Реклама в сети интернет

  Главная/Разное/Реклама/Реклама в сети интернет

Реклама в сети интернет

Какая бывает реклама в интернете и как она работает?

Даже самый лучший и объективно необходимый товар нуждается в рекламе. Это же касается и любой, даже самой необходимой, услуги. Если в городе только один парикмахер или только один гончар, реклама им не потребуется: люди и так знают, к кому идти. Но если в городе сотни, если не тысячи, парикмахерских, а гончарные изделия можно приобрести в нескольких специализированных магазинах, у горожан появляется выбор. А выбор, как известно, порождает сомнения. Для того, чтобы эти сомнения развеять, специалисты, которые предлагают свои услуги, начинают формулировать конкурентные предложения. Если речь идет о жизни вне информационной сети, можно сразу же вспомнить множество промоутеров, зазывал, рекламных щитов и прочих способов воздействия на наше мнение, как явных, так и не очень. Но, если речь идет об информационном пространстве, становится очевидно, что эти методы не сработают. Интернет позволяет найти любой, даже самый редкий товар. И приобрести любую, даже самую уникальную услугу. Однако куда чаще мы находим то, что пользуется наибольшим спросом. Если задаться целью и посмотреть, сколько страниц поисковой выдачи включают в себя результаты одного из самых популярных запросов, можно дойти не только до десятой страницы, но и до двадцатой. И часто бывает так, что сайты, находящиеся столь глубоко, все еще функционируют. То есть, их владельцы все еще ведут бизнес. Хорошо это у них выходит или нет – кто знает, мы не можем судить. Однако можем утверждать, что те, чьи сайты находятся в ТОПе снимают сливки. Потому что большая часть звонков и заказов поступает именно к ним. Обуславливается это как человеческой ленью и нежеланием глубоко изучать все варианты, когда хороший вариант уже обрисован, так и ритмом современной жизни, когда времени на это может просто не быть: вам надо еще вчера, и копаться в поисковой выдаче времени нет. Для того, чтобы привлечь ваше внимание и увеличить свои продажи, однажды была придумана реклама в сети интернет. Не совсем придумана, конечно, повторно колесо никто не изобретал. Реклама существовала и до этого, просто на сей раз она перетекла в другое информационное пространство. Адаптировалась, видоизменилась и стала почти незаметной.

Если дать волю памяти, то можно вспомнить, какой была реклама в интернете несколько лет назад. Казалось бы, времени прошло немного, когда она успела так измениться? На самом деле реклама в сети интернет не менялась. Она просто адаптировалась под требования поисковых систем, которые начали применять санкции к сайтам, слишком сильно воздействовавшим на ваше мнение, применявшим спамные методы. Все мы помним времена ярких баннеров, всплывающих окон, странных рассылок и прочих сомнительных методов, которыми осуществлялась реклама в сети интернет не так давно. Некоторые из этих элементов до сих пор можно встретить на отдельных ресурсах, иные переросли в нечто большее и лучшее, и такой вид рекламы может стать началом принципиально новых отношений покупателя и продавца. В нашей статье мы подробно рассмотрим, какой бывает реклама в интернете, как она работает и почему ею вообще надо пользоваться. Для начала перечислим основные виды, которыми представлена реклама сайта в интернете:

  1. Почтовая рассылка;
  2. Контекстная реклама;
  3. Использование социальных сетей;
  4. Применение схем вирусного маркетинга;
  5. Применение тизерной рекламы;
  6. Использование блогов;
  7. Применение алгоритмов оптимизации и продвижения сайта.

Как видно, реклама сайта в интернете может проводится множеством различных способов. Лучше всего, если вы будете использовать их все. Однако следует отметить, что реклама сайта начинается с его оптимизации. Чем лучше сайт выглядит, чем лучше он адаптирован для потенциального клиента, тем выше конверсия. Продвижение, в свою очередь, позволяет вам подняться в поисковой выдаче. Таким образом, реклама сайта не будет эффективной без применения алгоритмов оптимизации и продвижения: чем лучше выглядит ваш сайт, чем удобнее им пользоваться, тем эффективнее любой вид рекламы. Остановимся более подробно на каждом из пунктов и выясним, как осуществляется реклама в сети интернет посредством каждого из них.

Применение почтовой рассылки: не прошлый век, а новый способ общения.

Ошибочно полагать, что реклама сайта посредством e-mail рассылки ушла в прошлое. Она изменилась, порой до неузнаваемости, но пережитком прошлого так и не стала. Все мы хорошо помним письма, которые даже не хотелось открывать: смысла в них не передавалось никакого, только спам и навязчивые требования купить, вернуться на сайт, заказать или сделать еще что-нибудь, угодное владельцу сайта. Теперь реклама сайта посредством почтовой рассылки осуществляется иначе. Вот, какие цели она преследует:

  1. Информирование клиента об акциях и специальных предложениях. В том случае, если политика руководства предполагает проведение различных мотивирующих акций, неплохим решением будет дать возможность клиентам при совершении заказа подписываться на информационную рассылку, которая будет оповещать их о проведении новых акций, а также о сезоне скидок и распродаж. Плюс такого решения заключается в том, что можно подписаться на рассылку, а можно отказаться от нее: это считается хорошим тоном, так как до сих пор существуют сайты с принудительной подпиской на рассылки во время регистрации или заказа. Реклама сайта, проводимая таким образом, работает как на удержание клиента, так и на привлечение новых клиентов посредством коммуникации между уже существующим клиентом и его знакомыми, родственниками и друзьями.
  2. Информирование клиента о выходящих статьях, в которых раскрываются сопутствующие темы. Зачастую почтовая рассылка носит по-настоящему информационный характер. В таком случае рассылка должна быть оформлена красиво. Недостаточно просто наполнить письмо баннерами, которые информируют о выходе статьи: это работает только в случае со скидками. Яркие баннеры с сочными скидками и предложениями хорошо привлекают как уже существующих клиентов, так и тех, кому они переслали полученное сообщение. В случае, если реклама сайта осуществляется посредством информационной рассылки о выходящих статьях, неплохо будет оформить тизер каждой статьи в виде блока с картинкой и кратким описанием. Позаботьтесь о том, чтобы каждый элемент смотрелся креативно и привлекательно.
  3. Информирование клиента как об акциях, так и о статьях. Так сказать, комбо-набор, который работает просто потрясающе. Реклама сайта посредством такой рассылки включает в себя как креативное информирование о статьях, так и ненавязчивое приглашение заказать услугу или купить товар, оформленное прямой ссылкой прямо в кратком описании статьи.

Итак, мы рассмотрели основные цели, которые преследует реклама сайта в интернете посредством почтовой рассылки. Как мы видим, хороших способов не так и много. Мы говорим «хороших» потому, что навязчивое предложение чего бы то ни было – моветон. Вы можете только пригласить, проинформировать, мотивировать, но не настаивать на приобретении вашей услуги. К тому же, этот вариант работает только для уже существующих клиентов. Как мы упоминали выше, реклама сайта в интернете посредством принудительной рассылки недопустима ни в коем случае: это может как повлечь определенные санкции, так и в принципе негативно сказаться на имидже вашей компании. Поэтому необходимо рассмотреть, как должна быть оформлена реклама сайта в сети интернет, осуществляемая таким образом:

  • Персонализация. Обращайтесь к клиенту по имени, которое он указал при регистрации или при подписке на вашу рассылку. Это позволит вам улучшить отношение клиента к вашей компании в принципе. Главный принцип маркетинга заключается в следующем: мой любимый ресторан тот, в котором знают мое имя. И это касается не только ресторана. Реклама сайта в сети интернет должна придерживаться того же принципа. Вы не просто продаете свой товар или услугу: вы продаете людям. И сайт позволяет вам делать это индивидуально без личного знакомства. Кроме того, персонализация может быть основана не только на упоминании имени клиента, но так же и формироваться на основе его предпочтений. Так, вы можете проследить за тем, какие товары или услуги клиент чаще всего заказывает и формировать предложения на основе его предпочтений. Это улучшит вашу коммуникацию и покажет, что вы заботитесь о своих клиентах.
  • Визуальное оформление. Сейчас реклама в интернете посредством почтовой рассылки позволяет оформить письмо таким образом, чтобы клиент видел красивую картинку с интересной информацией. Простой текст со ссылками уже никого не впечатляет и хорош только в случае, если нужно верифицировать почту, указанную при регистрации или заказе. Да и в этом случае вы можете оформить такое письмо красиво, достаточно лишь оформить визуальные элементы и позаботиться о том, чтобы они выглядели эстетично.
  • Информативность. Как мы уже говорили выше, реклама в интернете посредством почтовой рассылки должна быть информативной. Не важно, какую цель она преследует: информирование о скидках или о статьях и новых услугах. Информация должна быть привлекательной и побуждающей к переходу на ваш сайт. Не стоит полностью раскрывать всю информацию в письме, оно нужно лишь для привлечения внимания и побуждения к посещению сайта или покупки услуги либо товара.

Итак, как видно, реклама сайта в сети интернет может быть весьма успешной уже в том случае, если вы обратитесь к почтовой рассылке. Такой способ не принесет вам большого количества новых клиентов, однако поможет как удержать уже имеющихся, так и укрепить свое положение на рынке. В том случае, если ваша рассылка будет красивой и запоминающейся, клиент остановится на вас и укрепится в своем выборе.

Применение контекстной рекламы.

Пожалуй, контекстная реклама сайта является одним из самых популярных и действенных методов рекламирования вашего ресурса. Почему так? Ссылка на ваш сайт появляется над ТОПом. Таким образом, вы получаете превосходство над своими конкурентами без необходимости проведения множества дополнительных мероприятий. Однако у такого вида рекламы есть и свои минусы:

  • Контекстная реклама сайта не будет применена, если ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем. Яндекс и Гугл просто откажут вам в ее оформлении, а предоставляют ее именно поисковые системы. Таким образом, без хорошей оптимизации контекстная реклама сайта невозможна, а это значит, что вам все равно потребуется команда, которая будет работать над внутренним наполнением вашего сайта, а также над плавным наращиванием ссылочной массы и повышением трастовости вашего ресурса.
  • Контекстная реклама сайта требует определенных финансовых вложений. Чем выше конкуренция в вашем сегменте, тем дороже стоит контекстная реклама сайта. При этом, как мы уже сказали выше, это не будет вашим единственным вложением. Таким образом, этот метод весьма затратен в финансовом смысле.
  • Контекстная реклама сайта работает далеко не всегда, так как значок «реклама» размещается в любом случае. Многие пользователи игнорируют список таких сайтов, так как в принципе с недоверием относятся к рекламе любого рода.

Однако, помимо весьма ощутимых минусов, контекстная реклама сайта имеет и свои не менее значительные плюсы:

  • Контекстная реклама сайта позволяет привлечь внимание потенциального клиента к вашему сайту. Такая реклама основывается на том, что потенциальный клиент ищет: вы не навязываете свои услуги тем, кому они не нужны.
  • Контекстная реклама сайта располагается над ТОПом, что выгодно выделяет вас среди множества других сайтов, а также поднимает над конкурентами.
  • Контекстная реклама сайта применяется даже в том случае, если ваш сайт не предусматривает наполнения уникальным контентом. Главное, чтобы ваш сайт был красивым, удобным для пользователя и привлекательным для поисковой системы. Таким образом, контекстная реклама сайта позволяет существенно сэкономить на наполнении контентом.

Итак, подводя краткий итог, можно сказать следующее: контекстная реклама сайта в интернете стоит дорого, но ее результат ощутим. Известно, что пользователь не уходит дальше третьей страницы поисковой выдачи. Однако зачастую пользователь не уходит дальше первых пяти вариантов в поисковой выдаче. Таким образом, контекстная реклама сайта в сети интернет позволяет получить конкурентное преимущество, что оправдано в том случае, если конкуренция на рынке слишком велика, чтобы ожидать, что потенциальный клиент вас найдет самостоятельно. Правда, и стоить в таком случае она будет намного дороже. Кроме того, контекстная реклама сайта в сети интернет работает ровно до тех пор, пока вы за нее платите. Поэтому проведение оптимизации и продвижения сайта все равно необходимо. Как только вы перестанете платить, ваш сайт может оказаться слишком далеко от достойного места в выдаче. Своевременное проведение оптимизации и продвижения позволит снизить ущерб в том случае, если контекстная реклама сайта в интернете будет прекращена.

Использование социальных сетей.

Реклама сайта в сети интернет посредством социальных сетей – один из лучших способов не только рекламирования вашего сайта, но также и формирования положительного образа вашей компании в целом. Дело в том, что вся жизнь нашего социума теперь сосредоточена именно в социальных сетях. Помимо специализированных площадок, существуют и специальные приложения, которыми люди пользуются постоянно. Таким образом, даже в том случае, если потенциальный клиент не пользуется браузером на смартфоне, он все равно пользуется приложением для социальной сети. Игнорировать такой шанс нельзя. Поэтому реклама сайта в сети интернет посредством социальных сетей приносит значительный результат. Вот некоторые возможности такого вида рекламы:

  1. Хорошо раскрученная группа в социальной сети позволяет привлекать все новых и новых клиентов благодаря естественным репостам. Для этого реклама сайта в сети интернет должна обеспечивать интересный контент непосредственно в группе. Понятно, что такая реклама сайта требует отдельных вложений в работу менеджера SMM продвижения, который будет работать с вашей группой, наполнять ее интересным и информативным контентом, а также обеспечивать проведение различных акций и конкурсов.
  2. Помимо прочего, реклама сайта в сети интернет посредством социальных сетей позволяет вам лучше изучить свою целевую аудиторию, а также проследить за динамикой в этой среде. Делается это как при помощи соответствующих программ, так и посредством проведения различных опросов, направленных на выявление изменений в общественном мнении о вашей компании, а также об изменении в ожиданиях ваших потенциальных клиентов и об изменении их потребностей. Это позволяет вам быстро реагировать на мельчайшие изменения в настроении ваших клиентов, как уже существующих так и потенциальных.
  3. Реклама сайта в сети интернет посредством социальных сетей также позволяет вам занимать все возможные ниши в вашем сегменте. Это позволяет вам как расширить свою сферу влияния, превзойдя своих конкурентов на отдельных площадках, так и улучшить способ демонстрации своих услуг или товаров.
  4. Реклама сайта в сети интернет посредством социальных сетей также позволяет вам искать партнеров и инвесторов, которые заинтересуются вашим предложением на основе всего, что вы продемонстрируете. Чем больше площадок вы используете, тем шире охват, лучше демонстрация и совершеннее воздействие на общественное мнение.

Итак, как мы видим, реклама сайта в интернете при помощи социальных сетей позволят решить множество задач. Как привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, так и продать свои товары и услуги при помощи других площадок: любая социальная сеть позволяет продавать товар или услугу, даже ограниченный в символьном плане Твиттер. Твиттер, кстати, хорошо работает для того, чтобы анонсировать события или выход статей на вашем ресурсе, что хорошо сказывается на количестве просмотров. Что можно выделить в части минусов:

  • Реклама сайта в интернете требует отдельной команды специалистов, которая будет заниматься только SMM. В том случае, если вы решите сэкономить и делегируете эту обязанность команде, которая занимается оптимизацией и продвижением, реклама сайта в социальных сетях может быть не очень эффективной. Еще одно не очень хорошее решение – заняться группами в социальных сетях самому. Это не личная страница в социальной сети, это представительство вашей компании. Существует целый перечень алгоритмов, которые работают на то, чтобы реклама сайта в социальной сети была успешной. Знать их все вы не можете, а времени на то, чтобы осуществлять своевременное обновление, у вас может и не быть. Таким образом, мы приходим к выводу, что реклама сайта в социальной сети требует отдельной статьи расходов.
  • Реклама сайта при помощи социальных сетей требует весьма креативного подхода. Как мы уже говорили выше, применяется множество алгоритмов. Таким образом, вам даже недостаточно будет заказать работу мастера, который разбирается в работе социальных сетей. Реклама сайта в сети интернет при помощи социальных сетей требует работы маркетолога, который знает, как продать не только ваш товар, но также и информацию.

По сути, уже этих минусов достаточно для того, чтобы выделить основные требования для того, чтобы реклама сайта в социальных сетях была успешной. Вам потребуется команда специалистов, которая будет заниматься только вашими аккаунтами в социальных сетях. Вот еще несколько способов использования социальных сетей:

  1. Создание кнопок «поделиться» или «мне нравится» на вашем сайте. Таким образом, реклама сайта осуществляется вашими посетителями, а это воспринимается очень хорошо как поисковыми системами, так и потенциальными клиентами.
  2. Обеспечение авторизации посредством социальных сетей. Таким образом улучшается взаимодействие пользователя с вашим сайтом, это хорошо работает для поисковых систем и повышения в поисковой выдаче.
  3. Обеспечение возможности комментирования в форме, интегрированной в одну из социальных сетей. В этом случае такая форма работает почти так же, как кнопка. Реклама сайта осуществляется посредством посетителя, когда он оставляет комментарий и транслирует его на свою страничку вместе ссылкой на раздел или статью, которую комментировал.

Итак, как мы видим, реклама сайта в интернете посредством социальных сетей приносит определенный результат в том случае, если осуществляется квалифицированными специалистами.

Применение схем вирусного маркетинга.

Реклама сайта в интернете при помощи вирусного маркетинга является одним из самых сложных и неоднозначных способов. Основные проблемы такого способа:

  • Реклама сайта в интернете таким способом требует весьма дорогостоящих специалистов-креативщиков, которые смогут создать по-настоящему интересный материал для вирусного распространения.
  • Реклама сайта в интернете таким способом не гарантирует вам успех, так как никто не может гарантировать распространение материала, кроме пользователей или ваших клиентов.
  • Реклама сайта в интернете таким способом – разовое предприятие, которое работает с определенной периодичностью. То есть, такая реклама не может осуществляться ежемесячно.

Итак, когда мы определили основные минусы такого способа, можно перейти к существенным плюсам, которые ждут вас, если вам повезет:

  1. Реклама сайта в интернете посредством вирусного маркетинга – мощный инструмент формирования отношения к вашему бренду или товару. Если этот ход удастся, о вас будут говорить много и хорошо.
  2. Реклама сайта в интернете посредством вирусного маркетинга позволяет получить довольно высокую прибыль в том случае, если этот ход сработает: товар или услуга пойдут нарасхват.

Таким образом, в основном реклама сайта в интернете посредством вирусного маркетинга работает на формирование мнения о вашем бренде или услуге. Это очень мощный и дорогостоящий инструмент, который нужно использовать с умом, если вы не хотите стать посмешищем. А это вполне реальный вариант, так как специалист может не справиться с заданием, и ваш вирусный ролик станет достоянием общественности при помощи какого-нибудь видеоблогера, который впишет ваш ролик в юмористический обзор.

Применение тизерной рекламы.

Один из способов рекламы сайта, который постепенно уходит в прошлое. Здесь следует сказать, что тизерная реклама в интернете в СПб практически не используется из-за того, что этот вид очень часто путают с баннерной рекламой и считают почти спамом. Тизерная реклама в интернете в СПб представляет собой небольшой визуальный блок с изображением и кратким текстом, который анонсирует либо услугу, либо товар, либо статью. Таким образом, тизерная реклама в интернете в СПб существует, в основном, для того, чтобы привлекать трафик на ваш сайт с других ресурсов. Тизерная реклама в интернете в СПб размещается на сторонних ресурсах в разделах, соответствующих тематике вашего сайта. Это основополагающее требование, так как в противном случае такая реклама в интернете в СПб может сыграть против вас: поисковые системы применят к вам весьма ощутимые санкции.

Использование блогов.

Реклама в интернете в СПб очень часто прибегает к использованию блогов. Почему она работает:

  1. Реклама в интернете в СПб, публикуемая в частном блоге, воспринимается как личная рекомендация хозяина блога, а не как прямая реклама.
  2. Реклама в интернете в СПб посредством блога позволяет охватить целевую аудиторию, которая иным образом на ваш сайт не попадет.
  3. Реклама в интернете в СПб посредством блога работает и на продвижение вашего сайта в целом, и на формирование общественного мнения. В этой части блог очень похож на социальные сети. Свою группу или свой блог вы, конечно, не создадите (свой блог вести бессмысленно, лучше публиковать контент на сайте), однако сможете оценить, как о вас говорят, как часто о вас говорят и как сделать так, чтобы о вас говорили еще больше.

Оптимизация и продвижение – основа рекламы.

Реклама в интернете в СПб без проведения полной оптимизации сайта, а также без продвижения его в поисковых системах не имеет никакого смысла. В том случае, если ваш сайт не будет красивым, удобным и интересным, реклама в интернете в СПб не принесет вам заказов: потенциальные клиенты будут заходить на ваш сайт, но не будут ничего заказывать, так как сайт не вызовет у них никакого доверия. Что дает вам применение оптимизации и продвижения сайта в части инструмента рекламы:

  • Оптимизация сайта бывает как внутренней, так и внешней. Реклама в интернете в СПб возможна только в том случае, если ваш сайт хорошо структурирован, удобно оформлен, красив и информативен. Реклама в интернете в СПб приносит наилучший результат в случае, если вам есть, что предложить. Информационная ценность вашего сайта основывается на количестве и качестве вашего контента. Таким образом, реклама в интернете в СПб осуществляется посредством публикации продающих текстов, отвечающих запросам пользователей, а также раскрывающих определенную информацию. Именно посредством контента вы привлекаете трафик на свой сайт непосредственно из поисковых систем. Это – основа, с которой вы работаете. Все остальные способы лишь дополняют основу, на которой базируется реклама в интернете в СПб.
  • Продвижение сайта в поисковых системах позволяет достичь результата, когда реклама в интернете в СПб не требует дополнительных затрат. Смысл в том, чтобы достичь высокого положения вашего ресурса в поисковой выдаче. Таким образом, реклама в интернете в СПб посредством продвижения позволяет привлечь основной трафик без применения дополнительных схем. При этом вам не придется обманом завлекать пользователя: ваш сайт будет соответствовать всем требованиям без применения дополнительных алгоритмов.

В целом, можно сказать, что оптимизация сайта с последующим продвижением позволяет осуществить грамотную рекламу вашего сайта самым честным и прямым способом. При этом все дополнительные способы существуют для того, чтобы реклама в интернете в СПб работала не только на продажу, но также и на формирование общественного мнения относительно вашего бренда или товара.

Наша компания предлагает весь спектр услуг, связанных с оптимизацией сайта и последующим продвижением. В том числе, наша компания осуществляет рекламу вашего сайта любым удобным для вас способом. Мы не навязываем вам один из вариантов или все сразу: мы проводим глубокий анализ вашего сайта и вашего предложения, после чего предлагаем вариант, при котором реклама в интернете в СПб принесет наилучший результат. Все зависит только о того, чего вы хотите достичь и того, какой у вас бюджет: подход у нас индивидуальный. Если у вас остались вопросы, звоните или оставляйте заявку: наши специалисты проконсультируют вас и сразу предложат несколько решений.

About the Author

I'm a freelance designer with satisfied clients worldwide. I design simple, clean websites and develop easy-to-use applications. Web Design is not just my job it's my passion. You need professional web designer you are welcome.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных