Настройка яндекс директ

  Главная/Разное/Реклама/Размещение баннерной рекламы

Настройка яндекс директ

Настройка Яндекс.Директ: продвигаемся правильно!

Для того, чтобы ваш сайт приносил не только высокий трафик, но и настоящие заказы, необходимо грамотно подойти к формированию рекламной кампании. Применение баннерной рекламы подходит далеко не всем, так как ее агрессивность очевидна. Никто уже не ведется на яркие баннеры, которые только мешают воспринимать основной контент и только негативно влияют на имидж компании. Точно также тизерная реклама потихоньку уходит в прошлое и используется только сайтами сомнительного содержания. Есть еще таргетированная реклама, однако ее легко можно отключить прямо в браузере, для этого достаточно лишь установить соответствующее расширение. Кроме того, ни один из вышеперечисленных видов рекламы не дает никаких гарантий. Видеоролики рекламного содержания стоят дорого и подходят только для крупных компаний, продукция которых и так хорошо известна потенциальным клиентам. Так что же делать для того, чтобы привлечь внимание к своему продукту и обойти конкурентов? Покупка контекстной рекламы представляет собой самый востребованный способ осуществить быстрое продвижение и гарантированно получить высокую конверсию. Однако настройка Яндекс.Директ – задачка непростая. От того, как она будет произведена, зависит не только успех вашего продвижения, но и количество заказов. Заказать Яндекс.Директ можно как в соответствующей компании, которая осуществит правильную настройку и гарантированно приведет к вам внушительное количество клиентов, так и попробовать сделать это самостоятельно, напрямую обратившись к поисковой системе. Однако следует помнить о том, что заказать настройку Яндекс.Директ в соответствующей компании предпочтительнее хотя бы потому, что настройка Яндекс.Директ требует определенных навыков и знаний. Для того, чтобы понять, почему необходимо заказать Яндекс.Директ в соответствующей компании, а не заниматься этим самостоятельно, остановимся более подробно на том, как это происходит. Итак, настройка Яндекс.Директ включает в себя проведение следующих мероприятий:

  1. Собрать семантическое ядро. Необходимо определить запросы, по которым будет продвигаться ваш сайт посредством Яндекс.Директ.
  2. Выбор региона, в котором будет отображаться ваша реклама.
  3. Выбор типа рекламной кампании.
  4. Формирование отдельного объявления для каждого поискового запроса.
  5. Дополнительные фразы, а также «минус слова».
  6. Настройка отображения объявления: расширенный сниппет, быстрые ссылки, адрес.
  7. Формирование наиболее выгодной рекламной кампании.
  8. Настройка метрики для того, чтобы определять результативность рекламной кампании.

Итак, как мы видим, заказать настройку Яндекс.Директ стоит хотя бы потому, что самостоятельно определить последовательность действий довольно трудно. Конечно, Яндекс.Директ настраивается намного легче, чем Google Adwords, однако и здесь есть, над чем потрудиться. Остановимся более подробно на каждом пункте для того, чтобы ваше решение заказать настройку Яндекс.Директ было взвешенным и обдуманным.

Почему мне нужен директ?

Прежде всего, необходимо определить, действительно ли вам нужен Яндекс.Директ. Неужели нельзя обойтись без него? Неужели нельзя просто продвигаться контентом или использовать рекламу в социальных сетях? Можно. И даже нужно. Однако заказать Яндекс.Директ стоит хотя бы для того, чтобы получить реальные звонки. В целом продвижение представляет собой процесс длительный. Не каждый готов ждать, пока контент сработает и приведет достаточное количество пользователей, которые впоследствии будут сконвертированы в реальных клиентов. Вот, почему многие принимают решение заказать Яндекс.Директ:

  • Трафик высокий, но заказов мало. Таким образом, процент конверсии достаточно низок. Налицо убытки.
  • У конкурентов настроен директ, и большинство клиентов уходят к ним, несмотря на все усилия по продвижению сайта.
  • Сайт идеально оптимизирован, но все равно не приносит достаточного количества заказов.

В целом, настройка Яндекс.Директ позволяет опубликовать ваше рекламное объявление над основной поисковой выдачей. Вы оказываетесь над ТОПом и гарантированно привлекаете к себе внимание. Однако и в зоне директа есть свои нюансы, о которых мы поговорим в соответствующем разделе, определив, какая позиция в зоне рекламной выдачи наиболее предпочтительна. Итак, заказать настройку Яндекс.Директ нужно в том случае, если:

  1. Вы готовы вложить достаточно существенные финансовые средства в рекламную кампанию.
  2. Вам нужно повысить количество звонков и заказов.
  3. Вам нужно быстро наработать свою клиентскую базу.
  4. Вам нужно расширить свою клиентскую базу.
  5. Вам нужно провести акционную или сезонную рекламную кампанию.

В этом случае заказать настройку Яндекс.Директ – решение оправданное и результативное. Для того, чтобы директ сработал, необходимо правильно выполнить его настройку. Определим, почему самостоятельно это так трудно сделать.

Сбор семантического ядра: как выбрать запросы?

Штука в том, что самостоятельная настройка Яндекс.Директ зачастую происходит при помощи самой поисковой системы. Вы выбираете один наиболее подходящий поисковый запрос, и на его основе поисковая система предлагает вам наиболее подходящие. И вот здесь возникает основная ошибка, которую допускают все, кто настраивает директ самостоятельно: вы соглашаетесь на все, что вам предлагает Яндекс, ведь поисковой системе виднее. Решение это сомнительно, и приводит только к дополнительному расходу денежных средств. Заказать Яндекс.Директ нужно таким образом, чтобы работали только релевантные поисковые запросы, по которым к вам гарантированно придет большое количество готовых клиентов. Как это определить:

  1. Используйте сервис Яндекс.Вордстат. Особенности этого сервиса заключаются в том, что посредством применения различных настроек вы получаете все возможные ключевые запросы, которые так или иначе связаны с вашим бизнесом в целом или товаром, который вам нужно продать.
  2. Для того, чтобы настройка Яндекс.Директ принесла ожидаемый результат, необходимо выбирать высокочастотные запросы, с заявленной региональностью. Так, если вы продаете какой-либо товар или услугу в Санкт-Петербурге, выбирайте запросы с «купить в СПб» или «купить в Санкт-Петербурге», это позволит с большей вероятностью заполучить именно ваших клиентов.
  3. Для того, чтобы настройка Яндекс.Директ принесла высокий уровень конверсии, необходимо использовать далеко не один поисковый запрос. Для хорошей рекламной кампании вам могут потребоваться десятки, а то и сотни поисковых запросов, при этом каждый из них должен обладать высокой степенью частотности. Поэтому к составлению семантического ядра необходимо подойти со всей ответственностью, а еще лучше – заказать настройку Яндекс.Директ у квалифицированного специалиста, который гарантированно подберет такие поисковые запросы, которые будут работать.

Почему выбор поисковых запросов играет определяющее значение? Попробуем объяснить:

  1. Именно от поискового запроса зависит количество ваших клиентов. Если поисковый запрос высокочастотный, количество людей, пользующихся им, будет высоким. Таким образом, ваше объявление увидит большее количество человек.
  2. Если ваш поисковый запрос составлен таким образом, чтобы в точности соответствовать вашему предложению, высокая конверсия обеспечена: чаще всего, на директ обращают внимание именно те люди, которые готовы купить, и как можно быстрее. Поэтому ваш запрос должен точно соответствовать их требованиям. В противном случае, обнаружив несоответствие, они просто уйдут. Именно поэтому лучше всего заказать Яндекс.Директ у квалифицированного специалиста, который сможет подобрать такие поисковые запросы, которые не только будут высокочастотными и тематичными, но еще и будут в точности соответствовать вашему реальному предложению.
  3. Чем больше вы используете поисковых запросов, которые точно соответствуют вашему предложению, тем больше заказов получите. Только по одному объявлению, например, поиск ведет тысяча человек. Из них заказ сделает дай Бог половина, если запрос точно будет соответствовать предложению, а ваша цена – ожиданиям. Если поисковых запросов такой же частотности десять, то и заказов в десять раз больше.

Выбор региона: простой шаг, но почему-то недоступный.

Очень часто можно встретить случаи, когда настройка Яндекс.Директ пропускала этот шаг или допускала ошибки. Происходит это по следующим причинам:

  1. Настройка Яндекс.Директ производилась самостоятельно, и пользователь не смог правильно определить регион или сделать свой выбор.
  2. Настройка Яндекс.Директ производилась самостоятельно, и пользователь выбрал слишком много регионов, о которых лучше было бы забыть.
  3. Настройка Яндекс.Директ была заказана у специалиста, но рекомендаций по региону не поступало.

Региональность имеет определяющее значение для всех. Именно от этого пункта в настройке зависит, где будут показаны ваши объявления. Если вы осуществляете продажу товара или предоставление услуг по всей России, необходимо указать все регионы, для которых ваши услуги или товары доступны. Таким образом, вы расширите свою сферу влияния и охватите большую целевую аудиторию. В случае, если вы осуществляете продажу товара или предоставление услуг только в Санкт-Петербурге, не стоит указывать еще и Москву только для того, чтобы добиться того же: московским клиентам ваши услуги все равно не потребуются, а реклама ради рекламы – пустая трата денег. Именно поэтому заказать Яндекс.Директ нужно таким образом, чтобы этот параметр был соблюден и выбран правильно.

Что такое тип рекламной кампании?

Уже на этом этапе возникают определенные сложности, так как в том случае, если вы решили заказать Яндекс.Директ самостоятельно, существует риск сделать неправильный выбор и выбросить деньги на ветер. Какие типы рекламной кампании могут быть:

  1. Текстово-графическое объявление;
  2. Показ динамического объявления;
  3. Мобильные приложения.
  4. Показ в блоке по определенной цене.

Если вы решили заказать настройку Яндекс.Директ в соответствующей компании, выбор типа рекламной кампании будет основан на специфике вашего бизнеса, определенных вами целях, а также выделенном рекламном бюджете. Если же настройка Яндекс.Директ производится самостоятельно, существует риск сделать неправильный выбор, так как вариантов множество, а понимания того, как они работают, нет. Для того, чтобы выбрать тип рекламной кампании правильно, определим, что подразумевается под каждым из типов:

  1. Текстово-графическим блоком называется такое рекламное объявление, которое показывается как непосредственно на странице поисковой выдачи, так и на партнерских сайтах. Этот тип используется чаще всего, и в том случае, если вы решили заказать настройку Яндекс.Директ, именно его вам, скорее всего, и предложат. Определяется сообразность этого выбора тем, что такие объявления выглядят привычно и обладают наибольшей эффективностью, а способ их оформления позволяет настроить их наиболее точным образом.
  2. Динамическим объявлением называется такое рекламное объявление, которое показывается только на странице поисковой выдачи. В этом случае поисковая система производит анализ вашего ресурса и генерирует объявления, которые будут показаны. Если вы решили заказать настройку Яндекс.Директ с большим количеством похожих объявлений, вам с большой долей вероятности будет предложен такой вариант. Обоснованность такого выбора не доказана, однако таким типом объявлений пользуются довольно часто.
  3. Реклама мобильных приложений используется только в том случае, если они у вас есть. Такие объявления показываются только на соответствующих мобильных устройствах, и обладают своими особенностями настройки, на которых в этой статье мы останавливаться не будем.
  4. Выбор цены и блока – основная трудность, с которой сталкивается человек, решивший заказать настройку Яндекс.Директ. Существует несколько вариантов размещения: над поисковой выдачей и, соответственно, под ней. При этом второй вариант стоит намного дешевле, и потому зачастую в случае, если вы решили заказать настройку Яндекс.Директ без соответствующего бюджета, вам может быть предложен такой вариант.

Блоки показа: как выбрать правильно?

Остановимся более подробно на том, где лучше всего размещать рекламное объявление для того, чтобы обеспечить наилучшую конверсию. В случае, если вы решили заказать Яндекс.Директ при помощи непосредственного обращения в соответствующий сервис поисковой системы, с этим могут возникнуть трудности. Итак, как сделать правильный выбор:

  1. Блок спецразмещения располагается над результатами поисковой выдачи и, чаще всего, включает в себя три объявления. Если вы решили заказать Яндекс.Директ, то вам следует помнить о том, что в этом блоке стоимость размещения наиболее высока. В то же время, показатели результативности в этом блоке также самые высокие.
  2. Гарантированные объявления, которые в блоке настройки часто называются «показ в блоке по минимальной цене», отображаются под результатами поисковой выдачи и включают в себя немного больше объявлений, в районе четырех или пяти. Если вы решили заказать Яндекс.Директ так, чтобы сэкономить, вам будет доступен только этот вариант. Стоит он намного дешевле, однако выбирать его не стоит.

Объясним, почему выбирать гарантированные объявления – пустая трата денег. Вспомним само предназначение продвижения сайта. Ваш сайт стремится в ТОП для того, чтобы привлекать к себе внимание и обеспечивать вам высокую конверсию. Вы карабкаетесь по поисковой выдаче все выше и выше только для того, чтобы купить такой директ и упасть еще ниже? До конца первой страницы редко доходят, если в самом ее начале есть привлекательные предложения, поэтому настройка Яндекс.Директ должна быть произведена таким образом, чтобы вложения ваши были оправданы. В случае, если у вас нет достаточного бюджета, лучше влить его в оптимизацию и продвижение, в социальные сети, в конце концов, но не тратить их на бесполезные объявления, которые даже трафика вам могут не принести.

На каждый запрос свое объявление.

Еще одной распространенной ошибкой является формирование единственного объявления для всех поисковых запросов. Происходит такое в случае, если вы решили не заказать настройку Яндекс.Директ, а осуществить ее самостоятельно. Набрав достаточное количество поисковых запросов, вы применяете их к единственному объявлению и ожидаете шквала звонков. На самом деле каждое объявление должно четко соответствовать только одному поисковому запросу. Почему это так:

  1. Вспомните основы оптимизации: одна страница – один заголовок. Заголовок четко соответствует запросу. Все это применимо и для формирования рекламной кампании, потому что это сообразуется с ожиданиями пользователей. Настройка Яндекс.Директ должна быть произведена таким образом, что пользователь по своему запросу находил именно то, что ему нужно.
  2. Сходные по своему типу запросы не являются одним и тем же запросом. Например, «книги фантастика» и «книги оптом» относятся к одному и тому же типу бизнеса, но очевидно, что люди, ищущие соответствующие материалы, настроены на совершенно разные цели. В случае, если пользователь ищет, как приобрести книги оптом, а находит совершенно иное, он не станет разбираться в хитросплетениях вашего сайта, а просто уйдет. Трафик повысится, но толку от этого не будет. Именно поэтому настройка Яндекс.Директ должна производиться профессионалом, который грамотно составит необходимое количество рекламных объявлений.
  3. Вы в директе не одни. Допустим, есть ваше объявление «книги фантастика» и объявление «книги фантастика оптом». Человек, которому нужно приобрести книги оптом, кликнет на второе объявление, и даже не станет изучать, чем отличается ваше предложение. Вы потеряете клиента. Именно поэтому необходимо заказать настройку Яндекс.Директ, а не производить ее самостоятельно.

Дополнительные фразы и «минус слова».

При формировании рекламной кампании, поисковая система предлагает вам свою посильную помощь. В случае, если вы решили заказать Яндекс.Директ посредством прямого обращения к соответствующему сервису, вам предлагают ввести приблизительный поисковый запрос, а впоследствии в соседнем окошке поисковая система предлагает вам сходные по тематике поисковые запросы, которые вы можете выбрать. Зачастую настройка Яндекс.Директ своими руками происходит так: соглашусь на все, Яндексу виднее. Яндексу-то, может быть, и виднее, только брать все скопом не стоит. Необходимо соглашаться только на такие подсказки, которые в точности соответствуют цели вашего рекламного объявления. Говоря о понятии «минус слова», необходимо упомянуть, что такие слова необходимо добавить для того, чтобы исключить разночтения в вашем объявлении. Например, если вы продаете только художественную литературу, необходимо исключить книги другой направленности для того, чтобы ваши объявления не демонстрировались тем, кто хочет приобрести учебную литературу. Это верно не только для книг, конечно же. Именно поэтому необходимо заказать настройку Яндекс.Директ, а не производить ее самостоятельно, так как только квалифицированный специалист сможет грамотно определить все необходимые дополнительные фразы, а также точно составить лист «минус слов» для того, чтобы ваша рекламная кампания была успешной.

Как правильно оформить объявление?

Для того, чтобы ваше рекламное объявление выглядело привлекательно и выгодно выделялось среди объявлений конкурентов, необходимо добиться того, чтобы настройка Яндекс.Директ сформировала привлекательное объявление, в котором учтено все, что может потребоваться потенциальному клиенту. Для этого сервис поисковой системы предлагает вам выбрать быстрые ссылки, а также указать адрес и телефон. Почему это важно:

  1. В случае, если ваш сайт предлагает больше, чем заявлено в рекламном объявлении, или навигация по ресурсу не позволяет совершить целевое действие сразу, имеет смысл заказать настройку Яндекс.Директ таким образом, чтобы в самом рекламном объявлении уже были указаны соответствующие ссылки: например, категории товаров для удобства выбора или соответствующие разделы, которые могут повлиять на совершение целевого действия с большей степенью вероятности.
  2. Практика показывает, что большее количество информации означает большее доверие со стороны посетителя. В случае, если настройка Яндекс.Директ была произведена таким образом, что все соответствующие контакты указаны в самом объявлении, вы можете добиться как минимум звонка, а это уже немаловажно.
  3. В случае, если вы указываете адрес офиса или нескольких офисов с соответствующей информацией (телефоны и время работы), это так же выделяет вас из перечня конкурентов с похожими объявлениями. Комплексный подход привлекает внимание, и на более подробное объявление обращают внимание гораздо чаще.

Таким образом, ваше объявление должно соответствовать следующим параметрам:

  1. Заказать настройку Яндекс.Директ нужно таким образом, чтобы заголовок объявления включал в себя необходимый поисковый запрос и не был слишком длинным: в идеале он должен включать в себя около тридцати символов.
  2. Заказать настройку Яндекс.Директ необходимо таким образом, чтобы объявление было оформлено соответственно: необходимо выбрать текстово-графический блок для показа на странице поисковой выдачи, для показа на соответствующих сайтах можно выбрать графическое объявление.
  3. Заказать настройку Яндекс.Директ необходимо таким образом, чтобы текст был составлен соответствующим образом. Он не должен превышать восьмидесяти знаков и должен включать в себя призыв к действию, прием «дефицита», позволяющий повысить вероятность заказа, а также быть емким и понятным. Вы должны четко описать выгоду обращения к вам и показать, что у вас есть именно то, что пользователь ищет.
  4. Заказать Яндекс.Директ необходимо таким образом, чтобы ссылки вели на соответствующие разделы, точно также, как и ссылка заголовка должна переводить пользователя не на главную страницу, а на страницу с целевым действием.
  5. Заказать Яндекс.Директ необходимо таким образом, чтобы объявление показывалось в соответствующем блоке для повышения конверсии вашего ресурса. В случае, если вы разместите объявление под поисковой выдачей, рассчитывать на высокую конверсию не приходится.

Мы обещали поговорить о том, как определить, где лучше всего разместить объявление, и настало время сделать это. Мы уже пришли к выводу, что лучше всего заказать Яндекс.Директ так, чтобы ваше объявление было размещено над поисковой выдачей, однако здесь важно еще и выбрать позицию. Существует соблазн заказать настройку Яндекс.Директ так, чтобы ваше объявление было первым, однако это стоит слишком дорого. Также существует соблазн сэкономить и оказаться либо третьим, либо вовсе уйти в блок гарантированных показов под поисковой выдачей. Странно, но в этом случае лучше всего быть вторым. Дело в том, что первое объявление зачастую не привлекает пользователей потому, что они ожидают слишком высоких цен от рекламодателя. До конца поисковой выдачи они также редко доходят. Поэтому лучше всего позволить себе немного опуститься в рекламном блоке и оформить свое объявление так, чтобы оно выгодно отличалось от первого: добавьте расширенный сниппет, чтобы ваше объявление показывало все возможности вашего сайта.

Как заказать настройку Яндекс.Директ?

Итак, мы определили, что настройка Яндекс.Директ обладает множеством нюансов, которые необходимо учитывать. Для того, чтобы ваша рекламная кампания была успешной, необходимо подойти к формированию объявлений ответственно. При этом каждое объявление должно быть оформлено соответствующим образом, и для каждого объявления будет свой набор настроек. В этом случае настройка Яндекс.Директ требует обращения к квалифицированным специалистам, которые смогут осуществить настройку правильно. Предложений в этом сегменте великое множество. Кто-то называет это «продвижением в ТОП», что не соответствует действительности, кто-то играет на вашем желании сэкономить и забирает процент от рекламной кампании, не принося вам желаемого результата, а кто-то и вовсе выдает директ за полноценную рекламную кампанию. Во всем этом многообразии найти компанию, в которой можно заказать настройку Яндекс.Директ по привлекательной цене и гарантированно качественно, довольно трудно. Если вы ищете, где заказать Яндекс.Директ, то вы нашли идеальную компанию для этого: нас. Почему это так:

  1. Мы подробно рассказали вам обо всех особенностях настройки директа, не утаивая ничего и не утверждая, что самое дорогое место одновременно является самым предпочтительным.
  2. Мы не обманывали вас, утверждая, что можно сэкономить и получить столько же звонков, как это делают многие специалисты.
  3. Мы действительно хорошо разбираемся в том, как должна быть произведена настройка Яндекс.Директ.
  4. И еще мы очень хорошо разбираемся в том, что нужно делать с вашим сайтом для того, чтобы он не терял своих позиций даже после того, как вы перестанете платить за директ.

Обратившись к нам, вы получите полный комплекс услуг по поддержке вашего ресурса. Как мы уже говорили выше, покупка директа подходит далеко не всем, поэтому первое, что нам с вами нужно сделать – это определить, насколько настройка Яндекс.Директ оправдана в вашем случае. Если для вас это решение будет невыгодным, мы обязательно предупредим вас об этом, потому что мы желаем вам успеха. Для того, чтобы заказать любую услугу для продвижения вашего ресурса, звоните по указанному телефону или приезжайте к нам в офис для более детального обсуждения вашего вопроса.

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных