Настройка таргетинговой рекламы Вконтакте

  Главная/Разное/Реклама/Размещение рекламы в интернете

Настройка таргетинговой рекламы Вконтакте

Как настраивается таргетинговая реклама ВКонтакте и работает ли она?

Таргетинговая реклама ВКонтакте пережила пик своей популярности несколько лет назад, однако и в наши дни пользуется определенным спросом. Основным преимуществом таргетинговой рекламы является ее явная нацеленность на определенный круг пользователей, что явствует из самого определения. Однако таргетинговая реклама в ВК не будет работать сама по себе. Для того, чтобы реклама принесла необходимый результат, вам потребуется грамотная настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте, что чрезвычайно трудно осуществить исключительно своими силами. Таргетинговая реклама в социальных сетях популярна не только потому, что она охватывает весьма определенную аудиторию, но еще и потому, что способ ее настройки обманчиво прост. На самом деле за этой простотой скрываются значительные ошибки, которые приводят к тому, что ваши объявления показываются совершенно не тем людям, и толку от такой рекламной кампании нет.

Таргетинговая реклама ВКонтакте привлекательна также по причине достаточно низкой цены. Такую рекламу себе может позволить практически каждый, даже частный владелец не самой популярной группы: нужно только правильно ее настроить. Однако таргетинговая реклама в ВК, настроенная неправильно, отнимает ваши деньги ни за что. Поэтому настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте все-таки должна осуществляться профессионалами. Только так вы сможете получить уверенность в том, что ваши объявления будут показаны именно тем людям, на интерес которых вы рассчитываете. Конечно, таргетинговую рекламу можно заблокировать. Однако наш любимый ВК не был бы собой, если бы не обходил периодически эти запреты. Кроме того, важно понять очень простую вещь. Люди, которых реклама в Интернете раздражает, будут игнорировать даже самые нужные и важные предложения. А те, кто готов откликаться на интересные предложения, оставят для себя такую возможность. Таким образом, таргетинговая реклама ВКонтакте пока что сохраняет свои позиции, а не теряет их, вопреки уверениям специалистов, которые хотят раскрутить своих клиентов на более дорогостоящие способы рекламы. Правильно настроенная таргетинговая реклама в ВК способна существенно улучшить ваше материальное положение при весьма скромных затратах. Однако для того, чтобы все было именно так, необходимо разобраться с тем, как осуществляется правильная настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте. Разбираться будем по порядку.

Почему вообще нужен этот таргетинг?

Таргетинг на нашем родном языке можно произнести как «нацеливание». Другими словами, таргетинговая реклама – это нацеленная, точная реклама. Почему ее важность трудно переоценить? Давайте попробуем разобраться.

Для начала определим, что настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте начинается с определения целевой аудитории. Причем, если в случае с созданием сайта определение целевой аудитории может быть размыто или расширено, то в случае с формированием рекламной кампании ВКонтакте определение целевой аудитории носит более точный характер. Вы определяете нюансы, о которых могли не задумываться при создании сайта. Таргетинговая реклама ВКонтакте кажется простой для настройки. Однако на деле таргетинговая реклама в ВК требует внимания к множеству мелочей, которые могут быть скрыты от вашего восприятия. Для того, чтобы настроить рекламную кампанию грамотно, вам потребуется квалифицированный специалист, имеющий соответствующие навыки в маркетинге.

Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте подразумевает классификацию вашей целевой аудитории как по географическому признаку, так и по половому признаку, а также по перечню интересов, возрасту, семейному положению и даже дню рождения (этот параметр идеально подходит для тех, кто проводит тематические акции, которые могли бы быть интересны именинникам). Важно помнить о том, что таргетинговая реклама ВКонтакте требует четкого определения каждого пункта, а не крик в пустоту в надежде, что вас услышат. И в этом заключается вся прелесть, который обладает таргетинговая реклама в ВК. Вот перечень ее преимуществ:

  1. Как мы определили чуть выше, настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте подразумевает ювелирно точное определение целевой аудитории. Что в этом хорошего? Все! Вероятность того, что пользователь совершит целевое действие, увидев вашу рекламу, намного выше, чем при заказе баннерной или тизерной рекламы, так как пользователь заинтересован в вашем товаре или услуге. Таким образом, таргетинговая реклама ВКонтакте демонстрируется только тем, кого она может заинтересовать за исключением особых случаев. Например, реклама футболок с группой «Кино» может быть также показана тем, кто указал в своих интересах «кино» в значении «фильмы». К сожалению, от этого не застрахован никто, однако грамотный специалист способен сформировать объявление таким образом, чтобы исключить подобную вероятность.
  2. Кроме того, таргетинговая реклама в ВК предоставляет возможность несколько вариантов оплаты. При правильном подходе такая реклама будет стоить недорого, и весь ее бюджет будет оправдан. Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте грамотным специалистом позволит не только выбрать оптимальный вариант оплаты, но и сформировать бюджет таким образом, чтобы получить рабочее объявление, позволяющее привлечь достаточное количество пользователей на ваш сайт.
  3. Также таргетинговая реклама ВКонтакте позволяет ограничить количество показов на человека, что позволяет существенно оптимизировать рекламный бюджет и исключить из показов тех людей, которым ваше предложение априори не интересно по каким-либо причинам.
  4. Финальный, но не по важности, пункт заключается в том, что таргетинговая реклама в ВК публикуется в самой популярной социальной сети России. Аудитория этой социальной сети огромна. Среди пользователей можно найти как подростков, так и взрослых  и вполне сложившихся людей. Это позволяет заинтересовать ваших потенциальных клиентов напрямую, еще до наступления острой нужды в вашем продукте или услуге, а не ждать, пока они введут соответствующий поисковый запрос и может быть когда-нибудь попадут на ваш сайт. Даже директ не дает вам гарантии в том, что пользователь перейдет на ваш сайт.

Итак, мы определили основные преимущества, которыми обладает таргетинговая реклама ВКонтакте, что позволяет нам утверждать, что данный вид рекламы действительно необходим многим и многим предпринимателям. Таргетинговая реклама в ВК – не идеальный способ привлечения целевой аудитории на ваш сайт для совершения целевого действия, и подходит он не всем поголовно. Не подходит этот вид рекламы тем, чей товар или услуга стоит слишком дорого. Кроме того, этот вид рекламы не подходит и тем, чей товар или услуга недостаточно понятен, известен или востребован. Чаще всего, таргетинговая реклама имеет успех лишь для востребованных и широко распространенных товаров или услуг, однако грамотная настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте, осуществленная квалифицированным специалистом, способна сотворить настоящее чудо и в более сложных случаях.

Настройка объявления: на что следует обратить внимание?

Таргетинговая реклама ВКонтакте представляет собой небольшой визуальный блок, оформленный следующим образом: информационное изображение сопровождается привлекательным заголовком и поясняющим текстом. При нажатии на соответствующий блок пользователь перенаправляется на рекламируемый ресурс. Таким образом, таргетинговая реклама в ВК немного напоминает баннерную рекламу. Однако отличия между ними существенны. Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте подразумевает довольно серьезную работу над заголовком и текстом, однако изображения очень часто присутствуют постольку поскольку, и не играют особой роли. Кроме того, такое объявление нельзя оформить самостоятельно и придумать запоминающийся баннер: оформление стандартно для всех, и с этим придется считаться. Итак, настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте начинается с формирования объявления. Попробуем разобраться с тем, как это делается.

  1. Для начала необходимо придумать заголовок. Таргетинговая реклама ВКонтакте ориентирована на вашу целевую аудиторию, однако это не значит, что сухой заголовок, содержащий исключительно ваше предложение, сможет их заинтересовать. Заголовок должен быть оформлен так, чтобы привлечь внимание и пробудить в пользователе желание пройти по вашей ссылке. Таргетинговая реклама в ВК знает множество случаев, когда в качестве заголовка использовался высокочастотный поисковый запрос, однако в случае с социальной сетью в этом нет никакого смысла. Лучше написать короткий продающий заголовок, который выделится среди множества однотипных объявлений. Вот, почему настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте должна быть доверена специалистам: в команде соответствующей студии найдется не только маркетолог, но и креативщик (или гениальный копирайтер), который быстро придумает интересный заголовок, позволяющий вам привлечь внимание ваших потенциальных клиентов. Важно помнить, что таргетинговая реклама ВКонтакте имеет ограничение по символам (что весьма логично, потому что некоторые творцы просто не могут вовремя остановиться), так что лаконичность относится к требованиям самой социальной сети.
  2. Также необходимо сопроводить объявление сопроводительным текстом, позволяющим пользователю понять, что вы из себя представляете. Таргетинговая реклама в ВК позволяет проявить креативность. Сопровождающий текст далеко не обязательно должен касаться вашего магазина или салона. В разделе «описание» можно разместить дополнительный мотивирующий фактор, который подогреет интерес пользователя к вашему товару или услуге, а также побудит его перейти по ссылке, чтобы совершить ожидаемое целевое действие. Важно помнить, что самостоятельная настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте зачастую терпит неудачу именно на этом этапе.
  3. Стоит подумать и над изображением, которое будет иллюстрировать ваше предложение. К сожалению, в настоящее время таргетинговая реклама ВКонтакте представлена огромным количеством откровенно халтурных объявлений, на которые больно смотреть. Изображения не уникализированы, не отредактированы, скачаны с первой же страницы Гугла (и спасибо, что без водных знаков, например)… В общем и целом – ситуация неприятная. Поэтому хорошая таргетинговая реклама в ВК должна содержать в себе интересное, красивое и информативное изображение, которое продемонстрирует ваше предложение с лучшей стороны. Не стоит добавлять картинку «чтоб была». Это позволит вам выделить объявление среди остальных предложений. Вот, почему настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте должна быть доверена профессионалам. Для специалистов нет ничего сложного в том, чтобы подобрать интересное изображение.

Для тех, кто все-таки придерживается мнения о том, что способен настроить таргетинговую рекламу ВКонтакте своими руками, напомним о том, что перед тем, как заполнять форму объявления, вам придется заполнить три важных поля.

  1. В разделе «что рекламировать» необходимо указать «внешний сайт».
  2. Под данным разделом в пустом поле необходимо указать ссылку на страницу вашего ресурса, на которую будут перенаправлены пользователи, кликнувшие на вашу рекламу.
  3. В разделе «домен» необходимо написать доменное имя без http.

В целом, все это интуитивно понятно, и специалист для этого не нужен, однако специалист может потребоваться для того, чтобы выбрать правильную страницу для рекламирования. Иногда для этого прекрасно подходит главная страница, на которой должна быть опубликована вся необходимая для пользователя информация, а иногда лучше перенаправить пользователя на страницу с акциями и специальными предложениями: все зависит от специфики вашей рекламной кампании. Именно поэтому лучше всего обращаться к специалисту: самостоятельно определить такие нюансы у вас вряд ли получиться.

Как определить целевую аудиторию для показа?

Для того, чтобы ваша таргетинговая реклама ВКонтакте принесла желаемый результат, необходимо правильно определить целевую аудиторию для показов. В целом, таргетинговая реклама в ВК настраивается интуитивно. Однако на деле оказывается, что «интуитивная» настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте доступна только специалистам, и самостоятельная настройка встречается с определенными трудностями. Рассмотрим, как осуществляется таргетирование аудитории:

  1. В первую очередь, вам потребуется выбрать страну. С этим проблем возникнуть не должно, за исключением случаев, когда таргетинговая реклама ВКонтакте используется для того, чтобы привлечь аудиторию другой страны, на рынок которой вы только что вышли.
  2. Также необходимо будет указать города, для жителей которых будет показана ваша таргетинговая реклама в ВК. И вот здесь возникают основные трудности. Многие начинают указывать все города подряд или же свой город и ближайшие к нему. И в этом заключается ошибка. Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте не зря подразумевает точное определение целевой аудитории: в этом случае больше – не значит лучше. Необходимо указывать исключительно те города, жителям которых вы гарантированно можете предложить ваш товар или услугу без совершения ими дополнительных действий. Так, если вы держите кофейню в Санкт-Петербурге, не стоит показывать объявление жителям Пушкина или Гатчины: к вам никто не поедет. Показывать объявление необходимо только жителям Санкт-Петербурге.
  3. Кроме того, вы также можете указать район, станцию метро или даже улицу, если ваше предложение крайне ограничено.
  4. Демографический критерий является одним из самых сложных. Таргетинговая реклама ВКонтакте позволяет точно определить свою цель, однако далеко не все могут определить, пользователи какого пола их интересуют. Не стоит забывать также и о том, что многие пользователи сознательно не указывают свой пол или же указывают прямо противоположный пол. В особенности это распространено в подростковой среде. Таким образом, если ваша таргетинговая реклама в ВК направлена на данную группу лиц, лучше всего указать «любой», не акцентируя внимания на точном определении пола. Однако в случае, если вы продаете сугубо мужские или сугубо женские товары, определение пола позволит вам сузить круг лиц, для которых ваше объявление будет интересно, и существенно оптимизировать бюджет. Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте по демографическому признаку позволяет не только оптимизировать бюджет, но и сократить количество показов лицам, которым данное предложение попросту не интересно. Поэтому игнорировать этот пункт не стоит.
  5. Также настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте позволяет выбрать возрастной диапазон. Сама по себе возможность важная и интересная, однако ею не стоит как пренебрегать, так и увлекаться. Дело в том, что при неправильной настройке этого параметра вы исключаете сразу огромное количество пользователей, которым ваше предложение может быть интересно. Таким образом, таргетинговая реклама ВКонтакте должна быть настроена таким образом, чтобы возрастной диапазон включал в себя минимальный и максимальный возраст лиц, которым может быть интересен ваш товар. В случае с той же кофейней таргетинговая реклама в ВК может быть настроена в диапазоне от 16 до 60 лет (мы очень сомневаемся в том, что люди, старше этого порога, тратят время на социальные сети, однако в будущем ситуация может измениться). Именно поэтому настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте должна проводиться квалифицированным специалистом, который сможет правильно определить возрастной диапазон вашей целевой аудитории, в то время как вы можете только предполагать его.
  6. Поля «день рождения» и «семейное положение» имеют смысл только в том случае, если ваша таргетинговая реклама ВКонтакте приурочена к определенному событию или может быть интересна узкому кругу лиц. Например, сезонные скидки на день всех влюбленных («в отношениях») или временная акция для именинников в определенном месяце. В любом другом случае таргетинговая реклама в ВК работает намного лучше без заполнения этих разделов.
  7. Разделение пользователей по интересам – наиболее трудная часть в настройке. Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте с разделением по интересам прекрасно работает для тематических товаров, однако для более широких предложений интересы пользователей не имеют значения. Если вы предлагаете товары, которые могут быть интересны определенному кругу лиц, у вас есть прекрасная возможность определить основные способы воздействия на их восприятие. Так, для реализации товаров для детей вы можете выбрать интересы «дом и семья», «товары и услуги», «здоровье». Однако важно помнить, что такие интересы указываются в профилях очень редко, и ваша таргетинговая реклама ВКонтакте может не выстрелить. Именно поэтому лучше всего обращаться к специалисту. Только квалифицированный специалист сможет определить точно, стоит ли указывать интересы пользователей или лучше обойтись без этого. Кроме того, определение целевой аудитории по интересам позволяет также выбрать список сообществ, участникам которых может быть показана ваша таргетинговая реклама в ВК. Для владельца кофейни уместно будет указать сообщества, посвященные культуре кофе, а также продаже соответствующих аксессуаров для того, чтобы расширить круг заинтересованных лиц. Однако в этом случае настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте должна исключить добавление сообществ для профессионалов, а также сообществ, в которых реализуются профессиональные товары, если только ваша кофейня не представляет собой новаторское предприятие, которое может привлечь внимание профессионалов своего дела.

Итак, мы определили основные нюансы, на которые необходимо обратить внимание для того, чтобы ваша таргетинговая реклама ВКонтакте была настроена правильно и привлекала достаточное количество пользователей. Однако важно помнить о том, что таргетинговая реклама в ВК должна быть направлена не на просмотры, а на переходы, которые повышают вероятность совершения целевого действия. Какой прок от объявления, которое просмотрела сотня тысяч людей, если переходов было в два раза меньше, а заказов и того меньше? В этом и кроется основная проблема.

Цена вопроса: почему настройку лучше доверить профессионалу.

Итак, как мы уже упомянули выше, таргетинговая реклама ВКонтакте обладает множеством нюансов, и настройка оплаты является одним из них. Дело в том, что таргетинговая реклама в ВК представляет собой один из самых дешевых способов прорекламировать свое предложение, что буквально кружит голову многим. Некачественная настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте своими руками не отнимает много денег, однако деньги тратятся впустую, и можно сказать, что с этой точки зрения такая реклама выйдет вам намного дороже. Для того, чтобы не тратить деньги впустую, следует помнить о следующем:

  1. В первую очередь, настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте позволяет поставить лимит на расход рекламного бюджета. Это позволит вам грамотно определить качество выбранной вами рекламной кампании и не потратить слишком много денег. Любая таргетинговая реклама ВКонтакте должна быть протестирована несколько раз, и лимит на расход бюджетных средств – хороший способ не потратить лишнего на этапе тестирования.
  2. Также необходимо помнить о том, что таргетинговая реклама в ВК во многом сходна с настройкой контекстной рекламы: вы также можете выбрать время показа. Однако важно грамотно его настроить. Так, показ рекламных объявлений глубокой ночью вряд ли будет оправдан, несмотря на огромное количество «сов», ведущих, преимущественно, ночной образ жизни. Человеческое восприятие таково, что благосклоннее воспринимаются объявления, демонстрируемые в течение светового дня. Таким образом, раннее утро также мало вам подходит.
  3. Кроме того, настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте должна быть проведена таким образом, чтобы численность целевой аудитории в результате анализа системы была не менее пятидесяти тысяч человек. Меньшая целевая аудитория приведет к тому, что один и тот же человек будет видеть ваше объявление несколько раз, что негативно скажется на восприятии. Если же аудитория слишком велика, существует риск, что ваша таргетинговая реклама ВКонтакте не принесет желаемого результата. Таким образом, специалист, которому поручена ваша таргетинговая реклама в ВК, буквально балансирует на грани, чтобы сформировать такое рекламное объявление, которое попадет в самую мякотку.
  4. Ну и, конечно, только специалист сможет точно определить, какой способ оплаты подходит именно вам: за показы или же за переходы. Мы уже упоминали о том, что от большого количества показов нет никакого проку, если переходов и, как следствие, заказов намного меньше: бюджет расходуется нерационально. Однако существует множество случаев, когда оплата за показы оказывалась намного выгоднее. Таким образом, лучше доверить настройку вашего объявления специалисту, который с применением соответствующих знаний и алгоритмов сможет выявить оптимальный способ оплаты.

Как заказать хорошую таргетинговую рекламу?

Для того, чтобы ваша таргетинговая реклама принесла желаемый результат, необходимо обратиться к грамотным специалистам, которые хорошо понимают: даже самое привлекательно объявление не принесет результата, если основной сайт недоработан, а общая рекламная кампания дышит на ладан. Таргетинговая реклама хороша как часть общей рекламной кампании, однако для того, чтобы получить при помощи такой рекламы основную часть заказов, необходимо хорошенько постараться. Поэтому для того, чтобы достичь желаемого результата, необходимо правильно выбирать компанию, специалисты которой смогут вам помочь. Для того, чтобы ваша таргетинговая реклама была настроена правильно и принесла желаемый результат, обращайтесь в студию «Прогресс». Почему мы – ваш лучший выбор:

  1. Мы проводим маркетинговый аудит для того, чтобы определить возможные способы воздействия на вашу целевую аудиторию, а также получить полную информацию о выбранном вами сегменте рынка. Кроме того, маркетинговый аудит позволяет нам изучить ваших конкурентов и превзойти их решения.
  2. Мы хорошо понимаем принцип работы любого вида рекламы, и можем помочь вам сделать правильный выбор. У нас вы можете заказать не только настройку таргетинговой рекламы ВКонтакте, но и настройку контекстной рекламы в поисковых системах, а также баннерную и тизерную рекламу. Мы поможем вам сформировать идеальную рекламную кампанию, в ходе которой вы существенно повысите свои позиции на рынке, а также гарантированно привлечете новых клиентов.
  3. Мы представляем собой предприятие полного цикла. Обращаясь к нам, вы можете получить абсолютно все услуги, связанные с созданием и продвижением сайтов. Таким образом, помимо разработки рекламной кампании, мы можем предложить вам повышение эффективности продвижения вашего ресурса, а также улучшение его позиций в поисковой выдаче, что позволит вам развиваться планомерно и эффективно, привлекая все новых и новых клиентов и существенно укрепляя свои позиции на рынке.
  4. Все наши действия будут отражены в договоре. Таким образом, мы гарантируем вам, что вы получите именно то, что вам нужно, и вам не придется беспокоиться о том, что что-то пойдет не так.
  5. Мы не навязываем дополнительных услуг. Мы прекрасно понимаем, что в большинстве случаев дополнительные услуги не только не нужны, но и прямо противопоказаны. Для нас ваш успех является отражением нашей компетентности, поэтому вы можете быть уверены в том, что мы сделаем только то, что вам действительно нужно. Наша цель – ваше удовольствие и повышение ваших позиций.
  6. Мы всегда на связи. Вам не придется обрывать телефоны и разговаривать с сотней менеджеров: у нас вы можете напрямую поговорить со специалистом, который занимается вашим проектом. Никаких «сломанных телефонов». Вы всегда в курсе того, что мы делаем, и можете скорректировать наши действия в зависимости от вашей ситуации.

Самостоятельная настройка таргетинговой рекламы – дело хорошее, но не прибыльное. Мы написали для вас эту статью для того, чтобы продемонстрировать все нюансы данного способа рекламирования вашего товара или услуги, и мы убеждены, что самостоятельная настройка таргетинговой рекламы не принесет вам желаемого результата. То же можно сказать и о некачественной настройке, осуществленной фрилансером или частным специалистом. Наше преимущество в том, что мы осуществляем весь спектр сопутствующих услуг. Мы узнаем все о вашем предложении, мы узнаем все о вашей целевой аудитории и о ваших конкурентах, что позволяет нам сформировать по-настоящему успешную рекламную кампанию. Обращаясь к нам, вы гарантированно получаете профессиональную и качественную услугу. Вы гарантированно получаете просмотры, переходы и звонки. Обращаясь к нам, вы получаете клиентов.

Для того, чтобы заказать соответствующую услугу или получить более подробную информацию, вам достаточно позвонить нам по указанному телефону или оставить заявку на обратный звонок. Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время и предоставят самую подробную консультацию по всем возникшим у вас вопросам.

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных