Технический аудит

  Главная/Разное/Аудит/Технический аудит

Технический аудит

Технический аудит сайта как инструмент продвижения: что делается и зачем.

Технический аудит сайта сам по себе представляет комплекс действий, направленных на то, чтобы исправить все имеющиеся ошибки на вашем ресурсе и повысить его положение в поисковой выдаче. Грубо говоря, технический seo аудит является предварительным этапом оптимизации вашего ресурса. Все остальные действия основываются на полученной при помощи технического аудита сайта информации. Технический аудит сайта можно условно подразделить на следующие составляющие:

  1. Ссылки.
  2. Контент на ресурсе.
  3. Структура сайта.
  4. Поведенческая составляющая.
  5. Техническая составляющая.
  6. Социальная активность.

Остановимся более подробно на каждой из перечисленных составляющих и определим, какие основные моменту технический seo аудит должен учитывать и исправлять.

Ссылки.

Здесь речь идет о ссылках, уже расположенных на вашем ресурсе. Для того, чтобы ваш сайт был удобным для пользователя и положительно воспринимался поисковой системой, требуется произвести глубокий анализ имеющегося материала. Технический seo аудит требуется для того, чтобы определить такие основополагающие моменты, как:

  1. Пользователь видит ссылки, расположенные на странице. Это очень важно как для самого пользователя, так и для поисковой системы. В том случае, если ссылки, расположенные на странице, от пользователя скрыты, поисковая система может расценить этот факт весьма негативно. Кроме того, технический аудит сайта предполагает исправление этого недостатка для того, чтобы наладить работу сайта в целом, а также упростить пользователю работу с ним.
  2. Цвет ссылок отличается от околоссылочного текста. Технический seo аудит направлен на то, чтобы определить, является ли ваш ресурс удобным для конечного пользователя. В том случае, если цвет ссылки не отличается от всего остального текста, пользователю весьма трудно будет ее найти и перейти по ней.
  3. Ссылка не должна содержать коммерческий анкор или анкор, повторяющий ключевые слова, по которым продвигается страница.
  4. Страница со ссылкой находится в индексе.
  5. Навигация легко позволяет найти страницу со ссылкой. Этот параметр также очень важен. Технический seo аудит направлен не только на то, чтобы исправить имеющиеся недочеты в коде вашей страницы, но и на то, чтобы облегчить работу с вашим сайтом. Таким образом, простота в использовании – основной параметр в этом случае.
  6. Отсутствуют ссылки с запрещенных сайтов. Это один из самых важных параметров, на которые должен обратить внимание специалист, проводящий технический аудит сайта. В том случае, если такие ссылки не будут вовремя устранены, существует огромный риск подорвать репутацию вашего ресурса раз и навсегда.
  7. Ссылки ведут как на новые, так и на старые страницы сайта.
  8. Как минимум четверть ссылок содержит упоминание брэнда.
  9. Создаются интересные статьи, способствующие появлению ссылок.
  10. Отсутствует линкопомойка. Еще один из самых важных элементов, на которые должен обратить внимание специалист, проводящий технический seo аудит. Линкопомойка – один из параметров, по которым поисковая система может исключить ваш сайт из выдачи.
  11. Все ссылки тематические.
  12. Все ссылки работают.
  13. Нет ссылок в тексте, которые ведут сами на себя.
  14. Нет автоматической закупки ссылок.
  15. Происходит плавное наращивание ссылочной массы. О том, почему ссылочную массу нельзя наращивать быстро, говорилось уже много раз. В таком случае есть риск «ссылочного взрыва», который негативно воспринимается поисковой системой и мешает вашему ресурсу подняться в выдаче достаточно высоко. Технический seo аудит направлен на то, чтобы исправить этот фактор, если он присутствует.
  16. У ссылок есть title. В этом случае важно помнить, что анкор им не является.
  17. Количество внешних исходящих ссылок минимально.
  18. Не используются накрутки. Например, такие как автоматическая закупка ссылок, а также накрутка переходов по внешним ссылкам.
  19. Анализ качества доноров и ссылочной массы. Технический аудит сайта направлен не только на то, чтобы выявить определенные ошибки в уже проделанной работе, но также и на то, чтобы произвести глубокий анализ уже имеющейся ссылочной массы с целью исключения всего, что может негативно сказаться на репутации вашего ресурса. Также это поможет избавиться от ссылок, которые не несут для вашего ресурса никакой пользы. Кроме того, технический seo аудит направлен на то, чтобы провести глубокий и всесторонний анализ качества сайтов-доноров. На вас не должны ссылаться сайты, имеющие низкий траст или не имеющие его вовсе.
  20. В анкор-листе преобладают естественные тексты анкоров. В этом случае технический seo аудит направлен на то, чтобы проверить анкор-лист и исправить тексты анкоров, составленные неправильно. Так, не должно быть анкоров в виде названия компании, а также анкоров в виде url.

Подводя краткий итог в этом разделе, можно сказать, что технический аудит сайта в этом сегменте направлен на то, чтобы выявить ошибки в составлении и закупке ссылок, а также исключить ссылки, ведущие в никуда. Все эти ошибки негативно сказываются на репутации вашего сайта и на восприятие его пользователями. Здесь следует также оговориться, что технический seo аудит проводится перед основными работами. Это основа, на которой базируется оптимизация и продвижение сайта, однако сам по себе технический аудит сайта не исправляет все ошибки автоматически. Он служит инструментом, позволяющим определить их наличие и составить план по их устранению.

Контент на вашем ресурсе.

Контент – залог вашего успеха. Это закон. Однако, если оптимизация сайта направлена на то, чтобы наполнить ваш ресурс уникальным контентом, технический аудит сайта предполагает поиск ошибок в уже существующем контенте, а также в его оформлении. Итак, технический seo аудит в части, касающейся контента, предполагает проверку на соответствие ресурса таким требованиям, как:

  • Отсутствие стилистических, орфографических и пунктуационных ошибок в каждом тексте. Зачастую уникальность контента создается за счет намеренно допущенных ошибок. Неправильная запятая там, символ вместо буквы сям, и в итоге мы получаем уникальный текст, который на поверку оказывается копиркой с другого сайта. Более того, поисковая система его не распознает и не предложит. Технический seo аудит направлен на то, чтобы проверить соответствие имеющихся у вас текстов основным нормам русского языка. В том случае, если выявится несоответствие, будет принято определенное решение. Либо тексты нужно исправлять, либо вовсе переписывать.
  • Длина заголовка не более семидесяти символов. Это очень важная часть, так как длинный заголовок плохо воспринимается как поисковой системой, так и пользователем. В идеале он должен заключать в себе одну из ключевых фраз и краткое уточнение для того, чтобы сформировать общую тему статьи. Одним из отдельных пунктов также является именно наличие ключевого запроса в самом заголовке. Технический аудит сайта проверяет все имеющиеся у вас тексты на соответствие этому требованию.
  • Также длина title не должна превышать семидесяти символов и так же содержать в себе ключевой запрос.
  • Заголовки привлекательные для клика.
  • Используется иерархия заголовков.
  • Description составлен таким образом, что привлекает пользователя и побуждает его к действию. Здесь следует напомнить, что Description представляет собой краткое описание вашей страницы, которую пользователь видит в поисковой выдаче. В том случае, если он заполнен неграмотно, толку от него не будет. Технический seo аудит направлен на то, чтобы выявить, в числе прочего, и этот недостаток, так как он оказывает весьма сильное влияние на положение вашего ресурса в выдаче.
  • Этот пункт вытекает из предыдущего и касается длины тега. Тег Description не должен превышать ста шестидесяти символов.
  • Наличие ключевых фраз в тексте. Даже самый интересный текст не принесет никакого результата в том случае, если в нем не будет ключевых запросов, по которым пользователи смогут отыскать ваш сайт. Технический seo аудит анализирует имеющийся контент на соответствие этому требованию для того, чтобы вовремя исправить все имеющиеся недостатки.
  • Отсутствует невидимый текст. Технический аудит сайта направлен, помимо всего прочего, на то, чтобы исключить на вашем ресурсе использование методов черной оптимизации, примененной до того. Невидимый текст сам по себе не является ярко выраженной черной оптимизацией, однако его наличие направлено на обманное привлечение пользователя на ваш сайт, что поисковой системой оценивается крайне негативно.
  • Отсутствуют дубли контента.
  • Текст на странице состоит, как минимум, из двухсот пятидесяти слов. Это требование обусловлено тем, что текст, расположенный на вашей странице, должен нести в себе определенную информацию. Даже в части описания не должно быть слишком короткого текста, который будет включать в себя лишь ключевой запрос. Технический seo аудит направлен на то, чтобы исключить эти ошибки, так как они негативно влияют на информационную ценность вашего ресурса.
  • Название файлов картинок содержат ключевые запросы. Изображения также являются частью контента, которым должен быть наполнен ваш сайт. Для того, чтобы поиск через картинки осуществлялся проще, а пользователь мог попасть на ваш сайт через него, требуется соответствие этому требованию.
  • Отсутствие битых картинок. Технический аудит сайта направлен не только на то, чтобы исправить ошибки в текстовой составляющей, включая наличие ключевых фраз в тегах, но и на то, чтобы проверить качество вашего контента.
  • Во фреймах отсутствует важный контент. Это обусловлено тем, что фреймы не индексируются поисковыми системами. Таким образом, наличие важного контента в них просто бесполезно: поисковая машина не проиндексирует то, что вы во фрейм вложили. Технический seo аудит проводит анализ кода и выявляет наличие этой ошибки, если она была допущена. Это позволяет вовремя провести необходимые работы по оптимизации вашего сайта и помочь ему подняться выше в поисковой выдаче.
  • Нет переоптимизированного контента. Технический seo аудит нужен для того, чтобы провести анализ вашего контента на процент вхождения ключевых фраз. Так, если он будет слишком большим, это может негативно сказаться на восприятие вашего контента поисковой системой.
  • Широко используются синонимы в тексте. Это важно для того, чтобы повысить информационную ценность для вашего ресурса. В том случае, если текст будет однообразным и сухим, словно скопированным откуда-то, а также наполненным большим количеством ключевых фраз, использованных не к месту и не по делу, толку от вашего контента не будет никакого. Технический аудит сайта нужен, в первую очередь, для того, чтобы проанализировать имеющийся контент не только на наличие ключевых слов и соответствие заявленной тематике, но и на то, насколько качественно и красиво написан текст. В конце концов, это делается для ваших потенциальных клиентов, а не для поисковых машин.
  • Не используются прямые вхождения запросов в текст, если они не используются в языке. Этот пункт проистекает из предыдущего. Должны использоваться только такие запросы, употребление которых не противоречит нормам русского языка.
  • Периодически публикуется контент. Технический seo аудит в этом вопросе анализирует частоту публикаций на вашем ресурсе.
  • Отсутствует всплывающая реклама, закрывающая основной контент. Самое мерзкое, что может быть: огромный баннер, который перекрывает то, ради чего мы пришли на сайт. И непонятно, как его закрыть. Случайное нажатие перенаправляет нас на совершенно другой сайт. Такого быть не должно, и технический аудит сайта существует для того, чтобы вовремя избавиться от этого явления.
  • Собрано и проработано семантическое ядро. Без семантического ядра невозможно составить грамотный контент, который будет отвечать нуждам ваших потенциальных клиентов.
  • Сайт охватывает все информационные запросы своей ниши. Случается, что сайты продвигаются только по определенному типу запросов, при этом остальные напрочь игнорируются. Так быть не должно. Технический seo аудит направлен на то, чтобы выявить недостатки в работе с семантическим ядром и составлением контента, чтобы впоследствии наполнить сайт всеми видами контента, который мог бы заинтересовать потенциальных клиентов, а также отражал бы все возможные ключевые запросы, по которым они могли бы найти ваш ресурс.
  • Наличие продающих описаний. Здесь даже говорить ничего не надо: без продающего описания ваш ресурс не принесет никакой прибыли, а останется лишь сугубо информационным.

Резюмируя все вышеперечисленное, можно сказать, что технический seo аудит в сегменте, отвечающем за контент, направлен не то, чтобы вычислить наличие определенного рода ошибок, понижающих информационную ценность вашего сайта. Основная ставка сейчас делается именно на контент. Каким бы удобным и красивым ни был ваш ресурс, без уникального и грамотно оформленного контента он не принесет никаких результатов, а в поисковой выдаче продолжит болтаться слишком низко для того, чтобы на него можно было рассчитывать.

Структура сайта.

Структура вашего ресурса должна быть простой и понятной. Здесь речь идет, в первую очередь, о навигации по вашему сайту. Технический аудит сайта в этом сегменте, направлен на то, чтобы проверить ваш ресурс на соответствие следующим требованиям:

  1. Наличие страницы «Контакты». Не стоит ожидать шквала звонков и предложений, если эту страницу забыли создать. Допустимо указание контактов на главной странице, однако отдельная страница с контактами все равно должна быть.
  2. Наличие страницы «О компании».
  3. Наличие страницы «Отзывы». Один из лучших инструментов рекламирования своей услуги на своем же сайте, а также хороший способ коммуникации с клиентами. Ресурсы, на которых есть такая страница, оцениваются пользователями более благосклонно, чем те ресурсы, на которых такой страницы нет.
  4. Используются хлебные крошки. Речь идет об отображении пути от главной страницы до той, на которой находится пользователь непосредственно. При этом технический seo аудит следит за тем, чтобы последнее звено (страница, на которой пользователь находится в конечном итоге) не было кликабельным.
  5. На важные разделы есть ссылка с главной страницы. Это упрощает навигацию по вашему сайту и пользование вашим ресурсом в целом.
  6. Наличие юридической информации: реквизиты, ИНН, ОГРН и прочее. Потенциальные клиенты лучше относятся к тем компаниям, реквизиты которых указаны на сайте. Кроме того, это повысит доверие поисковой системы к вашему сайту, так как доказывает, что вы – не фирма-однодневка.
  7. Доменное имя с вхождением ключевого запроса. Это нужно для упрощения индексации вашего ресурса поисковой системой.
  8. Меню видно без картинок или продублировано текстом. Технический аудит сайта направлен на то, чтобы обнаружить одну из самых распространенных ошибок в оформлении. В том случае, если ваше меню оформлено только при помощи flash, это существенно утяжеляет ваш сайт и увеличивает время его загрузки. Кроме того, это увеличивает риск возникновения сопутствующих ошибок и нарушения работоспособности вашего ресурса в целом.

Можно сказать, что технический seo аудит в сегменте структуры ресурса направлен на то, чтобы обнаружить все допущенные ошибки, делающие ваш сайт неудобным с точки зрения навигации и восприятия конечным пользователем.

Поведенческая составляющая.

Здесь речь идет обо всем, что имеет отношение к пользователям, а также оказывает влияние на их желание воспользоваться вашими услугами. Так, технический аудит сайта в этом сегменте проверяет ваш ресурс на соответствие таким основным требованиям, как:

  1. Телефон крупнее, чем адрес с обязательным использованием кода города. Указано рабочее время организации, а также выходные.
  2. Есть сервис обратного звонка. Сейчас это уже одно из основных требований. В том случае, если потенциальный клиент не нашел ответа на свой вопрос, ему достаточно просто оставить заявку, чтобы ему перезвонил менеджер. Это просто и не требует дополнительных действий.
  3. Используются качественные графические материалы. Речь идет о фотографиях и видеозаписях.
  4. Картинки на сайте уникальны или уникализированы. Здесь мы снова возвращаемся к необходимости уникального контента, однако в данном случае соответствие этому пункту уже напрямую влияет на восприятие вашего сайта пользователями.
  5. Определена целевая аудитория. Технический seo аудит направлен на то, чтобы вовремя определить одну из самых распространенных ошибок. Зачастую владельцы сайтов не задумываются над тем, что они должны угождать только своей целевой аудитории, а не стремиться заинтересовать всех сразу: так ничего не получится. Поэтому, если целевая аудитория не определена, следует заняться этим как можно быстрее.
  6. Активное обсуждение во всех разделах. Если такой возможности нет, необходимо ее предоставить.
  7. Глубина просмотра не меньше четырех страниц.
  8. Отсутствие рекламы на сайте.
  9. Проведение различных акций и конкурсов, способствующих появлению ссылок.
  10. Используется корпоративный блог.
  11. Используется гостевой блоггинг: возможность комментирования и дополнения размещенных статей.

Объединив все упомянутые выше параметры, можно сказать, что технический seo аудит, направленный на изучение поведенческой составляющей, определяет ошибки, мешающие вам взаимодействовать со своими потенциальными клиентами, а им, в свою очередь, выражать свое мнение и взаимодействовать с вами. Чем выше уровень взаимодействия, тем выше вероятность, что потенциальный клиент превратится в настоящего клиента. Чем удобнее и интереснее для него сайт, тем больший интерес он представляет.

Техническая составляющая.

Технический аудит сайта, помимо всего прочего, направлен на то, чтобы выявить определенные ошибки не только в имеющемся контенте и уровне взаимодействия, но и непосредственно в коде страницы. Кроме того, именно в этом разделе технический seo аудит направлен на то, чтобы определить ошибки, которые мешают вашему ресурсу подняться в выдаче достаточно высоко. Таким образом, технический аудит сайта нужен для того, чтобы проверить ресурс на соответствие следующим параметрам:

  • Сайт не закрыт от индексации. В том случае, если была допущена ошибка, и сайт от индексации закрыт, поисковые системы не рассматривают его вовсе. На вопрос, почему это происходит, ответит следующий пункт.
  • Настроен файл robots.txt. Именно этот файл отвечает за то, индексируется ваш ресурс поисковыми системами или нет. В том случае, если в нем была допущена ошибка или он не был составлен вовсе, результата от продвижения сайта не будет совсем. Технический seo аудит направлен на то, чтобы проверить этот файл и определить, где была допущена ошибка.
  • Ответ сервера соответствует действительности.
  • HTML не имеет существенных ошибок, код валидный.
  • CSS не имеет существенных ошибок, код валидный. В том случае, если один из этих кодов будет составлен неправильно, сайт может либо не работать вовсе, либо работать частично, что совершенно не соответствует требованиям потенциальных клиентов. Технический аудит сайта направлен, помимо прочего, на то, чтобы определить наличие ошибок в этих кодах.
  • Создана HTML карта сайта.
  • Стили CSS и скрипты вынесены в отдельные файлы.
  • Несуществующие страницы выдают 404 ошибку. В этом случае технический seo аудит определяет, соответствует ли код ошибки реальному положению вещей. Код не должен отличаться от действительности.
  • Выбрано основное зеркало: с www или без него. Технический аудит сайта, помимо прочего, направлен на то, чтобы определить одну из самых распространенных ошибок: доступности сайта с www и без. Так быть не должно ни в коем случае.
  • Пользователи и роботы видят одинаковый контент. В том случае, если будет выяснено, что этот пункт не соответствует действительности, это может весьма негативно сказаться как на положении вашего сайта в выдаче, так и на доверии к вашему ресурсу в целом. Технический seo аудит позволяет вовремя определить наличие этой проблемы и разработать план, по которому эта проблема будет устранена.
  • Используется надежный хостинг.
  • Используется rel=canonical. Этот тег используется для того, чтобы определить первую статью в том случае, если статьи на подобные темы появляются и впоследствии.
  • Настроены ЧПУ. ЧПУ – «человекопонятный URL». То есть, все ссылки должны читаться пользователем без проблем. Технический аудит сайта направлен на то, чтобы определить эту ошибку и устранить ее.
  • ЧПУ не превышают восемьдесят символов. Этот пункт проистекает из предыдущего: слишком длинный URL человеку вряд ли под силу будет воспринять.
  • Установлены Яндекс Метрика или Google Analytics.
  • Картинки на сайте сжаты. Это ускоряет его загрузку и упрощает работу с ним.
  • Задан регион сайта, а также используются GoogleMaps.
  • Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике. Это условие выполняется не так часто, как следует. Технический seo аудит, вовремя заметивший отсутствие выполнения этого условия, позволяет пройти регистрацию как можно быстрее, что существенно улучшает позиции сайта и доверие к нему.
  • Не используется ни один вид накрутки.
  • Нет ботов и автофолловинга. Все это с точки зрения поисковых систем незаконно и потому должно быть наказано посредством занесения в черный список.

На самом деле технических параметров намного больше, однако в этой статье мы остановились лишь на самых основных, напрямую влияющих на то, как сайт будет восприниматься поисковыми системами, а также на то, как он в итоге будет выглядеть. Технический аудит сайта направлен не только на то, чтобы устранить эти очевидные ошибки, но также и на то, чтобы обнаружить ошибки, залегающие в коде довольно глубоко.

Социальная активность.

Этот раздел обусловлен тем, что в эру социальных сетей ни один ресурс не добьется хороших показателей, если не будет давать возможность пользователям этих сетей осуществлять взаимодействие. Технический seo аудит проверяет сайт на соответствие следующим требованиям в этом сегменте:

  1. Имеется страница в Facebook. Это не самая популярная платформа среди большинства пользователей, однако страничка на ней должна быть у каждой уважающей себя компании.
  2. Имеется страница ВКонтакте.
  3. Имеется страница в Twitter.
  4. Используются социальные кнопки. Если страницы на популярных платформах предназначены для того, чтобы вести их и осуществлять с их помощью один из видов оптимизации сайта, то наличие социальных кнопок на сайте позволяет пользователям этих сетей взаимодействовать с вашим ресурсом и рассказывать о нем или об услугах, которые вы предоставляете, на своих страничках без вашего вмешательства или лишнего побуждения. Технический аудит сайта направлен в этом сегменте на то, чтобы проверить наличие хотя бы этого параметра, а также рекомендовать использование тех, что были перечислены выше.
  5. Происходит размещение анонсов в социальных сетях. Это может быть как анонс статьи, так и определенного информационного события.
  6. О компании пишут в различных сетях, на блогах и форумах. В этом случае технический seo аудит направлен на то, чтобы проверить, насколько часто ваша компания обсуждается в социальной среде, а также проверить эмоциональную окраску подобных сообщений.
  7. Отслеживаются упоминания сайта с помощью сервиса GoogleAlerts. Для этого сам сервис должен быть установлен. Выполнение этого пункта позволяет отследить, насколько часто на ваш сайт ссылаются или насколько часто его вообще упоминают.

В этом сегменте технический seo аудит направлен на то, чтобы проверить, насколько высоко социальное взаимодействие на вашем ресурсе, а также насколько хорошо он интегрирован в социум как таковой. Проверяется соответствие вашего ресурса целевой аудитории и тенденциям в целом, а также устанавливается, дает ли ваш ресурс возможность потенциальным клиентам выражать свое мнение и взаимодействовать с вами. Все это оказывает определенное воздействие на отношение к вашему ресурсу и, как следствие, на его положение в поисковой выдаче.

Для чего же нужен технический аудит сайта?

Объединив все, о чем было сказано выше, можно определить, что технический аудит сайта существует для того, чтобы обнаружить все ошибки, присутствующие в различных сегментах вашего сайта. Сам по себе аудит не направлен на их исправление, однако является важной частью оптимизации в целом. Без его проведения грамотное продвижение вашего сайта будет невозможным.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных