какие действия поспособствуют быстрому продвижению вашего ресурса в топ. Здесь недостаточно уже обладать базовыми знаниями относительно того, как должен выглядеть привлекательный ресурс. Здесь нужно уже обладать знаниями о том, как продать ваш ресурс. Остановимся более подробно на действиях, производимых специалистом с целью продвижения вашего сайта.

Наращивание ссылок.

Темп наращивания ссылочной массы на вашем ресурсе должен быть мягким и аккуратным. Не будет никакого толка от массовой закупки и публикации ссылок на своем ресурсе. Более того, это может привести к печальным последствиям, так как поисковая система может расценить это действие как негативное. Поисковые системы вообще крайне негативно оценивают все действия, направленные на то, чтобы повлиять на их выбор. Поэтому внешняя сео оптимизация зачастую целиком подпадает под понятие «серой» оптимизации, которая официально не запрещена, но и не разрешена. Это объясняется тем, что поисковые системы считают «белой» только ту оптимизацию, которая направлена внутрь вашего ресурса. Но мы-то с вами знаем, что на одной только внутренней оптимизации далеко не уедешь. Вот и приходится воздействовать на поисковые машины самыми разными способами. Главное, чтобы они были умеренными: в таком случае никакие санкции со стороны поисковых систем вам не грозят. Так, внешняя сео оптимизация, производимая посредством закупки ссылок, должна быть направлена на то, чтобы закупать их постепенно в небольшом количестве, чтобы избежать так называемого «ссылочного взрыва» и повышенного негативного внимания со стороны поисковых машин.

Ссылки только на проверенных сайтах.

О чем идет речь. Внешняя сео оптимизация должна быть направлена на грамотную работу с размещением и покупкой ссылок. Грамотная работа заключается в том, чтобы проверять каждый сайт, на котором вы покупаете ссылку. В том случае, если сайт появился недавно, он не обладает еще доверием со стороны поисковой системы. Внешняя сео оптимизация, произведенная посредством покупки ссылки на таком сайте, не принесет никаких плодов. Возраст сайта не должен быть меньше трех месяцев: такой возраст хорошо подходит для аккуратного прощупывания почвы путем приобретения небольшого количества ссылок. Если сайт просуществовал более года, можно перейти уже к большим объемам.

Разнообразные анкоры.

Здесь вся штука в том, чтобы текст анкоров не был идентичным. В том случае, если внешняя сео оптимизация производится посредством закупки статей на сторонних ресурсах, необходимо, чтобы в этих статьях присутствовали ссылки на продвигаемый ресурс. Они могут быть оформлены как при помощи ключевых слов, так и при помощи наиболее близких значений. Кроме того, ссылки на ваш сайт могут быть вписаны на различных форумах и блогах.

Покупка входящих ссылок.

Ссылки подобного рода подразделяются на несколько основных видов. К ним можно отнести вечные ссылки, ссылки из различных статей (об этом мы говорили выше), а также ссылки из блогов (так называемые, постовые ссылки) и ссылки с ежедневной оплатой. Рассмотрим, чем различается каждый из этих видов и на что требуется обратить внимание.

  1. Вечные ссылки. Тут все просто. Вы покупаете ссылку единожды, после чего она существует непрерывно.
  2. Ссылки из статей. Этот вопрос мы обсуждали выше: вы покупаете статью по вашей теме на определенном ресурсе, а в тексте статьи располагается контекстная ссылка, ведущая на ваш сайт.
  3. Ссылки из блогов. В данном случае вы можете оплатить ссылки на ваш сайт, опубликованные пользователями в популярных блогах. Это можно произвести как в виде отзывов, так и в виде небольших информационных статей.
  4. Ссылки с ежедневной оплатой. Опасность покупки подобного рода ссылок заключается в том, что ссылка перестанет работать, как только вы перестанете платить за нее деньги. Тут же выскочит ненавистная ошибка 404 либо статья, в которой размещена эта ссылка, будет немедленно удалена. Это негативно скажется на позициях вашего сайта и доверии к нему. Внешняя оптимизация сайта, как правило, избегает ссылок подобного рода и прибегает к ним лишь в том случае, если на этом настаивает заказчик.

На что требуется обратить особое внимание при покупке ссылок? Казалось бы, все и так понятно: выбирай тот вид, который нравится тебе больше. Нет, не все так просто. внешняя сео оптимизация подразумевает не только активное продвижение вашего ресурса, но и осуществление этого намерения таким образом, чтобы имидж вашего ресурса не пострадал. Таким образом, ссылки обязательно должны быть тематическими: то есть, находиться в статье, соответствующей заявленной тематике. В противном случае наличие таких ссылок будет, как минимум, нечестно по отношению к пользователю. Также ссылки существуют для того, чтобы по ним были переходы. За этим нужно бдительно следить и обеспечить наличие переходов для того, чтобы привлечь к ссылкам пользователей. Внешняя оптимизация сайта подразумевает покупку ссылок на специальных биржах.

Отзывы.

Ничто так хорошо не формирует общественное мнение, как наличие отзывов от живых людей. Конечно же, многие давно уже сообразили, что настоящих отзывов в информационной сети не так уж и много, однако внешняя оптимизация сайта тоже не стоит на месте. Таким образом, существуют специальные сервисы, на которых можно приобрести отзывы о вашем продукте или продвигаемом ресурсе. На что нужно обратить внимание? Это очевидно и так: на то, чтобы отзывы о вашем ресурсе выглядели максимально естественно. Также к этому пункту можно отнести такой фактор, как проведение общего пиара вашего ресурса. Это, конечно, займет достаточно много времени, а также требует определенного вложения денежных средств, однако, несомненно, стоит того. Вешняя оптимизация сайта, подразумевающая использование подобного рода методик, приносит намного больше пользы.

Ссылки на соцсети.

В этом пункте имеется в виду наличие специфичных кнопок на вашем ресурсе. Согласитесь, практически на каждом известном вам сайте они присутствуют. Стоит лишь прокрутить сайт до конца, как тут же выскакивают кнопки «поделиться», «мне нравится», а также ссылки на профиль компании в различных социальных сетях. Это – основа внешней оптимизации сайта, направленной на продвижение вашего ресурса через социальные сети. Как только вы даете пользователю возможность оценочного суждения, он тут же ею воспользуется. Никто не пойдет по своей воле писать длинный обстоятельный отзыв на специальный ресурс, однако нажать на кнопку «мне нравится» и «поделиться» может каждый: это легко и просто. Ссылки на социальные сети пользуются у поисковых систем повышенной популярностью, а переходы по ним ценятся намного больше, чем переходы по обычным ссылкам. Внешняя сео оптимизация сайта может быть направлена также на закупку ссылок на ваш сайт в популярных группах в том случае, если ваша компания не имеет собственного профиля в социальных сетях. Стоимость таких ссылок невысока, а ценность – неоценима.

Естественные входящие ссылки.

Процесс появления естественных входящих ссылок невозможно отследить: они потому и называются естественными, что появляются вне зависимости от нашего воздействия. Грубо говоря, существование естественных входящих ссылок является как бы подтверждением того, что внешняя оптимизация сайта была произведена достаточно эффективно. Чтобы поддержать число таких ссылок, вы можете углубиться в форумы и блоги: это самый простой способ увеличить число ссылок на ваш ресурс таким образом, чтобы они не были расценены поисковыми системами как попытка влияния на их алгоритмы.

Регистрация в каталогах.

Каталог для информационной сети подобен справочнику, по которому наши бабушки и мамы искали контакты необходимых организаций. Таким образом, внешняя оптимизация сайта должна быть, помимо прочего, направлена на то, чтобы зарегистрировать ваш ресурс в как можно большем количестве различных каталогов. Существуют как каталоги статей, так и каталоги ссылок. Необходимо зарегистрировать ваш ресурс во всех видах каталогов. Также внешняя оптимизация сайта чаще всего подразумевает регистрацию в каталогах непосредственно поисковых систем. Это производится не бесплатно, однако необходимость этого очевидна.

Форумы и блоги.

Недооценивать ведение блогов и наполнение форумов нельзя. Конечно, в эру социальных сетей, из которых пользователи практически не вылезают, популярность форумов и блогов значительно снизилась. Однако ими до сих пор пользуются (и весьма активно) люди старшего возраста, представляющие основной пласт целевой аудитории для серьезных компаний, нуждающихся в продвижении своего продукта. Внешняя оптимизация сайта подразумевает как ведение блога компании, так и покупку статей в чужих блогах и проставление ссылок. Все это благоприятно сказывается на положении вашего сайта в выдаче, а также на формировании положительного имиджа вашей компании в целом.

Использование социальных сетей.

Кратко коснувшись необходимости наличия кнопок на вашем ресурсе, позволяющих пользователям оперативно выражать свое позитивное отношение к вашему продукту, а также необходимости охватывания блогосферы, следует отдельно остановиться на высокой необходимости использования социальных сетей. Внешняя сео оптимизация включает в себя также такое направление, как создание групп в различных социальных сетях и ведение их от лица компании. Это достаточно прогрессивный метод, появившийся относительно недавно. Каждый из нас пользуется определенной социальной сетью практически постоянно. Рост популярности смартфонов, а также высокая доступность интернета практически с любого устройства обуславливает необходимость следовать веяниям времени. Таким образом, внешняя оптимизация сайта с помощью социальных сетей предусматривает использование таких популярных платформ, как «ВКонтакте», «Твиттер», «Фейсбук», «Инстаграмм», а также такие не слишком популярные в целом платформы, как «МойМир» и «Одноклассники». В этом случае внешняя оптимизация сайта требует наличия грамотного специалиста не только в сфере непосредственно продвижения ресурса, но и в сфере маркетинга с хотя бы начальными знаниями в сфере PR-технологий. Рассмотрим основные особенности использования самых популярных из этих площадок:

  1. «ВКонтакте» - одна из самых популярных платформ для осуществления продвижения вашего ресурса. «ВКонтакте» дает возможность создать группу, посвященную вашей компании, в которой пользователи смогут получать оперативную информацию о том, что происходит с вашей компанией или продуктом. Также внешняя оптимизация сайта, осуществляемая посредством этой платформы, дает возможность размещения необходимого количества ссылок на ваш сайт. Число репостов в этом случае увеличивает число ваших потенциальных клиентов.
  2. «Твиттер» в этом смысле более узконаправленная платформа. Посты в этой сети ограничены определенным количеством ссылок, так что создать интересный контент не получится. Зато вы можете использовать эту платформу для того, чтобы осуществлять краткие анонсы статей и также давать ссылки на ваш сайт. Внешняя оптимизация сайта, осуществляемая посредством этой платформы, не даст быстрого прироста пользователей на вашем ресурсе, однако позитивно скажется на формировании имиджа вашей компании в целом.
  3. «Инстаграмм» подходит для тех, кто предоставляет определенные виды услуг, которые можно сфотографировать. Этой площадкой широко пользуются различные интернет-магазины, а также предприятия в сфере потребления. Внешняя сео оптимизация, осуществляемая при помощи этой платформы, позволяет не только информировать пользователя о том, что в вашей компании происходит, но и демонстрировать непосредственно ваш продукт, что, конечно же, сказывается на имидже вашей компании самым положительным образом, а также формирует определенное общественное мнение о предлагаемом вами продукте.

Внешняя оптимизация сайта с помощью социальных сетей предусматривает использование нескольких площадок сразу. Хорошо, если вы задействуете их все. Таким образом, ссылок на ваш ресурс, оправданных производственной необходимостью, будет намного больше. Кроме того, вы сможете создать дополнительную мотивацию для потенциальных клиентов путем организации разнообразных конкурсов и мотивирующих программ.

Наличие контекстной рекламы.

Этот тип рекламы хорош тем, что формирование его происходит сообразно интересам конкретного пользователя. Таким образом, реклама вашего ресурса возникает перед потенциальным клиентом в том случае, если он искал продукт или услугу, сходную с тем, что предлагаете вы. Внешняя оптимизация сайта, выполняемая посредством предоставления подобного рода рекламы – хорошее вложение, так как контекстная реклама наименее навязчива для потенциального клиента и в целом воспринимается более положительно, чем баннерная реклама, для блокирования которой было создано огромное количество различных программ.

Размещение статей на внешних ресурсах.

Мы уже говорили об этом выше, однако не лишним будет остановиться на этой необходимости более подробно. Необходимо рассмотреть пункты, на которые следует обратить особое внимание в том случае, если внешняя оптимизация сайта выполняется посредством размещения статей на других ресурсах.

  • Остерегайтесь «ссылочного взрыва». Так, одновременное появление большого количества статей со ссылками на ваш сайт дает поисковой системе право подозревать вас в их покупке, что негативно сказывается на всем процессе продвижения вашего сайта и существенно вас тормозит.
  • Выбирайте только проверенные площадки! Обратите внимание на посещаемость, а также на индекс цитирования. Избегайте площадок, производящих накрутку этих параметров, а также тех площадок, параметры которых недостаточно высоки.
  • Уникальность контента. Внешняя оптимизация сайта, выполняемая посредством размещения статей на сторонних ресурсах, точно так же зависит от уникальности контента. Вы не можете просто распространить одну и ту же статью на как можно большем количестве сайтов: это не даст никакой информационной ценности и не принесет никакой пользы. В этом случае вам придется потратиться на труд грамотных копирайтеров, однако результат стоит того.
  • Тематика. Статьи, которые вы размещаете, должны тематически соответствовать либо сфере деятельности вашей компании, либо услуге или продукту, которые вы предлагаете. Помимо наличия ключевых запросов непосредственно в тексте статьи, следует бдительно следить за тем, чтобы и весь текст соответствовал тематике. 
  • Грамотно проведенная внутренняя оптимизация. Внешняя оптимизация сайта, произведенная посредством размещения статей на сторонних сайтах, не даст никакого результата в том случае, если контент на вашем сайте оставляет желать лучшего. Пользователь быстро распознает обман, и доверие к вашему ресурсу будет подорвано.

Таким образом, можно сделать краткий вывод о том, что внешняя оптимизация seo посредством размещения статей на сторонних ресурсах сходна по своим основным пунктам с внутренней оптимизацией. К основным факторам добавляется лишь необходимость отслеживания качества выбираемых сайтов.

Постоянный анализ эффективности.

Внешняя оптимизация сайта – не разовое мероприятие. Специалист, работающий над этой задачей, должен постоянно отслеживать малейшие изменения в алгоритмах поисковых систем, а также следить за тем, чтобы предпринимаемые им действия имели результат. Так, в том случае, если какой-либо способ не приносит результата, его следует отменить вовсе и заменить на какой-нибудь другой. Например, в том случае, если внешняя оптимизация seo производится с помощью социальных сетей, требуется наличие грамотного маркетолога, который будет отслеживать эффективность каждого аккаунта и разрабатывать новые методики взаимодействия с аудиторией. Также необходимо постоянно проводить составление семантического ядра. Поисковые запросы постоянно меняются в зависимости от изощренности пользователей и уровня владения русским языком. Таким образом, ключевые фразы также нуждаются в изменении, иначе вас попросту не найдут, так как использованные вами запросы будут являться низкочастотными. Ошибочно полагать, что внешняя оптимизация сайта не предполагает работы с семантическим ядром. В том случае, если внешняя оптимизация сайта выполняется посредством размещения статей на сторонних ресурсах, их также требуется снабжать актуальными ключевыми фразами, которые составляются как раз на основе грамотного анализа семантики в целом.

Аналитика, направленная на имидж вашей компании в целом.

Говоря о необходимости регистрации вашего ресурса в различных каталогах, следует также учесть тот факт, что все они должны быть исследованы на предмет наличия на них вашей целевой аудитории. В том случае, если целевая аудитория на выбранном каталоге отсутствует, внешняя оптимизация сайта будет неубедительна, а порой и вовсе бесполезна. Также необходимо учитывать эффективность работы каждого из выбранных порталов: все они должны быть абсолютно надежны и приносить вам пользу. Грамотно проводимая внешняя оптимизация сайта предусматривает постоянное отслеживание новых каталогов и информационных порталов, а также своевременное проведение проверок их необходимости непосредственно для вашего ресурса.

Говоря о работе над общим имиджем вашей компании, следует также отметить необходимость проведения таких мероприятий, как анализ поисковой выдачи по названию вашего бренда или компании. Внешняя оптимизация сайта предусматривает проведение постоянного анализа отзывов, собранных таким образом о вашей компании или ресурсе. В случае, если обнаруживаются негативные, необходимо вовремя отследить их появление, а также причину их возникновения в целом. Также внешняя оптимизация сайта подразумевает проведение таких мероприятий, как использование специализированных отзывных сервисов, а также контроль деятельности на них.

Внешняя оптимизация сайта в аналитической части подразумевает также проведение периодизации позиций вашего ресурса. Это позволяет создать необходимые срезы, которые позволят выявить положительную или отрицательную динамику в продвижении вашего ресурса. Также внешняя оптимизация сайта подразумевает отслеживание источников переходов. Таким образом специалист выясняет, с каких сайтов совершаются переходы на ваш ресурс. Это позволяет специалисту вовремя воспользоваться возникшим преимуществом и прорекламировать ваш ресурс там, где это будет наиболее эффективно.

Для чего это все?

Внешняя оптимизация seo представляет собой совокупность действий, направленную на вывод вашего ресурса в большое плавание. Какой бы грамотной ни была внутренняя оптимизация, без проведения внешней оптимизации сайта вы никогда не добьетесь высоких позиций в поисковой выдаче. Пользователь привык к тому, что любая информация подается ему на блюдечке с голубой каемочкой. Искать в глубинах интернета уже никто не будет, если только вы не древняя библиотека, в которой сохранились артефакты дочеловеческого периода. Конкуренция на рынке высока, и растет с каждым днем. Внешняя оптимизация сайта позволяет догнать и перегнать своих конкурентов в том случае, если проводится грамотным специалистом, а еще лучше – целой командой.

Многие полагают, что могут обратиться к частному мастеру, и он все сделает. Как мы видим из нашей статьи, все сделать одному человеку не под силу. Вы можете выбрать одно из указанных направлений, однако наилучший результат будет достигнут лишь в том случае, если вы задействуете их все. Таким образом мы приходим к выводу, что внешняя оптимизация сайта будет успешной лишь в том случае, если над ней будет работать грамотный специалист. В идеале доверить работу над вашим ресурсом одной команде. Так вам проще будет самостоятельно отследить эффективность произведенных действий. В том случае, если вы доверите работу над ресурсом нескольким индивидуальным специалистам, информации о том, как идет процесс, придется ждать очень долго. Кроме того, процесс и вовсе встанет, если кто-то из них перестанет выходить на связь, а риск этого при обращении к фрилансеру довольно велик. Вы не только не сможете отслеживать, как идет работа, но и не сможете никак повлиять на выбранного специалиста: в своем доме он сам себе хозяин, а деньги от вас уже пришли, и никуда от него не денутся. В том же случае, если внутренняя и внешняя оптимизация seo будут производиться командой специалистов, предоставленных компанией, вы всегда сможете получить актуальную информацию о положении вашего ресурса в поисковой выдаче, а также получить необходимые рекомендации относительно того, что следует предпринять дальше. Внешняя оптимизация seo не отменяет необходимости проведения внутренней оптимизации, она лишь дополняет ее и делает весь процесс продвижения вашего ресурса более эффективным.

Итог таков: грамотная внешняя оптимизация сайта позволяет вам не только продвинуть собственный ресурс, но и добиться создания положительного имиджа компании в целом. Доверьте работу над вашим ресурсом команде профессионалов, и наслаждайтесь ростом настоящих клиентов, которые будут рассказывать о преимуществах вашей компании в социальных сетях, рекомендовать вас друзьям и приводить к вам новых клиентов. Время не стоит на месте, не стойте и вы!

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных