Размещение рекламы в интернете

  Главная/Разное/Реклама/Размещение рекламы в интернете

Размещение рекламы в интернете

Размещение рекламы в интернете: как ходить по лезвию и не упасть.

Реклама – двигатель торговли. Это верно не только для объективной реальности, но и для пространства информационной сети. Без рекламы никто не узнает ни о вас, ни о вашем товаре или услуге. Никто не осуществит заказ и не сделает важный звонок. Строго говоря, продвижение сайта в поисковых системах также можно считать рекламой вашего ресурса в Интернете, так как для того, чтобы добиться высокого положения в поисковой выдаче, специалист применяет основные методы рекламирования вашего ресурса и вашего бренда в целом. Способов, которыми осуществляется размещение рекламы в Интернете, великое множество, и далеко не все они действительно вам нужны. Лучше всего, если размещение рекламы в Интернете представляет собой комплекс действий, направленных на повышение уровня вашей репутации, а также на формирование нужного общественного мнения. В этом случае размещение рекламы в Интернете происходит следующим образом:

  1. Вы обращаетесь в студию рекламы или заказываете дополнительные услуги в веб-студии, осуществляющей оптимизацию и продвижение вашего сайта;
  2. Специалист изучает рынок, изучает способы, которыми осуществляется размещение рекламы в Интернете вашими конкурентами, проводит полноценный маркетинговый аудит;
  3. Специалист формирует рекламную кампанию и предлагает вам основные виды рекламы, которые хорошо подойдут вашему бренду;
  4. Составляется договор на размещение рекламы в Интернете, в котором прописываются все применяемые методы, а также определяется стоимость услуг;
  5. Осуществляется непосредственно размещение рекламы в Интернете.

Здесь следует сразу сказать, что размещение рекламы в Интернете – не разовая акция. Точно так же, как оптимизация и продвижение сайта должны производиться непрерывно, размещение рекламы в Интернете должно планомерно работать на создание нужного вам имиджа, а также на увеличение интереса к вашему продукту. Размещение рекламы в Интернете только для реализации акционного продукта не принесет желаемого результата. Размещение рекламы в Интернете должно охватывать как можно больше площадок, а также преследовать как можно больше целей. Однако это не значит, что вам нужно использовать все существующие типы рекламы, так как многие из них откровенно губительны для вашего бизнеса.

Пользователями размещение рекламы в Интернете воспринимается откровенно негативно в большинстве случаев. Это связано с навязчивостью некоторых видов, а также с невозможностью от них избавиться. Согласитесь, каждому знакомы навязчивые баннеры, а также переходы на ненужные сайты после клика, казалось бы, на название видеоролика или раздела сайта. Даже в том случае, если на рекламируемом сайте реализуется действительно интересный и нужный товар или услуга, вы в таком случае ничего там покупать не будете. Именно поэтому размещение рекламы в Интернете должно быть аккуратным и планироваться профессионалом. Какие виды рекламы в информационной сети можно перечислить:

  • Конечно же, первым делом рассматривается возможность покупки контекстной рекламы. Этот вид кажется весьма привлекательным, так как реализуется непосредственно поисковыми системами, однако размещение рекламы в Интернете таким способом при высоком уровне конкуренции может достигать сотен тысяч рублей только за один-единственный поисковый запрос.
  • Ненавистная баннерная реклама, до сих пор окончательно не побежденная. Во многом своим существованием она обязана, как ни странно, поисковым системам, которые стали размещать ее на страницах поисковой выдачи. В этом случае баннерная реклама может быть таргетированной, однако менее неприятной она от того не становится. Кроме того, она легко может быть проигнорирована, поэтому размещение рекламы в Интернете таким способом можно назвать самым рискованным способом прорекламировать свой ресурс.
  • Тизерная реклама. Размещение рекламы в Интернете таким способом требует высокого уровня креативности и особой аккуратности, так как тизерная реклама в большинстве случаев ассоциируется с неблагонадежными сайтами, на которые совсем не хочется заходить.
  • Таргетированная реклама. Размещение рекламы в Интернете таким способом зачастую является одним из самых реальных и ненавязчивых способов прорекламировать как свой ресурс, так и свой бизнес в целом. Связано это с тем, что размещение таргетированной рекламы основано на множестве признаков, связанных непосредственно с целевой аудиторией. Таким образом, ваша реклама действует направленно, а не хаотично, тем больше вероятность того, что она сработает.
  • Применение видеорекламы. Размещение рекламы в Интернете таким способом стало особенно популярным только в последнее время, при этом отношение пользователей к этому типу рекламу еще окончательно не сформировалось. Кого-то она откровенно бесит, кто-то готов с ней мириться. Разработка такой рекламы стоит достаточно дорого, так как необходимо создать краткий и интересный ролик, который побудит пользователя перейти на ваш сайт. Размещение рекламы в Интернете таким способом не дает гарантии успеха, так как вам нужно заинтересовать тех, кому ваш товар не интересен.
  • Размещение рекламы в социальных сетях. Этот вид рекламы существует уже достаточно долго, и не ограничивается только таргетированной рекламой, которую вполне можно отключить при помощи специальных расширений. На самом деле способов, которыми осуществляется размещение рекламы в социальных сетях, намного больше, и мы подробно поговорим о них в этой статье.
  • Использование специализированных рекламных площадок, дающих ссылки на ваш ресурс или размещающих статьи по теме, в которых даются ссылки на ваш ресурс. В этом случае размещение рекламы в Интернете является частью продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, после того, как мы определили, как происходит рекламирование вашего ресурса в информационной сети, остановимся более подробно на каждом методе.

Контекстная реклама: преимущества и недостатки.

Любое размещение рекламы на сайте обладает как своими преимуществами, так и своими недостатками. Контекстная реклама – не исключение. О том, как настроить контекстную рекламу посредством Яндекс.Директ, мы поговорим в отдельной статье, поэтому сейчас остановимся на конкретных преимуществах и недостатках, которыми обладает это размещение рекламы на сайте. Грубо говоря, контекстная реклама не может быть отнесена к такому виду, как размещение рекламы на сайте, так как размещается она непосредственно над поисковой выдачей. Для этого производится настройка с использованием ключевого запроса, по которому вас могут найти пользователи. Таким образом, сбор семантического ядра для вашего сайта все же остается необходимым. Кроме того, для того, чтобы контекстная реклама хорошо работала, необходимо использовать далеко не один поисковый запрос, а также настроить расширенные сниппеты для более привлекательного вида вашего объявления. Итак, какими очевидными преимуществами обладает контекстная реклама:

  1. При достаточном количестве финансовых средств вы получаете возможность монополизировать рынок, так как при постоянном финансировании ваши объявления будут охватывать большое количество поисковых запросов, а ссылка на ваш сайт будет располагаться над поисковой выдачей. Конверсия при таком подходе вам обеспечена.
  2. Контекстная реклама работает даже без наполнения сайта текстами. Это действительно так, многие сайты доводят себя до совершенства и врубают директ, при этом информационной ценности в них никакой, только продажи.
  3. В случае невысокой конкуренции на рынке контекстная реклама стоит не так дорого, а выгода от нее очевидна.

Однако, как мы говорили выше, любое размещение рекламы на сайте обладает и своими весьма очевидными минусами. Вот основные из них:

  1. Высокая стоимость. Если вы используете высокочастотный запрос, и конкуренция на рынке велика, за один только запрос вы можете платить ежемесячно несколько сотен рублей. Очевидно, что позволить себе такой вид рекламы могут далеко не все, а для молодых сайтов это и вовсе пустая трата денег.
  2. Непродолжительность существования. Контекстная реклама работает ровно до тех пор, пока вы за нее платите. Как только вы прекратите это делать, ваш сайт окажется на том месте, которого он заслуживает сам по себе. Без наполнения сайта информационными текстами с обработкой поисковых запросов ваш сайт высокого положения не добьется. Таким образом, вы вынуждены постоянно тратить деньги или потерять все.
  3. Уровень конкуренции сейчас чрезвычайно высок во всех сегментах рынка, так как мы живем в эпоху потребления. Таким образом, получить хорошо работающую контекстную рекламу по низкой цене не выйдет.

Итак, как мы видим, контекстная реклама подходит далеко не всем сайтам, и полагаться только на нее бессмысленно, так как в одиночку контекстная реклама ощутимого результата не даст. Лучше всего использовать ее в связке с другими видами рекламы для того, чтобы повысить эффективность рекламной кампании в целом.

Баннерная реклама: виды, преимущества и недостатки.

Размещение рекламы на сайте посредством баннеров подразделяется на несколько видов, каждый из которых обладает как своими преимуществами, так и своими недостатками. Рассмотрим каждый из них и определим, каким пользоваться можно, а каким – с осторожностью.

  1. Баннер-растяжка. Размещение рекламы на сайте посредством такого баннера подразумевает публикацию рекламного блока, который располагается над основным контентом выбранной страницы. Такие баннеры растягиваются на всю ширину окна. При изменении размеров они растягиваются еще больше или сжимаются. Основным плюсом применения такого вида рекламы является его заметность: пропустить растяжку довольно трудно. Однако в том случае, если баннер оформлен плохо или является слишком навязчивым, пользователь вряд ли кликнет на него: к баннерам у гостей сайтов в принципе предубеждение. Таким образом, говорить о гарантиях в этом случае нельзя.
  2. Баннер-ричмедиа. Размещение рекламы на сайте посредством такого баннера представляет собой весьма рискованный шаг, так как этот вид баннерной рекламы относится к агрессивному маркетингу. Почему это так: размещение рекламы на сайте при помощи такого баннера происходит поверх основного содержимого страницы, что доводит пользователей до бешенства. Такой баннер может быть весьма интересным, так как зачастую ему добавляют элементы интерактива. Однако это никак не влияет на тот факт, что большинство пользователей воспринимают такой баннер негативно. Он гарантированно будет замечен. Но гарантии, что результат будет таким, какой вы ожидаете нет.
  3. Баннер поп-андер. Размещение рекламы на сайте посредством такого баннера также является элементом агрессивного маркетинга, и это не удивительно: вы напрямую обманываете пользователя, и даже не скрываете этого. Смысл в том, что такой баннер представляет собой рекламный модуль, действующий следующим образом: пользователь кликает на него, и открывается окно с рекламируемой страницей. Основным плюсом является тот факт, что рекламируемую страницу заметят даже после того, как уйдут с основной. Основным минусом является тот факт, что размещение рекламы на сайте посредством такого баннера является прямым обманом: чаще всего такой модуль прячется за целевыми кнопками чужого сайта. Мерзко, обидно и раздражающе.
  4. Баннер-расхлоп. Размещение рекламы на сайте посредством такого баннера представляет собой публикацию баннера, который разворачивается при наведении на него курсора или клике в нужный момент проигрывания анимации. Этот метод можно назвать куда менее агрессивным, чем предыдущие, однако на такие баннеры редко обращают внимание: выработался иммунитет.
  5. Баннер-имитация. Размещение рекламы на сайте посредством такого баннера подразумевает публикацию баннера, имитирующего действие в социальной сети: всплывающее сообщение, окошко с диалогом, да что угодно, лишь бы создать у гостя ошибочное мнение о том, что ему кто-то написал. Для тех, кто не ограничивает круг своего общения, такое рекламное объявление может представлять интерес. Чаще всего размещение рекламы на сайте посредством такого баннера используют сайты знакомств, однако можно встретить и более маститые сайты, рекламирующие себя подобным образом. Здесь также можно указать прямой обман как очевидный минус.

Итак, какой общий вывод можно сделать относительно баннерной рекламы? Размещение рекламы на сайте посредством применения баннерной рекламы представляет собой довольно рискованный шаг в любом случае, так как баннерная реклама в сознании пользователей информационной сети является нежелательным методом рекламирования. Соответственно, такое размещение рекламы на сайте блокируется различными расширениями, а в случае их отсутствия, просто игнорируется пользователями. Для того, чтобы ваш баннер был замечен, придется неплохо постараться для того, чтобы правильно его оформить. Из этого можно сделать вывод, что такое размещение рекламы на сайте требует определенных финансовых вложений и не предлагает вам никаких гарантий.

Тизерная реклама.

Сама по себе тизерная реклама, чаще всего, используется только информационными сайтами. Это связано с особенностями ее оформления: небольшой визуальный блок с сопровождающей фотографией и завлекающим текстом. Вспомните, вы наверняка это видели: «ШОК! Когда муж увидел, что она делает ЭТО…». Согласитесь, бесит уже. Это не ваш метод, потому что рекламная кампания должна быть направлена на улучшение восприятия пользователями вашего товара или услуги, а не на ненависть и презрение по отношению к вам. Тизерная реклама привлекательна только за счет своей небольшой стоимости, однако реального проку от нее нет. Забудем о ней.

Таргетированная реклама.

Такой вид рекламы очень часто применяется в социальных сетях. Впрочем, социальными сетями он не ограничен. Размещение рекламы в социальных сетях начиналось с применения таргетированной рекламы. Это связано с тем, что основной набор маркеров, применяемых для формирования рекламной кампании, проще всего применить как раз в социальной сети. Таргетированная реклама ориентируется на показы для определенной группы пользователей, разделенных по половому признаку, социальному статусу, семейному положению, географическому расположению, а также по определенным интересам, указанным в профиле. Таким образом, размещение рекламы в социальных сетях посредством таргетированной рекламы в свое время произвело настоящий фурор, так как такая реклама обладала высокой степень результативности. Однако в последнее время таргетированная реклама стала применяться как поисковыми системами, так и различными сайтами, собирающими информацию о посетителях и формирующих рекламные предложения на основе введенных данных. Размещение рекламы на сайте с применением таргетированной рекламы способно оказать существенное влияние на ход вашей рекламной кампании, так как таргетированная реклама действует направленно, и демонстрируется только той группе пользователей, которая может быть заинтересована в вашем товаре или услуге. Однако «может быть заинтересована», все же, не является гарантией, поэтому размещение рекламы на сайте посредством таргетированной рекламы не должно быть единственным способом рекламирования вашего ресурса или бизнеса в целом.

Видеореклама: новый способ привлечения внимания.

Конечно, новым видом рекламы такое размещение рекламы на сайте назвать нельзя, так как он существует не первый день. Однако все остальные виды существуют уже много лет, так что такое размещение рекламы на сайте можно назвать относительно новым способом привлечения внимания пользователя. Учитывая огромное количество площадок, на которых размещаются видеоролики, а также их характер, можно сказать, что такой вид рекламы можно отнести к такому типу, как размещение рекламы в социальных сетях. Перечень социальных сетей включает площадки для размещения видеороликов, такие как YouTube, Rutube, Vimeo, Imho и так далее. Таким образом, размещение рекламы в социальных сетях такого типа может быть весьма действенным. На какие способы делится такое размещение рекламы в социальных сетях:

  1. Преролл. В этом случае размещение рекламы в социальных сетях подразумевает размещение короткого видеоролика, который проигрывается перед основным видеоматериалом. Такой видеоролик должен длиться не более пятнадцати секунд, так как основные видеоролики редко длятся более трех минут. При этом пользователь имеет возможность отключить видеоролик по прошествии определенного времени, однако на деле пользователи делают это крайне редко. Таким образом, такое размещение рекламы в социальных сетях является хорошим способом прорекламировать свой товар или услугу. В том только случае, конечно, если ваш ролик интересен и привлекателен.
  2. Мидролл или постролл. По аналогии размещение рекламы в социальных сетях в этом случае подразумевает проигрывание короткого рекламного ролика в середине основного видео или сразу после него. Такой вид представляет собой весьма рискованное предприятие, так как редкий пользователь станет просматривать рекламный ролик после того, как уже посмотрел основное видео. При этом ролик, проигрываемый в середине, скорее раздражает, чем привлекает, поэтому размещение рекламы в социальных сетях с применением таких роликов следует применять с осторожностью и только в том случае, если вы уверены в работе своих специалистов.
  3. Оверлей. Размещение рекламы в социальных сетях в этом случае имеет нечто общее с применением баннерной рекламы, только баннер располагается не на сайте, а в самом окне видеоролика, и остается на протяжении всего видеоролика. Возможность отключить баннер предоставляется по желанию заказчика, некоторые оверлеи отключить нельзя. Действенность такого метода сомнительна, так как навязчивый баннер в процессе просмотра только мозолит глаза и вряд ли оказывает благоприятное впечатление.

В целом можно сказать, что применение видеорекламы является дорогостоящим видом рекламы, требующим работы целого штата специалистов. Подходит этот вид только для крупных компаний, продукт или бренд которых и так на слуху. Однако и для молодых компаний есть, над чем подумать. Если подойти к вопросу креативно, такое размещение рекламы в социальных сетях может принести вкусные плоды.

Социальные сети: не таргетингом единым.

Размещение рекламы в социальных сетях обрастает все новыми и новыми способами воздействия на целевую аудиторию. Таким образом, применение таргетированной рекламы является лишь малой частью рекламы в социальных сетях. Какими видами представлено размещение рекламы в социальных сетях на данный момент:

  1. Таргетированная реклама, которая никуда не делась, так как обладает целым рядом неоспоримых преимуществ. Одним из основных недостатков можно назвать лишь то, что при помощи специальных расширений ее довольно легко отключить. Таким образом, ваши деньги могут быть потрачены впустую, так как ваши потенциальные клиенты попросту ее не увидят.
  2. Применение «партизанского маркетинга». Размещение рекламы в социальных сетях с применением этого вида подразумевает создание фейковых страниц, с которых осуществляется рекламирование определенного товара или услуги. Такое размещение рекламы в социальных сетях требует грамотного подхода, так как при отсутствии должного отношения партизанский маркетинг легко раскусывается пользователями социальных сетей и негативно влияет на отношение к вашей компании в целом. Размещение рекламы в социальных сетях с применением партизанского маркетинга занимает не один месяц для того, чтобы фейковый аккаунт получил определенный кредит доверия со стороны участников сообществ, и его мнение играло роль. Кроме того, необходимо писать «живые» комментарии. Для этого вам также потребуется штат специалистов.
  3. Применение схем вирусного маркетинга. Такое размещение рекламы в социальных сетях весьма затратно и не подкреплено никакими гарантиями. Для того, чтобы создать вирусное видео, которое пользователи социальных сетей сами с удовольствием подхватят, нужно собрать по-настоящему классную команду специалистов. Кроме того, такое размещение рекламы в социальных сетях подходит далеко не всем, и важно не переусердствовать.
  4. Применение статей и различных тематических публикаций. Такое размещение рекламы в социальных сетях может быть частью продвижения вашего ресурса в информационной сети в случае, если у вас есть группа в социальных сетях. Взаимная реклама является довольно распространенным явлением, так что негатива такое начинание явно не вызовет. Однако для этого вам нужно найти хорошего копирайтера, который сможет генерировать по-настоящему увлекательный контент для пользователей социальной сети и не забывать при этом о тематичности.
  5. Применение приложений. Такое размещение рекламы в социальных сетях оправдано только для крупных компаний, так как создание приложений требует внушительных финансовых затрат. Кроме того, приложениями в социальных сетях пользуется довольно малая группа от общего числа пользователей. Лучше обратить свое внимание на создание приложений для мобильных устройств, так хотя бы вложение денежных средств может быть оправдано.

В целом можно сказать, что размещение рекламы в социальных сетях ограничено только вашим воображением и денежными средствами. Вся жизнь сейчас сосредоточена именно в социальных сетях, поэтому только от вас зависит, насколько хорошо вы воспользуетесь своими знаниями в этой области.

Краткий итог: оптимизация и продвижение как основа рекламы.

Любой вид рекламы в информационной среде не сработает без проведения оптимизации и продвижения. Если у вас есть сайт, он должен быть хорошим. Именно на него в конечном итоге попадут пользователи после вашей рекламы, и в том случае, если ваш сайт произведет на них гнетущее впечатление, целевого действия от них можно не ожидать. Поэтому проведение грамотной оптимизации и продвижения является обоснованной необходимостью. Важно помнить, что оптимизация сайта направлена на обеспечение следующих факторов:

  1. Отсутствие технических ошибок на вашем ресурсе;
  2. Соответствие вашего ресурса требованиям поисковых систем;
  3. Соответствие вашего ресурса требованиям пользователей;
  4. Повышение информационной ценности вашего сайта;
  5. Обеспечение бесперебойной работы форм, без которых целевое действие невозможно;
  6. Исправление ошибок в навигации или структуре сайта.

При этом продвижение вашего сайта направлено на достижение следующих целей:

  1. Повышение интереса к вашему сайту со стороны поисковых систем за счет увеличения числа упоминаний вашего ресурса во всей информационной сети;
  2. Повышение доверия к вашему сайту со стороны как поисковых систем, так и пользователей;
  3. Улучшение вашей репутации;
  4. Поддержание ваших позиций, а также их планомерное улучшение;
  5. Комплексная работа над вашим сайтом для того, чтобы превосходить конкурентов по всем параметрам.

Оптимизация и продвижение – не разовая услуга. Заниматься этим необходимо на протяжении всей жизни вашего сайта для того, чтобы он всегда был интересным, актуальным и соответствующим как духу времени, так и тематике вашего бизнеса в целом. Только с применением оптимизации и продвижения будет работать любой вид рекламы. Кроме того, необходимо помнить о том, что рекламная кампания должна включать в себя несколько видов рекламы для улучшения результата. Для того, чтобы действительно раскрутить свой продукт или бренд в целом, необходимо воспользоваться услугами нескольких специалистов, включая маркетолога, креативщика, копирайтера и прочих специалистов, хорошо знающих, как можно привлечь внимание целевой аудитории. Хорошая рекламная кампания стоит достаточно дорого. При этом плохая рекламная кампания является убыточным предприятием: вы не получаете должной прибыли, и только тратите свои деньги непонятно на что. Поэтому перед тем, как обратиться к применению рекламы для своего продукта, услуги или бренда в целом, обязательно необходимо провести маркетинговый аудит для того, чтобы хорошо понимать, в какой вид рекламы целесообразнее вложить свои денежные средства.

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.