Баннерная реклама в интернете

  Главная/Разное/Реклама/Баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама в интернете: пора забыть или новая жизнь?

Когда-то баннерная реклама в интернете была одним из основных видов повышения трафика и прямых продаж. Баннеры были повсюду, куда ни зайди. Было ли это хорошо? Конечно, нет. Но было ли это эффективно? Тоже сомнительно: более половины кликов случайны и не приносят желаемого результата. Так почему же баннерная реклама в интернете до сих пор пользуется такой популярностью? Секрет прост: если вас интересует баннерная реклама в интернете, стоимость способна приятно вас удивить. На первом этапе, конечно, так как на сайтах публикуется стоимость самого дешевого баннера, расположенного на самом дешевом ресурсе. Однако следует помнить, что наиболее эффективной будет баннерная реклама на сайте, который отвечает не только требованиям тематики вашего баннера, но также и требованиям по трафику. Кроме того, стоимость баннерной рекламы складывается из множества факторов. Баннер необходимо разработать, оформить и разместить. Таким образом, конечная стоимость баннерной рекламы может существенно отличаться от той, что была рассчитана в самом начале работ. Для того, чтобы избежать такого исхода, а также для того, чтобы баннерная реклама в интернете приносила вкусные плоды, необходимо четко понимать, для чего вы ее используете. Кроме того, необходимо четко понимать, чего вы хотите добиться с ее помощью.

Прежде всего, следует определиться с тем, почему вам нужна именно баннерная реклама в интернете. Риски, связанные с ипользованием такой рекламы, чрезвычайно высоки. Отношение пользователей к баннерам крайне негативно, это пошло еще с тех времен, когда все ресурсы были буквально завалены баннерами. Впрочем, и сейчас можно найти множество площадок, на которых без дополнительных стимуляторов не разберешь, где заканчивается реклама и начинается контент. Конечно, отношение к таким сайтам соответственное, однако блокировщики рекламы частично решают проблему. Задайте себе вопрос: стоит ли баннерная реклама в интернете затрат на нее? Стоит ли вообще применять рекламу, которую специально блокируют? Как отразится это на вашей репутации и на ваших выручках?

Однако не следует забывать и о том, что баннерная реклама в интернете по-прежнему остается одним из основных способов воздействия на пользователя. Это достигается за счет постоянного видоизменения самих баннеров, а также способов их размещения и применения. Вот основные цели, которые преследует баннерная реклама в интернете:

  1. Повышение трафика и продаж;
  2. Повышение упоминаемости вашего бренда, а также его узнаваемости;
  3. Формирование положительного имиджа вашего бренда;
  4. Стимулирование спроса на ваш товар или привлечение внимания к новому товару;

Итак, как мы видим, цели, которые преследует баннерная реклама в интернете весьма благородны и невинны. Всем это нужно и все это делают. Однако вопрос в том, как. Поэтому мы обязаны предметно остановиться на каждом из видов баннерной рекламы, чтобы определить, какой из них подходит для вас наилучшим образом. Итак, вот основные разновидности, которыми представлена баннерная реклама в интернете:

  1. Баннер-растяжка;
  2. Баннер-ричмедиа;
  3. Баннер поп-андер;
  4. Баннер-расхлоп;
  5. Баннер-имитация.
  6. Баннер оверлей.

Итак, после того, как мы выделили основные виды, которыми представлена баннерная реклама на сайте, можно приступить к их детальному рассмотрению и выявлению основных плюсов и минусов.

Растяжка: ловим с первого взгляда.

Основной особенностью этого вида баннера является его расположение. Баннер-растяжка располагается в верхней части страницы выбранного ресурса. При этом его размер меняется одновременно с изменением размера окна, если пользователю это требуется. Такая баннерная реклама на сайте воспринимается наиболее благосклонно, так как она не перекрывает основной контент. Вот основные плюсы такого способа:

  • Наименьшая степень агрессивности. Не секрет, что баннерная реклама на сайте считается агрессивным методом рекламирования. Таким образом, самый ненавязчивый баннер можно считать наименее агрессивным.
  • Высокая вероятность клика. Верхняя часть – то, на что падает взгляд пользователя в первую очередь по аналогии с книгой. Мы читаем сайт сверху вниз, а не с середины или сбоку. Таким образом, такая баннерная реклама на сайте позволяет быстро привлечь внимание потенциального клиента.
  • Цена. Для такого вида рекламы стоимость баннерной рекламы в интернете в итоге будет существенно ниже, чем для любого другого вида баннерной рекламы.

Однако, помимо плюсов, у любого вида рекламы существуют и минусы:

  • То, что вашу рекламу заметят, не гарантирует, что на нее кликнут. Вероятность клика есть, но размер и расположение баннера не позволяет обеспечить клик наверняка.
  • Ее легко промотать. Всего лишь одно движение колесиком мыши, и ваша реклама «уехала» за пределы видимости.
  • Оформление. Опасность такого рода рекламы заключается в том, что ее зачастую оформляют абы как. Ни креативности, ни красоты в такой рекламе не встретишь. Если такие ошибки будут допущены, баннерная реклама на сайте окажет только негативное влияние на ваш бизнес.

Баннер-ричмедиа: агрессивный способ привлечения внимания.

Баннерная реклама в интернете, представленная баннером-ричмедиа, является одним из самых агрессивных способов рекламирования. Почему это так: такой баннер располагается поверх основного содержимого страницы и представляет собой флеш-анимацию. Таким образом, агрессивность этого метода заключается в том, что пользователь вынужден созерцать вашу рекламу вместо контента, за которым он пришел. Стоимость баннерной рекламы в интернете в таком случае существенно увеличивается, так как создать интересный баннер-ричмедиа довольно трудно: необходимо оплатить участие в проекте грамотных специалистов, которые разработают для вас такую рекламу, креативно ее оформят и обеспечат ее размещение на ресурсе с высоким трафиком. Вот основные плюсы такого вида рекламы:

  1. Баннерная реклама на сайте, оформленная посредством баннера-ричмедиа, позволяет не только привлечь внимание к вашему продукту, но также и предложить осуществить целевое действие: чаще всего, такие баннеры интерактивны.
  2. Баннерная реклама на сайте, оформленная посредством баннера-ричмедиа, гарантированно привлечет внимание к вашему продукту и бренду.
  3. Баннерная реклама на сайте, оформленная посредством баннера-ричмедиа, выгодно отличается от всех остальных баннеров.

Однако минусы такого рода рекламы также весьма существенны:

  1. Стоимость баннерной рекламы в интернете, оформленная таким способом, весьма высока. Вы платите не только за размещение рекламы, но также и за ее разработку, которая включает в себя работу дизайнеров и креативщиков. Удовольствие не из дешевых.
  2. Баннерная реклама в интернете, оформленная таким способом, весьма негативно воспринимается большинством пользователей, так как мешает воспринимать основной контент. Есть риск испортить отношения с целевой аудиторией.
  3. Баннерная реклама в интернете, оформленная таким способом, приносит большое количество случайных кликов, которые повышают трафик, но не увеличивают конверсию.

Баннер поп-андер: одно неверное движение – и ты у меня.

Баннерная реклама на сайте, оформленная таким способом, представляет собой еще один способ агрессивной рекламы. Крайне агрессивной рекламы, потому что одно случайное движение приводит пользователя на рекламную страницу, которая открывается даже не в новой вкладке, а, зачастую, в новом окне. Таким образом, можно сказать, что баннерная реклама на сайте, оформленная таким способом, является не самым предпочтительным видом рекламы. Однако плюсы у него имеются:

  • Чем шире охват, тем выше вероятность удачи. Из огромного количества людей, попавшихся на ваш крючок, хотя бы кто-то воспользуется вашим положением. Баннерная реклама на сайте такого типа не является таргетированной рекламой, так что необходимо охватить как можно больше площадок, чтобы получить результат.
  • Такая реклама, несомненно, заметна. Хотя бы потому, что рекламное окно остается активным после закрытия окна с ресурсом, на котором находился пользователь. Таким образом, такая баннерная реклама на сайте позволяет существенно повысить ваши шансы.

Минусы такого типа рекламы весьма очевидны:

  1. Такая баннерная реклама на сайте открывается зачастую помимо воли пользователя. Он кликает на элемент, который на рекламу совершенно не похож. И в итоге открывает окно, которое ему может быть совершенно не нужно. Нет ничего удивительного в том, что такая баннерная реклама на сайте воспринимается чаще негативно, чем позитивно.
  2. Такая баннерная реклама на сайте требует определенных финансовых затрат. Сама по себе она довольно проста в разработке и размещении, однако, как мы уже говорили выше, необходимо использовать сразу несколько площадок, чтобы повысить ваши шансы. Таким образом, конечная стоимость баннерной рекламы в интернете существенно увеличивается.

Баннер-расхлоп: иллюзия выбора.

Такой тип баннера включает в себя два флеш-ролика, один из которых представляет собой обычный баннер, а второй разворачивается на весь экран при совершении пользователем определенного действия: наведения курсора на баннер либо совершения клика. Такая баннерная реклама на сайте позволяет дать пользователю возможность выбора: реклама разворачивается только при проявлении интереса, в противном же случае баннер остается в обычном своем состоянии, и не должен мешать пользователю просматривать основной контент ресурса. Рассмотрим основные плюсы такого вида рекламы:

  1. Такая баннерная реклама на сайте обеспечивает наилучшее взаимодействие между вами и потенциальными клиентами.
  2. Такая баннерная реклама на сайте позволяет выполнить сразу два действия: привлечь и заинтересовать.
  3. Такая баннерная реклама на сайте остается весьма действенным методом, однако степень ее агрессивности снижается.

Однако, как и у любого другого вида рекламы, у баннера-расхлопа есть и свои минусы. Не столь ощутимые, но, тем не менее, заметные:

  • Такая баннерная реклама в интернете зачастую разворачивается случайно: пользователь просто убрал курсор в сторону, чтобы ничего не мешало ему читать, а ваша реклама развернулась на весь экран.
  • Такая баннерная реклама в интернете предполагает существенные финансовые вложения, обусловленные, прежде всего, необходимостью креативного подхода.
  • Такая баннерная реклама в интернете не обеспечивает совершения целевого действия, несмотря на побуждение к этому.

Стоимость баннерной рекламы в интернете складывается из множества факторов, один из которых – креативность. В случае с баннером-расхлопом на креативщиков придется потратиться, так как этот вид рекламы весьма распространен, и вам нужно выделиться среди множества таких же предложений.

Баннер-имитация: шпион, выйди вон.

Такая баннерная реклама в интернете постепенно сходит на нет, однако ее применение до сих пор встречается на отдельных ресурсах. Было время, когда такая баннерная реклама в интернете была распространена чрезвычайно широко, буквально на каждом ресурсе всплывали окошки, имитирующее оповещение в социальных сетях, и поначалу трудно было определиться с тем, действительно ли вам кто-то написал или это реклама такая. В особенности актуально это было для тех, кто общался со множеством людей и мог получить сообщение от кого угодно в какой угодно момент времени. Стоимость баннерной рекламы в интернете, оформленной таким способом, весьма демократична, так как ее изготовление и размещение не требует особых затрат. Однако минусов у нее существенно больше, чем плюсов. Давайте определим, что из себя представляет баннер-имитация в общем смысле. Баннер-имитация – это окошко, имитирующее оповещение в социальной сети. Таким образом, можно выделить следующие основные плюсы такого вида рекламы:

  • Такой баннер гарантированно привлекает внимание;
  • Такой баннер практически обеспечивает взаимодействие с пользователем;
  • Такой баннер выглядит намного менее навязчивым и воспринимается пользователем более благосклонно.

Однако время выделило и следующие минусы такого рода рекламы:

  • Обмануть пользователя все сложнее. Если он знает, что никто ему писать не станет, ваш баннер останется проигнорированным;
  • Никто не любит, когда их обманывают. Ваш баннер может быть воспринят крайне негативно в некоторых случаях.
  • Внимания на такие баннеры обращается все меньше.

Можно сказать, что стоимость баннерной рекламы в интернете на этот тип рекламы существенно снизилась за счет того, что ею практически никто не пользуется. Пользователи научились различать поддельные сообщения от реальных, поэтому такие баннеры встречаются все реже, и совершенно очевидно, что стоимость баннерной рекламы в интернете, какой бы низкой она ни была на этот тип баннера, не оправдывает его использования. Это пустая трата денег.

Баннер оверлей.

Этот тип баннера обладает одной яркой особенностью: он располагается в видеоролике. Таким образом, о таргетированности такой рекламы также можно поспорить. Располагать рекламный баннер в рекламном ролике никто не будет, а это значит, что располагается оверлей в роликах, которые не имеют никакого отношения к тематике вашего бренда, что весьма рискованно, так как агрессивность такого метода очевидна. С другой стороны, оверлей либо закрывается сам через какое-то время, либо закрывается пользователем посредством клика на соответствующий элемент. Рассмотрим основные плюсы такого вида рекламы:

  1. Стоимость баннерной рекламы в интернете, оформленной таким образом, достаточно низка. Это обуславливается простотой оформления и размещения, так как предложений такого рода достаточно, а площадок, на которых размещаются видеоролики – и того больше.
  2. Такая баннерная реклама в интернете достаточно ненавязчива и воспринимается пользователем намного благосклоннее, чем любая другая.
  3. Такая баннерная реклама в интернете позволяет охватить наиболее широкую аудиторию.

Вот основные минусы:

  • Оверлей должен быть оформлен одновременно ярко и ненавязчиво. Он должен одновременно привлекать и оставаться естественным элементом. Достичь этого довольно трудно.
  • Гарантировать, что ваш баннер не закроют сразу же, не может никто.
  • Множество случайных кликов, которые только повышают трафик, но не увеличивают конверсию.

Итак, теперь, когда мы определили основные типы баннерной рекламы, можно определить и основные проблемы, связанные с ее использованием. Гарантировать никто ничего не может, однако рекламироваться все-таки как-то надо. Значит, нужно искать способы улучшения взаимодействия, способы привлечения аудитории, способы воздействия на общественное сознание. Без ошибок не бывает побед. Поэтому сначала мы рассмотрим основные ошибки, допускаемые в ходе работы над баннерной рекламой, а после сосредоточимся на том, что необходимо предпринять для того, чтобы ваша рекламная кампания была успешной, а стоимость баннерной рекламы в интернете не была завышена за пустоту.

Основные ошибки при составлении рекламной кампании.

Большая часть ошибок возникает из-за того, что заказчик не хочет понимать: рекламная кампания, связанная с размещением баннеров на интернет-ресурсах, сильно отличается от стандартной рекламной кампании и требует определенного подхода. Кроме того, еще одной основной ошибкой является желание заказчика сэкономить. Вы обращаетесь к специалисту, который назвал самую низкую стоимость баннерной рекламы в интернете и в итоге получаете полуфабрикат, который ни разогреть, ни выкинуть. Толку от такой рекламы никакого. Вроде бы она и есть, но результат смехотворный. А наглые специалисты могут еще и развести ручками и сказать следующее: ну, мы вам говорили, что баннеры нынче не в моде. Мода переменчива, поэтому маркетинговые алгоритмы должны подстраиваться под все изменения и соответствовать им. Таким образом, грамотный специалист способен составить для вас такую рекламную кампанию, которая принесет реальный результат. Итак, основные ошибки:

  1. Отсутствие четкого плана. Без плана приступать нельзя ни к чему. Только к творчеству, связанному с написанием картин или музыки. Даже статьи для вас мы пишем по плану, что уж говорить о рекламной кампании, направленной на увеличение продаж или привлечение новых клиентов. От этого зависит ваша репутация, так почему вы не даете себе труда составить план? Если не можете сами, обратитесь в компанию, которая гарантирует вам составление плана рекламной кампании, основанного как на ваших требованиях, так и на требованиях информационной сети.
  2. Отсутствие четкого представления о том, для какой целевой аудитории вы работаете. Это распространенная ошибка, и касается она не только баннерной рекламы. Эта ошибка касается и работы с вашим сайтом, и определения ваших целей в принципе. Если вовремя не определить, на кого рассчитана ваша услуга или товар, или определить это «в целом», толку не будет ни от какой рекламной кампании, даже от самой дорогостоящей.
  3. Слабое предложение. Такое случается, когда заказчик обращается к специалисту, назвавшему низкую стоимость баннерной рекламы в интернете. Как правило, стоимость баннерной рекламы в интернете складывается из множества факторов, включающих в себя и разработку стратегии, и определение целевой аудитории, и формирование интересного предложения. В том случае, если вы выбираете низкую стоимость баннерной рекламы в интернете, будьте готовы к тому, что предложение для вашей аудитории окажется откровенно слабым. Баннер должен мотивировать, побуждать к действию, выглядеть красиво и необычно, а также обладать адекватным размером. Все это определяют специалисты, труд которых влияет на конечную стоимость баннерной рекламы в интернете. Сэкономив однажды, вы рискуете впоследствии получить слабое предложение, которое окажется просто пустой тратой денег.
  4. Отсутствие точных целей. Здесь речь уже не идет об определении целевой аудитории, здесь мы говорим о том, что зачастую заказчик точно не знает, чего он хочет достичь за счет баннера. А ведь без этого невозможно составить внятное предложение. Что вам нужно: повысить траффик или продать как можно больше товара определенного типа? С этим надо определяться как можно быстрее.
  5. Отказ от проведения аналитики. «Я знаю все лучше вас, я на рынке двадцать лет» - это самая распространенная ошибка заказчика, которую только можно найти. В итоге вы получаете предложение, основанное на ваших знаниях. И, поверьте, оно не работает. Потому что вы не знаете, чем заинтересовать людей.
  6. Неправильное планирование кампании и ошибки в выборе площадок. Зачастую низкая стоимость баннерной рекламы в интернете означает, что для размещения баннеров выбираются самые дешевые площадки, которые предлагают подобные услуги. Здесь нужно выбирать: либо низкая стоимость баннерной рекламы в интернете, либо размещение на площадках, которые гарантированно позволят вам достичь цели.
  7. Эффект «баннерной слепоты». От этого эффекта никто не застрахован, так что вам остается лишь задействовать всю свою креативность и найти новые решения, которые позволят пользователю заметить вас и захотеть воспользоваться вашим предложением.

Итак, как мы видим, основные ошибки, связанные с формированием рекламной кампании связаны с желанием сэкономить. И это понятно, так как кейсы на успешную баннерную рекламу показывают довольно высокую стоимость баннерной рекламы в интернете. Начитавшись обещаний вчерашних школьников, освоивших графические редакторы, заказчики усваивают для себя только одно: баннерная реклама – дешево. И стоят на своем до последнего, не желая верить в то, что стоимость баннерной рекламы в интернете напрямую влияет на успешность этой рекламной кампании. Не хотят слышать цифр, не хотят видеть графиков и в итоге получают как низкую стоимость баннерной рекламы в интернете для их ресурса, так и низкое качество проведенных работ. Мы рассмотрели основные ошибки, которые ни в коем случае нельзя допускать, однако их отсутствие вовсе не означает, что мы идем по верному пути. Определим, что надо делать для того, чтобы ваша баннерная реклама принесла реальные плоды.

Как достичь цели? Стратегия, а не тактика.

Баннерная реклама требует применения грамотной стратегии. Тактика – поступательные движения, ограниченные во времени и пространстве, это нам не подходит. Баннерная реклама охватывает сразу несколько площадок и проводится сразу в нескольких вариантах, а это значит, что нам нужна грамотная стратегия, которая позволит не только привлечь пользователей, но и обеспечить нам достижение поставленных целей и задач. Итак, какие шаги следует предпринять для того, чтобы ваша баннерная реклама была успешной:

  1. Таргетинг. Этот параметр является определяющим. Почему? Реклама, размещенная на ресурсах, которые с вашей тематикой никак не связаны, отталкивает пользователя. В случае, если вы размещаете рекламу на ресурсах соответствующей тематики, вероятность клика и успешного взаимодействия будет намного выше. Стоимость баннерной рекламы в интернете в этом случае будет немного выше, так как за тематичность всегда нужно было платить, однако эффект намного ощутимее.
  2. Составьте детальный план, который будет включать в себя как перечень площадок, которые вы хотите задействовать (хотя бы их тип или направленность), так и перечень видов баннерной рекламы, которые вам нужны. В случае, если ваш бюджет ограничен, выберите такой вид рекламы, который позволяет охватить наибольшую аудиторию: этого будет вполне достаточно для начала.
  3. Определите целевую аудиторию, и сделайте это правильно. Для этого необходимо обратиться к грамотным специалистам, которые проведут всестороннюю аналитику и определят, на кого нацелен ваш продукт и на кого может быть нацелена ваша реклама в части дополнительного параметра.
  4. Отслеживайте статистику в процессе кампании. Основной ошибкой многих заказчиков является оценка эффективности кампании уже после того, как она заканчивается. Этот подход крайне деструктивен, так как не позволяет оказать своевременное воздействие на ведение кампании и изменение отдельных параметров. В случае, если вы будете следить за тем, как продвигается кампания, у вас всегда есть шанс внести корректировки в зависимости от наметившихся тенденций.
  5. Будьте креативны. Удивить пользователей все сложнее и сложнее, и вы должны не просто предложить им что-то, но еще и сделать это хорошо. Вы должны отличаться от множества предложений, интриговать и вызывать только положительные эмоции. В случае с баннерной рекламой это очень трудно.

Итак, как мы видим, основные шаги достаточно просты и очевидны, если ответственно подойти к делу. Чаще всего, грамотная рекламная кампания идет именно по намеченному нами пути.

Так стоит или нет?

Баннерная реклама оставила весьма негативный след в памяти большинства пользователей. Любой вид баннерной рекламы априори воспринимается как агрессивный, хотя билборды на улицах города такой реакции не вызывают. Возможно, это происходит потому, что на улице мы можем выбрать, смотреть на них или нет, а на сайте наш взгляд так или иначе падает на рекламное объявление или баннер. Таким образом, негатив копится, ширится и, в конце концов, выливается в четкое неприятие баннерной рекламы в принципе. Однако тот факт, что она до сих пор востребована, говорит сам за себя. Существование ее продлилось за счет креативного подхода и клиентоориентированности. Когда-то кто-то понял, что продолжать так дальше нельзя, и произвел такие изменения, которые позволили ему совершить настоящий прорыв. Именно за счет баннерной рекламы. Кроме того, одним из основных видов баннерной рекламы, который гарантированно приносит плоды, является размещение материалов на страницах поисковых систем. Это обеспечивает таргетированность такой рекламы, а также зачастую обеспечивает и клики, и заказы, так как такой вид рекламы очень похож на контекстную рекламу в части размещения. Раз уж сами поисковые системы «за», как мы можем быть против?

Мы и не против. Но мы за комплексный подход к любому делу, поэтому утверждаем, что баннерная реклама хорошо работает только в комплексе. Если у вас красивые баннеры, но ужасный сайт, результата не будет. Если у вас прекрасный сайт, но ужасные баннеры, результата тоже не будет. Поэтому необходимо достичь эффекта синергии за счет грамотно составленной стратегии и грамотно проведенных работ. Баннерная реклама способна либо дать вам второе дыхание и взрыв продаж, либо задвинуть вас так низко, что выбраться будет весьма сложно. Поэтому мы ответственно заявляем: заказывать баннерную рекламу можно только у грамотных специалистов, которые не только выполнят ваш заказ, но и сделают это так, чтобы баннерная реклама принесла наилучший результат. Если вы хотите заказать баннерную рекламу, звоните нам: наши специалисты подберут для вас наилучший вариант и обеспечат победу!

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных