Медийная реклама

  Главная/Разное/Реклама/Медийная реклама

Медийная реклама

Медийная реклама: что это такое и почему она работает?

Термин «медийный» встречается в нашей повседневной жизни очень часто, практически каждый день. Однако мы не всегда отдаем себе отчет в том, понимаем ли мы значение этого термина. Когда мы слышим выражение «медийная личность», то думаем, что речь идет либо о публичности, либо об известности: выбирай одно из двух, и точно не ошибешься. Однако в случае, если речь идет о медийной рекламе, сложность с определением смысла окажется весьма чувствительной. Конечно, можно сказать, что медийная реклама суть публичная и хорошо заметная реклама, как и медийная личность. Однако на деле оказывается, что все не совсем так. Если мы обратимся к самому определению, то выясним, что «медийный» означает «относящийся к масс-медиа». То есть, имеющий отношение к средствам распространения информации. Таким образом, медийная личность – не публичная и не известная, а такая личность, о которой часто пишут средства массовой информации. А медийная реклама – это такая реклама, которая размещается на наиболее посещаемых площадках. Теперь, когда мы определили, что такое медийная реклама, будет намного проще понять, что она из себя представляет и как ее лучше всего использовать.

Казалось бы, эффективность медийной рекламы очевидна, раз уж она размещается на посещаемых площадках и привлекает внимание масс. Однако все не так просто. Все, что привлекает наибольшее внимание, требует наибольших финансовых затрат. К тому же, нет никакой гарантии, что ваша медийная реклама привлечет реальный трафик. Пользователи заходят на раскрученные и известные ресурсы не ради того, чтобы пощелкать по баннерам и тизерам, они заходят ради того, что дают эти ресурсы в части информации или развлечения. Таким образом, эффективность медийной рекламы зависит как от того, будет ли подход комплексным, так и от того, насколько хорошо будет оформлена ваша медийная реклама. Рассмотрим, какие элементы включает в себя медийная реклама:

  1. Тизерная реклама. Этот вид весьма распространен, так как стоимость медийной рекламы этого вида достаточно низка: чаще всего, вы платите за переходы. Однако здесь следует быть осторожным, так как существует множество бирж тизерной рекламы, которые накручивают клики, а на деле пользы от такой рекламы нет.
  2. Баннерная реклама. В последнее время такая медийная реклама постепенно уходит в прошлое, так как яркими кричащими баннерами уже никого не удивишь, и у многих в браузере установлены расширения, блокирующие такую рекламу. Таким образом, стоимость медийной рекламы этого вида достаточно высока (баннер надо разработать, оформить визуально и разместить), а толку от него маловато.
  3. Применение рекламных видеороликов. Стоимость медийной рекламы такого типа превышает стоимость медийной рекламы всех остальных типов. Однако, как показывает практика, эффективность медийной рекламы, выполненной в виде видеоролика, также превышает эффективность медийной рекламы всех остальных типов.

Какие основные задачи выполняет медийная реклама:

  • Повышение трафика. Чем больше кликов, тем больше переходов на ваш сайт.
  • Повышение продаж. Чем лучше выполнена медийная реклама, тем выше вероятность того, что ваш товар купят. В особенности в том случае, если медийная реклама предлагает совершить целевое действие и предоставляет основную информацию о товаре или услуге.
  • Информирование об акциях и скидках. Зачастую медийная реклама направлена на то, чтобы одновременно повысить трафик и увеличить продажи. Достигается это за счет размещения информации о скидках и акциях на ресурсах, тематика которых соответствует вашей цели.

Итак, как мы видим, медийная реклама представляет собой основу расширенного взаимодействия с целевой аудиторией. Посредством такой рекламы вы можете не только привлечь новых пользователей на свой сайт, но и повысить свои продажи, а также заинтересовать целевую аудиторию, которая пока что не находится в поиске, однако ваша медийная реклама способна если не заинтересовать их сразу, то хотя бы отложиться в их памяти. Таким образом, медийная реклама представляет собой не только инструмент привлечения, но и хорошую инвестицию в будущее. Рассмотрим основные виды медийной рекламы и определим основные плюсы и минусы каждого из них. Это поможет нам определить, какая медийная реклама подойдет вам лучше всего.

Тизерная реклама: завлекаем грамотно.

Медийная реклама в интернете посредством тизеров достаточно распространена, так как стоимость медийной рекламы такого типа относительно низка и доступна. Кроме того, грамотное оформление такой рекламы позволяет достичь сразу нескольких целей:

  1. Привлечение новых пользователей на ваш сайт;
  2. Повышение продаж вашего товара или услуги;
  3. Узнаваемость вашего бренда;
  4. Упоминаемость вашего бренда в информационной сети.

Итак, как мы видим, медийная реклама в интернете такого типа при низких финансовых затратах обеспечивает достаточно высокий и любопытный результат. Однако есть несколько нюансов, которые необходимо учитывать для того, чтобы такая медийная реклама в интернете принесла вкусные плоды:

  • Оформление. Тизерная медийная реклама в интернете имеет определенное сходство с баннерной рекламой. Это происходит за счет того, что тизерная медийная реклама также оформляется в виде визуального блока, содержащего основную информацию о товаре или услуге. Однако есть и основные отличия. Так, тизерная медийная реклама предусматривает достаточно легкий дизайн. Визуальный блок должен быть заметен и привлекателен для клика, однако зачастую особого визуального оформления не требуется. Необходимо добиться того, чтобы тизерная медийная реклама выглядела естественно на том ресурсе, где вы ее размещаете, чтобы у пользователя не возникло диссонанса в процессе изучения ресурса, и он с большей вероятностью перешел по ссылке. Кроме того, тизерная медийная реклама подразумевает оформление следующим образом: изображение, иллюстрирующее услугу или сопровождающее заголовок; привлекательный заголовок, который не отражает всей сути, а лишь позволяет предположить, что пользователя ждет при переходе; визуальный блок, который выглядит ненавязчиво и привлекательно.
  • Заголовок. Этот пункт вытекает из предыдущего. Тизерная медийная реклама в интернете позволяет достичь цели, в основном, за счет интригующего заголовка. При этом негативных примеров такой рекламы каждый из нас может вспомнить десятки, если не сотни. Раздражающие блоки с текстом «Шок!» или «Спешите!» вряд ли привлекают пользователя. Скорее, отталкивают. Таким образом, тизерная медийная реклама в интернете требует работы грамотного специалиста, который может составить такой заголовок, который одновременно привлечет пользователя и будет логичным, ненавязчивым, человеческим. Задача чрезвычайно трудная.
  • Изображение. Как мы уже говорили выше, тизерная медийная реклама в интернете оформляется по определенному стандарту. Таким образом, сопроводительное изображение должно быть всегда. В случае, если вы рекламируете товар или услугу, тизерная медийная реклама в интернете должна содержать изображение товара или услуги. При этом достаточно прикрепить лишь ту часть товара или услуги, которая представляет наибольший интерес. Таким образом, тизерная медийная реклама предполагает оформление изображения таким образом, чтобы оно не только было в принципе, но еще и привлекало потенциального клиента.
  • Выбор площадки. Последний в нашем списке, но не по важности, пункт, определяющий эффективность медийной рекламы такого типа. От того, на каком ресурсе будет размещена тизерная медийная реклама в интернете, напрямую зависит ее эффективность. Здесь у вас есть несколько вариантов: обратиться на биржу, которая разместит ваши тизеры на площадках, с которыми у них есть договор, или обратиться в компанию, которая проведет анализ доступных площадок и подберет те, которые гарантировано принесут вам либо трафик, либо заказы. Смысл в том, что биржи работают со множеством площадок: хоть где-нибудь да выстрелит. Однако компании повышают эффективность медийной рекламы за счет качества выбранных площадок. Больше – не всегда лучше.

Итак, определение основных принципов позволяет нам оценить эффективность медийной рекламы и выделить основные этапы, по которым она формируется:

  1. Вы обращаетесь в компанию с просьбой осуществить для вас размещение медийной рекламы и выбираете ее вид. Лучше всего выбрать несколько видов, так как эффективность медийной рекламы напрямую зависит от того, насколько разнообразной будет ваша медийная реклама в интернете. Таким образом, лучше всего заказать все виды медийной рекламы, однако в том случае, если ваш бюджет ограничен, необходимо договориться о том, чтобы тизерная медийная реклама была оформлена в нескольких вариантах для нескольких площадок: это позволит вам обеспечить разнообразие без существенных финансовых затрат.
  2. Затем наступает этап разработки. Как мы уже говорили выше, тизерная медийная реклама в интернете требует грамотного подхода, так что склепать рекламу на коленке и выбросить ее в информационное пространство – плохое решение. Лучше всего обратиться к специалистам, которые уже работали с таким видом рекламы и могут показать вам портфолио. Кроме того, требуется и ваше непосредственное участие в разработке, так как основную информацию о товаре или услуге предоставляете именно вы.
  3. Этап выбора площадок. Чаще всего, на этом этапе специалисты предлагают вам список сайтов, на которых эффективность медийной рекламы будет наибольшей. Лучше всего спросить, почему они так считают. Сделать это нужно для того, чтобы получить четкий ответ и убедиться в том, что вам предлагают не самые дорогостоящие площадки, а те ресурсы, с которых действительно есть переходы на сайты, применяющие тизерную рекламу. Если компания уже работала с таким видом рекламы, обосновать свой выбор для нее не составит труда.

За всеми этими этапами следует публикация вашей рекламы и процесс оплаты. Здесь появляются основные различия между биржами и компаниями. Биржи требуют оплаты за клик, компания же берет с вас плату за все услуги, связанные с оформлением и размещением тизерной рекламы, и после этого ваши отношения заканчиваются. Выбирать вам, но мы рекомендуем заказывать тизерную рекламу в компании, так как только специалист действительно знает, на каких площадках эффективность медийной рекламы будет наибольшей, а стоимость медийной рекламы в специализированной компании в итоге окажется существенно ниже, чем в том случае, если вы обратитесь на биржу. В компании вы заплатите единожды, а бирже придется платить постоянно. Насколько велика реальная эффективность медийной рекламы такого типа? Мы солжем, если скажем, что это лучший выбор. Только тизерная медийная реклама не дает достаточного трафика или достаточных продаж. Это очень специфичный вид медийной рекламы, который работает только в связке с другими, так что вам нужно либо заказывать размещение тизерной рекламы на как можно большем количестве площадок, либо заказать дополнительный вид медийной рекламы, который позволит вам обеспечить больший охват целевой аудитории.

Баннерная реклама: блок или…?

Как мы уже говорили выше, баннерная медийная реклама постепенно отходит в прошлое. Или нет? Тот факт, что баннерная медийная реклама в интернете до сих пор востребована говорит о том, что есть спрос и есть предложение. Таким образом, можно сказать, что эффективность медийной рекламы оспаривать трудно, несмотря на способы борьбы с ней. Достигается это за счет того, что стоимость медийной рекламы такого типа достаточно демократична, а способы реализации весьма разнообразны. Кроме того, поисковые системы сформировали собственное предложение, позволяющее разместить баннерную медийную рекламу непосредственно на странице поисковых систем. Привлекательное предложение, не правда ли? Давайте разберемся более подробно, на какие виды делится баннерная медийная реклама в интернете и определим, насколько высока эффективность медийной рекламы такого вида. Итак, баннерная медийная реклама подразделяется на следующие виды:

  • Так называемые, баннеры-растяжки. Располагается такая баннерная медийная реклама в интернете в верхней части страницы над всей основной информацией. Размещаются такие баннеры по всей длине страницы, при этом при уменьшении или расширении страницы баннер уменьшается или расширяется соответственно.
  • Баннеры, располагающиеся поверх основного контента выбранной страницы. Такая баннерная медийная реклама, можно сказать, ходит по краю. Такой вид рекламы крайне негативно воспринимается пользователями, однако существенно повышает трафик, так как закрыть такую рекламу правильно зачастую чрезвычайно сложно. Стоимость медийной рекламы такого рода будет уже не такой демократичной, так как ее разработка, оформление и размещение требует определенных затрат.
  • Так называемый, поп-андер баннер. Действует он следующим образом: как только пользователь совершает неосторожное действие (кликает по баннеру), в отдельном окне открывается страница с полностью рекламным содержанием. Такая медийная реклама относится к агрессивному методу рекламы, точно также, как метод, описанный выше, поэтому эффективность медийной рекламы такого рода сомнительна. Хотя бы потому, что отношение пользователя к вашему продукту вряд ли будет положительным.
  • Имитирующий баннер. Такая баннерная медийная реклама предполагает размещение тизера, похожего на соответствующий элемент социальной сети. Рассчитана такая медийная реклама в интернете на неопытных пользователей, которые не могут отличить тизер от реального блока социальной сети. Эффективность медийной рекламы такого типа, однако, весьма высока, так как неосторожных пользователей достаточно много.

Итак, какой основной вывод мы можем сделать на основе вышеперечисленных видов баннерной рекламы? Любая баннерная медийная реклама в интернете может считаться агрессивным способом принудить пользователя посетить ваш ресурс. Поэтому многое будет зависеть от специалиста. Чем креативнее и интереснее будет ваша медийная реклама, чем грамотнее будет оформлена ее подача, тем выше будет эффективность медийной рекламы и тем ниже будет процент недовольства со стороны принужденных пользователей. По сравнению с тизерной рекламой, стоимость медийной рекламы такого рода уже не столь доступна. Дело в том, что оформление баннера подразумевает работу дизайнера, от которого напрямую зависит как восприятие самой рекламы, так и восприятие вашего бренда в целом. Таким образом, обращаясь к неквалифицированному специалисту, вы получаете полуфабрикат, который влияет на вашу деятельность только негативным образом. В том случае, если у пользователя установлен блокировщик рекламы, он вообще не увидит вашего баннера. Именно поэтому медийная реклама в интернете должна производиться посредством нескольких вариантов, чтобы гарантированно привлечь внимание пользователя и обеспечить посещение вашего сайта. Хотя бы посещение, о продажах мы уже не говорим.

Почему же эффективность медийной рекламы баннерного типа до сих пор считается достаточно высокой? Во многом на этот фактор влияет вмешательство поисковых систем: баннеры, расположенные непосредственно на страницах поисковиков, не блокируются и гарантированно привлекают внимание к вашему товару или услуге. Однако стоимость медийной рекламы такого вида будет достаточно высока. Изготовить и разместить ее самостоятельно вы не сможете, в любом случае придется обращаться к специалисту. Кроме того, неквалифицированный специалист вряд ли сможет изготовить такой баннер, который был бы интересен поисковой системе. Придется приложить немало усилий и для того, чтобы ваш сайт отвечал всем требованиям поисковых систем, а это уже отдельная статья расходов. Таким образом, стоимость медийной рекламы в поисковых системах существенно превышает стоимость остальных видов, однако эффективность медийной рекламы такого типа также существенно превышает эффективность медийной рекламы, расположенной непосредственно на сторонних сайтах.

Реклама посредством видеоролика: никто ее не любит, но все смотрят.

Следует оговориться сразу: стоимость медийной рекламы такого типа самая высокая. Это обусловлено тем, что расходы на такую рекламу включают не только расходы на ее размещение, но также и расходы на креативщиков, которые сформулируют сценарий, а также расходы на команду, которая снимет ролик. От того, насколько ваш ролик будет интересным, зависит эффективность медийной рекламы такого типа, а также то, достигнет ли такая реклама цели. Рассмотрим, на какие виды подразделяется такая медийная реклама в интернете:

  1. Так называемый, пре-ролл. Из самого названия следует, что такая медийная реклама в интернете размещается непосредственно перед основным роликом. Длительность такой рекламы не должна превышать тридцать секунд, так как в противном случае досматривать ее никто не будет. У большинства сервисов присутствует возможность отключить рекламу уже после десяти секунд просмотра, однако в том случае, если стоимость медийной рекламы включала в себя расходы на грамотного специалиста, у вас есть шанс заинтересовать пользователя настолько, что он досмотрит ваш ролик до конца.
  2. Мид-ролл и пост-ролл. Такие ролики размещаются, как следует из названия, либо в середине основного видеоролика, либо в конце. Есть несколько вариантов использования такой рекламы, в зависимости от длительности основного ролика. Так, мид-ролл может запускаться в случае, если основной ролик был поставлен на паузу или несколько раз в течение основного ролика. Пост-ролл, в то же время, показывается только в конце просмотра, и эффективность медийной рекламы такого рода весьма сомнительно. Редкий человек станет смотреть рекламу после того, как просмотрел основной видеоролик. В то же время, прерывание основного ролика на постоянные рекламные паузы чрезвычайно раздражает, так что этот способ также можно отнести к агрессивному, и стоимость медийной рекламы такого рода вряд ли оправдывает ее применение.
  3. Существует также такой тип видеорекламы, как оверлей. Опять же, как следует из названия, оверлей представляет собой рекламный баннер, расположенный внизу проигрывателя и демонстрируемый во время просмотра. Практически все видеоплееры позволяют отключить такой баннер спустя несколько секунд, так что к его оформлению следует отнестись максимально ответственно, так как эффективность медийной рекламы такого рода напрямую зависит от того, как оверлей был оформлен. Грубо говоря, оверлей существует на стыке баннерной медийной рекламы и видеорекламы. Таким образом, стоимость медийной рекламы такого рода существенно ниже, чем создание полноценных роликов.

Применение такой рекламы чрезвычайно распространено. Каждый из нас сталкивался с этим на любом из сервисов просмотра видеороликов. Стоимость медийной рекламы чрезвычайно высока, если речь идет о полноценных роликах, при этом гарантии, что ваше предложение заинтересует пользователя, нет. Такой вид рекламы, чаще всего, используется большими компаниями, которые уже завоевали популярность и теперь просто рекламируют свои новинки. Для новичков в бизнесе стоимость медийной рекламы такого типа не окупается.

Брендирование: вишенка на торте.

Мы не указывали этот тип рекламы в основном списке, так как применяется брендирование только в случае с по-настоящему известными и крутыми брендами. Однако в том случае, если стоимость медийной рекламы не имеет для вас никакого значения, имеет смысл рассмотреть и такой вид. Дополнительный способ оказать существенное влияние на общественное мнение о вашем бренде. Итак, что из себя представляет брендирование? Основная цель – информирование о новинках. Например, о новой модели телефона или машины. Как это делается? Все помнят сайт «КиноПоиск»? Все помнят, как он меняется перед премьерой? Дизайн сайта включает в себя размещение графических материалов грядущей премьеры. Точно так же происходит и брендирование любого другого сайта для любой другой цели. Новая модель телефона на бекграунде, новая модель машины, флеш-ролики и прочие вкусные вещи, которые словно бы адаптируют выбранный сайт под ваш бренд. Это и есть брендирование, и стоимость медийной рекламы такого типа чрезвычайно высока. Вы не только платите дизайнеру за разработку, но еще и платите выбранной площадке за то, чтобы изменить ее фон и основные элементы. Оправдано ли это? Эффективность медийной рекламы такого типа чрезвычайно высока. Единственным минусом можно назвать только стоимость медийной рекламы такого типа.

Плюсы и минусы медийной рекламы: стоит ли заморачиваться?

Перед тем, как заказать медийную рекламу для вашего ресурса или бренда, необходимо здраво взвесить все плюсы и минусы такого подхода. Медийную рекламу могут себе позволить далеко не все, и это связано далеко не со стоимостью рекламы. Зачастую к применению медийной рекламы обращаются те, кому она попросту противопоказана. Репутация бренда страдает, общественное мнение складывается в чрезвычайно негативном ключе, однако владелец не видит проблемы, так как полагает, что все делает правильно. Для того, чтобы избежать такого результата, необходимо определить, подходит ли медийная реклама для вас лично. Итак, рассмотрим основные плюсы такого подхода:

  • Таргетированность. Что это означает? Вы размещаете рекламу только на тематических ресурсах, которые четко соответствуют как тематике вашего сайта, так и тематике вашей рекламы в принципе. Таким образом, вы можете быть уверены в том, что посетители этих ресурсов как минимум заинтересованы в том сегменте рынка, который вы занимаете. Это позволяет надеяться на то, что ваша реклама будет эффективной.
  • Интерактивность. Что это означает? Грамотно составленная реклама позволяет пользователю взаимодействовать с ней: совершить несколько сопутствующих действий (по желанию), которые приведут его либо на ваш сайт, либо непосредственно на страницу заказа товара или услуги. Кроме того, у пользователя всегда есть возможность закрыть рекламу. Во всяком случае, она должна быть, иначе ничего хорошего от такой рекламы ожидать не придется.
  • Грамотно составленная медийная реклама позволяет существенно увеличить как трафик, так и продажи достаточно быстро.
  • Эмоциональная связь с клиентами. В том случае, если реклама оформлена красиво, с душой, она воспринимается крайне позитивно, и вы запоминаетесь только с хорошей стороны. Таким образом, если пользователю понравится реклама, ему понравитесь и вы, а это уже немаловажный фактор для дальнейшего взаимодействия.
  • Чем больше вариантов медийной рекламы вы используете, тем шире ваш охват. Таким образом, применение нескольких методик позволяет вам существенно расширить свою сферу влияния и крепче укорениться в информационной сети.
  • Медийная реклама позволяет существенно увеличить узнаваемость вашего бренда, а также его популярность не только в информационной сети, но и в обществе в целом.

Как можно заметить, плюсов применения медийной рекламы достаточно много. Казалось бы, эффективность медийной рекламы доказана, и нужно срочно ее заказывать. Однако существуют и весьма заметные минусы, и мы не можем о них не рассказать:

  • Если вы применяете медийную рекламу без таргетированности, существенно увеличить трафик и продажи не получится. Зачастую биржи предлагают именно такой вариант.
  • Чем популярнее выбранный ресурс, тем выше стоимость медийной рекламы. Таким образом, говорить о том, что медийная реклама – простой и доступный способ увеличения конверсии, нельзя.
  • Если пользователь закроет рекламу, толку от нее нет.
  • А если у него еще и блокировщик стоит – все ваши старания вообще впустую.
  • Если речь идет о видеоролике, то следует сказать следующее: создание действительно хорошего и интересного видеоролика требует не только существенных финансовых вложений, но и определенного подхода. Таким образом, стоимость медийной рекламы такого типа без профессиональной команды не окупится.
  • Если вы прибегаете к медийной рекламе слишком часто, репутация вашего бренда будет безнадежно испорчена, так как со стороны пользователя отношение к медийной рекламе, чаще всего, имеет негативную окраску.
  • Фактор «баннерной слепоты»: пользователь просто игнорирует вашу рекламу в случае, если она размещена на ресурсе, где такой рекламы много. Он пришел на этот ресурс за тем, что дает ему этот ресурс, и вы ему абсолютно не интересны, пусть ваш баннер и является произведением искусства.

Итак, как следует из определенных нами минусов, основной особенностью медийной рекламы является отсутствие всяческих гарантий. Не важно, где вы ее размещаете: никто не сможет гарантировать вам того, что это сработает. Происходит это потому, что любая медийная реклама воспринимается конечным пользователем как агрессивный метод воздействия на его сознание и принятие определяющих решений, так что в лучшем случае он просто блокирует ее, а в худшем зарекается иметь с вами дело в принципе. Позитивно воспринимается лишь медийная реклама брендов, которые упоминаются достаточно часто, которые пользователь узнает и воспринимает благосклонно. Таким образом, для новичков в этом деле необходимо грамотно определить золотую середину, которая позволит одновременно разместить достаточное количество рекламных материалов на достаточном количестве тематических ресурсов и не переборщить с использованием медийной рекламы. Наша команда хорошо разбирается во всем, что касается информационной среды. Если вы хотите заказать медийную рекламу, которая будет соответствовать всем стандартам и приносить вам доход, звоните нам: мы подберем для вас то, что вам нужно.

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных