Разработка лендинг пейдж

Когда требуется разработка лендинг пейдж и что она в себя включает?

Каждый первый заказчик хочет директ, а каждый второй – лендинг. Однако при ближайшем рассмотрении выясняется, что заказчик не имеет четкого представления ни о первом, ни о втором. Кто-то где-то услышал, что директ дает мощную конверсию. Кто-то где-то услышал, что лендинг реально продает. На этом основывается желание иметь то же самое, да еще и лучше. При этом, понятное дело, вкладывать такие же деньги в директ, как и конкуренты (миллионы, товарищи, миллионы крутятся в директе), никто не хочет. Это проблема. С лендингом все намного проще: разработка лендинг пейдж не занимает много времени и стоит недорого. Это связано с самой концепцией лендинга: одна страница для одного действия и одного товара. Разработка landing page недорого – объективная реальность, а не миф. При этом и директ, и лендинг почему-то складываются заказчиками в одну стопку и считаются инструментом рекламы. Расставим все точки над «ё»:

  1. Директ – это контекстная реклама в соответствующей поисковой системе, которая располагается над поисковой выдачей или сбоку от нее. При этом директ по одному поисковому запросу не будет работать, вам потребуется как минимум десять-пятнадцать запросов, которые необходимо обработать. Высококонкурентный запрос обходится дороже. Чем выше конкуренция, тем выше цена. Тут не только в запросах дело, тут еще речь идет и о специфике вашего бизнеса. Если вы продаете новостройки, миллионов будут десятки. Если вы продаете резиновых уточек и только их, директ обойдется вам недорого. Все просто.
  2. Лендинг пейдж – это целевая страница, на которой размещена вся информация по вашему товару или услуге, в зависимости от того, что вы продаете. Целью лендинг пейдж является продажа товара или услуги, и только это. Лендинг может служить поддержкой основному сайту для того, чтобы увеличить продажи или сакцентировать внимание на акции или временном предложении.

Теперь, когда мы во всем разобрались, настало время поговорить о том, как происходит разработка лендинг пейдж в СПб. Способы оформления такой страницы различны не только для разного типа предложения, но и для разного типа города, поэтому мы поговорим о том, как это делается в Санкт-Петербурге. Конечно же, говорить мы будем о том, как происходит разработка лендинг пейдж в идеале, когда вы нашли хорошего исполнителя, а не обратились к первому попавшемуся фрилансеру или, упаси Боже, не воспользовались конструктором. Условно можно выделить следующие типы, на которые подразделяется лендинг пейдж:

  • Страница, на которой для совершения действия необходим только один клик;
  • Лидогенерирующая страница;
  • Страница для сбора почтовых адресов;
  • Продающие страницы, которые могут быть как короткими, так и относится к так называемым лонгридам.

В зависимости от того, какой тип страницы для вас необходим, разработка лендинг пейдж будет производиться по-разному. Однако основные требования для лендинга едины для всех, и это обусловлено самим предназначением такого сайта. Поэтому следует определить параметры, которые влияют на работоспособность вашего лендинга:

  1. Заголовки и подзаголовки;
  2. Наличие уникального торгового предложения;
  3. Наличие и расположение элементов доверия;
  4. Призывы к действию;
  5. Изображения или видео;
  6. Особенности сайтостроения в части навигации;
  7. Соответствующие формы.

Итак, как мы видим, разработка лендинг пейдж в СПб подразумевает не только создание сайта определенного типа, но и формирование такого предложения, которое позволит вашему лендингу продавать. В этом случае разработка landing page недорого подразумевает применение элементов маркетинга, но не создание полноценной рекламной кампании, об этом следует помнить, обращаясь к специалистам.

Почему все эти факторы важны уже при разработке?

Дело в том, что лендинг пейдж представляет собой одностраничный ресурс, который собирается специалистом достаточно быстро. Он не пригоден к продвижению, оптимизация для него применяется только в части оформления заголовков и составления определенной структуры. Таким образом, длительная работа над ним попросту невозможна. Так что таких вопросов, которые можно решить «когда-нибудь потом» нет. Все должно быть решено сразу. Именно поэтому каждый вышеперечисленный фактор разработка лендинг пейдж учитывает еще на этапе проектирования. Сайт создается шаг за шагом, учитывая уже существующий план, уже существующую структуру, хорошо продуманную как специалистом, так и заказчиком. Поэтому перед тем, как обращаться к такой услуге, как разработка landing page недорого, есть смысл обратиться к маркетологу, который подскажет, какие элементы сообразно использовать именно вам. Мы вынесли это короткое отступление в отдельную часть статьи потому, что это очень важно. Дело в том, что очень многие заказчики до сих пор не понимают, что такое разработка лендинг пейдж в СПб и почему мы требуем от них столько информации. Лендинг пейдж – это не просто. Это серьезная заявка на получение прибыли, и для этого нужно неплохо постараться. Именно поэтому важно понимать, что важно все. Каждый наш вопрос обоснован, каждый представленный элемент влияет на то, купят вас или нет. Давайте посмотрим, как именно влияют вышеперечисленные факторы на эффективность лендинга.

Заголовки и подзаголовки.

Разработка лендинг пейдж начинается с формирования соответствующих заголовков и подзаголовков. Связано это с тем, что они не только позволяют пользователям выйти на вас при помощи поисковых систем, но и побуждают совершить определенные действия. Поэтому заголовки должны соответствовать следующим требованиям:

  1. Заголовок должен быть оформлен соответствующим тегом и содержать в себе ключевой запрос. То, какой запрос будет использован, зависит как от специалиста, на плечах которого лежит разработка landing page недорого, так и от заказчика, который перебирает список предложений и выбирает то, что ему больше всего подходит. Помните, что вы несете ответственность за свое детище и за свою выручку, и отнеситесь к этому шагу серьезно.
  2. Заголовок должен побуждать пользователя совершить целевое действие. Мы не говорим, что надо требовать. И не говорим, что заголовок должен быть кричащим. Мы говорим, что разработка лендинг пейдж в СПб происходит таким образом, что заголовок одновременно содержит ключевой запрос и привлекает клиента. Задачка непростая, потребуется время для того, чтобы составить его правильно. Но грамотный специалист на это способен. Ваша задача только в том, чтобы его найти и сделать правильный выбор при просмотре предложенных вариантов.
  3. Есть два варианта: написать краткий и лаконичный заголовок или написать уникальный заголовок, в котором будут использованы инструменты маркетинга. Разработка лендинг пейдж идет и по той, и по другой дороге. В случае, если вы остановились на втором варианте, ваш заголовок должен содержать проблему, причину и следствие. Имеется в виду заголовок вида «как добиться того, что вам нужно, почему вы должны обратиться к нам, и что вы получите». Не очень-то короткий, но при должном уровне креатива намного превосходит лаконичные заголовки.
  4. Именно на такой случай предусмотрены второстепенные заголовки. В этом случае разработка landing page недорого предусматривает формирование основного заголовка, который привлекает внимание пользователя и содержит ключевой запрос, а также формирование дополнительного заголовка, который как раз и содержит в себе самые интересные материалы. Делается это для того, чтобы не испортить вид страницы тяжеловесным заголовком и не перегрузить клиента.

Итак, как мы видим, заголовки имеют определенное значение. В конечном итоге, именно от заголовка зависит, останется пользователь на вашей странице или уйдет с нее. Первое впечатление имеет огромное значение. Кроме того, разработка лендинг пейдж в СПб очень часто основывается на выбранном заголовке: содержимое должно полностью ему соответствовать. Поэтому на этот параметр обращается особое внимание при разработке, и на разработку действительно интересного заголовка может уйти определенное время.

Уникальное торговое предложение: почему вы?

На этот вопрос должен ответить маркетолог. Однако вы и сами знаете, почему вы лучше других, верно? Уникальное торговое предложение во время разработки разбивается на элементы страницы, которые впоследствии формируются таким образом, чтобы предложение не только заинтересовало, но и было продано. Вот некоторые хитрости, которые использует разработка лендинг пейдж:

  1. Визуальные блоки вместо сплошного текста. Такое решение позволяет сфокусировать внимание пользователя на каждом смысловом блоке, а также немного разгрузить его внимание: никто не станет читать длинный текст, когда все, что интересует клиента – почему я должен это купить.
  2. Списки и графики, которые не просто информируют, но еще и доказывают. Разработка landing page недорого включает в себя формирование таких элементов, несмотря на то, что здесь уже необходимо обратиться к графическому редактору. Работа не займет много времени, сформировать график не так трудно. Но вот предварительная работа отнимает значительно больше времени, так как для того, чтобы график нарисовать, его сперва надо составить.
  3. Необходимо оставлять как можно больше свободного пространства. Мы не говорим о том, что ваш лендинг должен быть пустым: свободное пространство подразумевает наличие соответствующего фона. Однако разработка лендинг пейдж в СПб направлена на то, чтобы сразу сформировать лендинг, который будет продавать, поэтому необходимо учитывать элементы маркетинга. Перегружать внимание пользователя нельзя. Статистически лучше воспринимаются лендинги, на которых информация предоставлена дозированно, а не «бомбически».
  4. Также для того, чтобы привлечь внимание к вашему уникальному предложению, разработка лендинг пейдж подразумевает размещение на странице ярких графических элементов (опять же, четко дозированно): стрелок, кнопок, иконок, ярких изображений. Ваш лендинг не должен быть скучным.

В целом, уникальность торгового предложения заключается в том, чтобы сформировать причину, по которой клиент должен стать вашим. Задача разработчика заключается в том, чтобы эту причину донести. Разработка landing page недорого работу полноценного маркетолога не включает, поэтому озаботиться формированием уникального торгового предложения стоит заранее.

Элементы доверия.

Разработка лендинг пейдж в СПб – дело тонкое. Огромное количество обманных сайтов, огромное количество людей, потерявших достаточно внушительные суммы на «сезонных распродажах» и прочих великолепных вещах… Вам придется приложить немало усилий для того, чтобы доказать, что вам можно доверять. Именно поэтому разработка лендинг пейдж включает в себя формирование элементов доверия, а также размещение этих элементов в соответствующих местах. Вот, что можно об этом сказать:

  1. Самый верный способ – формирование отзывов. В этом случае разработка landing page недорого может быть направлена как на написание отзывов для вас, так и на сбор соответствующей информации из ваших групп в социальных сетях, если такая возможность существует.
  2. Своеобразным элементом доверия является и количество лайков и подписчиков в социальных сетях. Виджет прикрутить достаточно просто, и на конечную стоимость это вряд ли повлияет, поэтому стоит договориться со специалистом о том, чтобы это было сделано.
  3. Элементы доверия должны располагаться рядом с призывами к действию для того, чтобы убедить клиента в том, что вам можно доверять. Разработка лендинг пейдж в СПб направлена на то, чтобы изначально сформировать продающий лендинг, поэтому размещение элементов доверия в соответствующих местах входит в компетенцию специалиста, работающего над созданием вашего сайта. Вам остается лишь проверить соответствие на этапе предоставления макета и не упустить из виду этот фактор.
  4. Люди любят статистику, поэтому разработка лендинг пейдж в части формирования и размещения элементов доверия может включать в себя публикацию различных счетчиков, доказывающих вашу компетентность. Например, «уже столько-то человек купило наш товар» или «уже столько-то счастливых владельцев» или «уже столько-то лет на рынке», что тоже неплохо.
  5. Если вы обладаете широкой партнерской сетью, имеет смысл заручиться их согласием на размещение логотипов. Очень часто разработка landing page в СПб подразумевает публикацию логотипов партнеров или клиентов на лединге, что существенно повышает продажи.
  6. Политика конфиденциальности – немаловажный элемент. Если на вашем сайте есть формы, обязательные к заполнению и требующие ввод личной информации, разработка landing page недорого подразумевает публикацию ссылки на политику конфиденциальности вашей компании, которая подтверждает безопасность введенных данных. Забывать об этом элементе нельзя. Если специалист не озвучил это сам, напомните ему о том, что это необходимо сделать или уточните, будет ли это сделано.

Итак, как мы видим, элементов доверия может быть множество, и каждый из них существенно влияет на то, как будет работать ваш лендинг. Поэтому необходимо не просто обеспечить их наличие, но и проследить за тем, чтобы все они были расположены там, где будут работать лучше всего.

Призывы к действию.

Чаще всего, разработка лендинг пейдж подразумевает оформление призывов в виде кнопок. Реже – в подзаголовках или в текстовом виде. Это нужно для того, чтобы призыв был одновременно результирующей кнопкой, которая позволяет совершить необходимое действие. Это улучшит конверсию. Разработка лендинг пейдж в СПб предусматривает следующие правила:

  1. Призывов должно быть достаточно, но не слишком много. В противном случае возникнет мнение, что вы манипулируете клиентом и навязываетесь ему.
  2. Кнопки должны быть привлекательными для клика. Для этого необходимо позаботиться об их визуальном оформлении.
  3. Кнопки должны быть расположены в соответствующих местах. Вот вы перечислили ваши преимущества, и вот тут же кнопка «купить сейчас!» или «купить со скидкой». Вот вы предоставили отзывы, и тут же кнопка «стать счастливым владельцем».
  4. Кнопки должны содержать в себе призыв к действию и одновременно определять целевое действие.

Принципы не слишком сложные, поэтому разработка landing page недорого позволяет удовлетворить их все без потери в качестве.

Изображения и видео.

Как мы уже говорили выше, единственная цель вашего лендинга – продавать, поэтому разработка лендинг пейдж подразумевает формирование такой визуальной составляющей, которая повлияла бы на конверсию вашего ресурса. Изображения, которые вы предоставите, как и видеоролики, обеспечивают вам продажи. Вот некоторые принципы, которым следует разработка лендинг пейдж в СПб:

  1. Все изображения уникальны и тематичны. В случае, если изображение служит подтверждением информации, все его элементы четкие и хорошо видны.
  2. Видеоролики размещены в ожидаемом месте и доступны к просмотру.
  3. Видеоролики несут в себе только необходимую информацию, и не длятся дольше минуты. Поверьте, ваш клиент найдет, где посмотреть, видео, если ему именно это и будет нужно.
  4. Заполняются соответствующие теги для того, чтобы по изображениям в соответствующем разделе поисковика потенциальный клиент мог выйти на ваш сайт.

В целом, наличие или отсутствие таких элементов определяется вами. Поэтому разработка landing page недорого предусматривает наполнение сайта всем, что вы предоставите. Если вы найдете компанию с более широким штатом сотрудников, есть возможность разработки соответствующего контента для вас, однако это уже достаточно дорогостоящая услуга.

Структура лендинга.

Как и у любого другого сайта, у лендинг пейдж есть структура. Только структура эта подчиняется совершенно другим параметрам. Так, например, нельзя забывать о том, что существует понятие траектории взгляды, а также слепых зон при просмотре страницы. Поэтому разработка лендинг пейдж происходит с учетом этих факторов. В противном случае работать страница не будет. Как разработка лендинг пейдж в СПб следует этим факторам:

  1. Все элементы расположены в четко прослеживаемой логической последовательности. Основное наверху, менее важное внизу. Разработка landing page недорого подразумевает формирование структуры в части подачи информации. Весь контент должен быть четко структурирован для того, чтобы внимание пользователя фокусировалось на каждом элементе именно тогда, когда это нужно. В то же время, уже первый взгляд на ваш лендинг должен предоставить пользователю всю необходимую информацию, чтобы сделать свой выбор.
  2. Использование ярких элементов для блоков, требующих особого внимания. Контраст – основа разделения внимания. Для того, чтобы потенциальный клиент обратил свой взор на блок, который побудит его к совершению целевого действия, не стесняйтесь использовать контрастные цвета. Однако разработка лендинг пейдж рекомендует использовать цвета одного спектра, в противном случае восприятие пользователя может быть искажено: излишняя яркость нравится далеко не всем.
  3. Как таковой навигации по лендингу нет. Есть только одна возможность: крутить до конца. Поэтому вся информация должна быть разбита на смысловые блоки и венчаться кнопкой для целевого действия или целевой формой. Стандартный лендинг можно разделить таким образом на три или четыре блока, каждый из которых предоставляет новую информацию, не дублирующую предыдущий блок, а дополняющую его. Разработка landing page недорого, как мы уже говорили выше, не предусматривает работы маркетолога, поэтому необходимо позаботиться о структурировании информации заранее или же выбрать специалистов, которые обладают всеми необходимыми знаниями для того, чтобы скомпоновать блоки правильно.

Формы для заполнения.

Как мы уже упомянули выше, разработка лендинг пейдж в СПб подразумевает не только использование целевых кнопок, но и использование целевых форм. Формы могут потребоваться в следующих случаях:

  1. Форма для заказа в случае, если товар отправляется почтой;
  2. Форма для подписки в случае, если лендинг поддерживает информационный ресурс, и вы планируете рассылку статей для рекламирования своего сайта;
  3. Форма обратной связи: мы позвоним вам за тридцать секунд;
  4. Форма обратной связи: оставляйте заявку, мы вышлем предложение.

При этом разработка лендинг пейдж предусматривает создание таких форм, которые не только работали бы идеально (мы помним о том, что поддержка лендинга представляет определенную трудность по целому ряду причин), но и соответствовали следующим правилам:

  1. Формы выглядят привлекательно;
  2. Формы включают в себя только те поля, которые действительно необходимы;
  3. Формы содержат только те дополнительные поля, которые действительно могут повлиять на ваше последующее взаимодействие с клиентом;
  4. Формы включают в себя подсказки для заполнения;
  5. В случае, если заполнение формы происходит в несколько этапов, формы включают в себя определение этапа, на котором пользователь находится и определение следующего этапа.

Итак, как мы видим, разработка лендинг пейдж в СПб предусматривает довольно кропотливую работу над формами, и в этом нет ничего удивительного, ведь именно формы обеспечивают совершение целевого действия. Человек кликнул на кнопку, и тут же развернулась форма, которую нужно заполнить для того, чтобы совершить заказ. Поэтому очень важно добиться того, чтобы разработка landing page недорого позволила вам получить именно такие формы: красивые, интересные, работоспособные и надежные.

Коротко о главном: типы лендингов.

Как мы уже говорили выше, разработка лендинг пейдж может предусматривать формирование различных типов страниц. Для того, чтобы сделать правильный выбор, необходимо разобраться в том, что из себя представляет каждый из типов. Итак, разработка лендинг пейдж в СПб позволяет создать лендинг одного из следующих типов:

  1. Одна страница – один клик. Такой тип лендинга позволяет в кратчайшие сроки продать необходимый товар или услугу, и такой тип предусматривает разработка landing page недорого чаще всего. Важно помнить, что такой тип лендинга подходит далеко не всем. Услуга будет получена пользователем уже после того, как он нажмет единственную форму. Форм для заполнения нет. Зачастую такие лендинги как раз используются для того, чтобы поддержать рекламную кампанию. Например, предоставить бесплатный пробник товара или бесплатную версию услуги. Очень часто такими типами лендингов пользуются компании в сфере IT-технологий.
  2. Лидогенерирующая страница. Разработка лендинг пейдж в этом направлении также ведется довольно часто. Почему? Задача такой страницы – сбор личных данных. Зачастую такие лендинги используются компаниями для того, чтобы собрать информацию о своих клиентах или о тех, кто только может ими стать. Кроме того, разработка landing page недорого в части создания лидогенерирующей страницы может подойти компании, предоставляющей консультационные услуги или врачебные услуги: при помощи такого лендинга может осуществляться запись. Основной особенностью является тот факт, что разработка лендинг пейдж в СПб в этом случае подразумевает форму для заполнения в центре внимания. Таким образом, вся остальная информация предоставлена, но как бы в дополнение. Основа – форма. Ей уделяется основное внимание.
  3. Тип лендинга, на котором пользователь оставляет свой e-mail. В этом случае разработка лендинг пейдж направлена на то, чтобы сформировать небольшую страницу и формирование такого же небольшого сопроводительного текста, который гарантированно привлечет внимание и докажет необходимость ввода своего почтового адреса. Разработка лендинг пейдж в СПб в этом случае подойдет тем, кто хочет собрать базу подписчиков. Это подходит как информационным порталам, так и индивидуальным специалистам.
  4. Непосредственно продающая страница, которая может быть как короткой, так и относиться к лонгридам. Разработка landing page недорого очень часто подразумевает создание короткой страницы, в то время как лонгриды также зарекомендовали себя достаточно хорошо. Для лонгридов характерны все принципы, которые мы перечислили в нашей статье. Помимо прочего, именно для них потребуется консультация грамотного маркетолога, так как подать информацию в достаточном количестве и в правильной последовательности – задача именно такого специалиста.

Я хочу лендинг и директ!

Это просто комбо. Как мы уже говорили выше, лендинг к продвижению в поисковых системах не приспособлен. Но ведь надо как-то получать посетителей. Что же делать? Первая мысль – заказать директ. И об этом мы тоже говорили в самом начале статьи: наслушавшись популярных слов, заказчик почему-то решает, что это его единственный шанс. Быть может, директ для лендинга и будет неплохим решением, однако не следует забывать и о других способах рекламирования. Вот они:

  • Разработка лендинг пейдж позволяет впоследствии рекламировать ваш сайт в социальных сетях. В случае, если виджеты социальных сетей прикручены к лендингу, польза будет соответственной. Социальная сеть послужит вам как дополнительным элементом доверия, так и дополнительным источником трафика.
  • Разработка landing page недорого также позволяет впоследствии использовать ссылки в дружественных блогах. За это придется доплатить отдельно, так как продвижение лендинга – дело трудное и кропотливое, однако без этого ваш лендинг вряд ли принесет желаемый результат.
  • Разработка лендинг пейдж в СПб, помимо всего прочего, позволяет впоследствии применять e-mail маркетинг для того, чтобы улучшить свои позиции. Важно только помнить о том, что агрессивный маркетинг скорее навредит вам, чем принесет пользу. Поэтому важно подходить к такому типу рекламы осторожно.
  • Директ. Да, мы все-таки дошли до этого. Дело в том, что лендинг представляет собой одностраничный ресурс. Чаще всего, с одним-единственным ключевым запросом. Именно по нему и можно настроить директ. Конечно, вам придется вносить оплату ежемесячно, и для высокого уровня конкуренции стоимость может оказаться достаточно высокой. Однако прямые продажи окупят ваши затраты достаточно быстро. Очень многие пользуются этим видом рекламы. Причин тому несколько. Во-первых, пользователи позитивнее воспринимают рекомендации поисковых систем, так как доверяют им. Во-вторых, лендинг напрямую продает, и на нем не надо читать о пользе продукта и о том, когда продукт был открыт впервые, в отличие от других сайтов. Ну и, конечно, директ бросается в глаза. Только подумайте над расширенным сниппетом для начала, чтобы ссылка на ваш лендинг действительно выделялась из остальных в директе и выглядела привлекательно.

Заказать лендинг недорого и качественно!

Итак, как мы выяснили в нашей статье, лендинг хорошо подходит для тех, кто продает определенный товар или услугу. Однако для того, чтобы заказать хороший лендинг, необходимо обратиться к грамотным специалистам, которые учтут все необходимые факторы и сформируют такой лендинг, который гарантированно будет продавать. Как видно из нашей статьи, мы прекрасно в этом разбираемся. Поэтому мы предлагаем вам обратиться к нам. Наши специалисты разработают для вас лендинг любого типа быстро и недорого, а также осуществят для вас любой тип рекламы, в зависимости от ваших пожеланий и финансовых возможностей. Для того, чтобы заказать лендинг или узнать более подробно, сколько он будет для вас стоить, достаточно просто позвонить нам по телефону. Наши специалисты подробно проконсультируют вас по всем возникшим вопросам. А в случае, если вы приедете к нам в офис, мы еще и угостим вас вкусным чаем с конфетками. Успех начинается с правильного выбора. Не упустите свой шанс.

Консоль отладки Joomla!

Сессия

Результаты профилирования

Использование памяти

Запросы к базе данных